朋友圈大“降温”背后，原子化时代，中年人的无奈

文/王新喜

2月15日，“微信朋友圈的打开率下滑”话题意外登上热搜，瞬间引发全网热议。

数据不会说谎，朋友圈的活跃度正经历全方位下滑。据多名博主分享的统计数据显示，微信朋友圈的日均内容发布量较2021年的峰值下降了37%，曾经动辄日更、周更的用户，如今大多沦为“潜水者”。与之相伴的是互动热度的骤降，主动点赞、评论的互动比例同比下降27%，点赞率更是直接跌破10%，就连婚礼、升学这类本该收获满满祝福的重大生活事件动态，也出现了“零点赞”的尴尬场景。

18-35岁的青壮年里，有68%的人主动降低了朋友圈的使用频率，更有超过40%的人停更动态超过3个月，彻底从这个曾经热闹的社交舞台上“隐身”。

为什么会这样。

首先是内容，相对于抖音小红书，主要是微信朋友圈已经不好看了。内容是吸引人关注的第一要素，现在各种好玩的有趣的事情，都在抖音头条小红书微博快手等各种平台，为什么，因为这些平台的分享没有包袱，真诚，真实，所以吸引人，有共鸣。

但朋友圈不一样，亲情朋友同学同事等各种圈子的人都在看着，大家都有心理包袱，不敢随心所欲的说话，所以缺乏真实性，人天生会被真实与真情或者能放得开心情包袱的内容所吸引，但朋友圈给人的感觉多少有些装，是仔细修饰过的分享，而且还要小心翼翼的分组，久而久之，发的人累，看的人也觉得没意思，久而久之，就不想打开了。

而朋友圈的内容生态劣化一方面是真实的清晰化表达少了。营销广告、微商刷屏、同质化的文章转发内容占据了大部分页面，这加剧了微信朋友圈的无趣感。

其次是朋友圈核心使用群体生活轨迹、圈子与心态的变化。

第一波使用朋友圈的人，其实就是80、90后，这一波人从最初的热烈表达到最终的沉默失语逃离，一个源于社交圈的变迁与生活轨迹的变化导致的。这一波人中，很多人都在工作地买了房。他们其实是伴随着过去那波买房的房地产热潮中，最大的一批从农村迁移到城市的群体。

这种群体性的迁移，导致其圈子发生了巨大变化，从原来热闹的农村县城与熟悉的同学朋友圈子进入到一个全新的陌生的城市，在陌生的城市，他们的社交关系主要局限于同事或者小区几个熟悉的邻居，新的社交关系与人脉没有建立起来，但旧的关系早已慢慢疏远。

九边 有句话说的挺对的，他说，今年有个感受，那就是真正摆脱了传统关系的，就是当初考上大学去了大城市那帮人。这些人不咋跟老家的亲戚来往，在自己的城市也都是一群同事，真正关系好的人并不多，这些人真“原子化”了。

其实原子化的这批人，最大的问题在于社交圈子急剧收缩，没有新的朋友，因为生活轨迹不同以及接触的东西不同，生活圈子不同，也很难与过去的朋友建立情感上的分享欲联系，而且人到中年，活的压力巨大，精神气正在丧失。他们是朋友圈热闹时候的最活跃的一批分享者，如今，却也成了最沉默的那一批。

事实上，8090这一批初代使用朋友圈的群体，很多已经结婚了。其实人一旦结婚之后，在社交上的频次会慢慢降低，回归家庭小圈子。

事实上，经常发朋友圈的人，肯定是心里面住着一个或者几个重要的人，朋友圈内容其实主要是给这几个重要的人看的，而一旦人结了婚，这种分享的欲望就下降了，因为曾经那个对你而言重要的人，因为你已经结婚有了家庭，其实彼此之间已经不再重要。

而随着人们进入原子化时代的生活轨迹，当朋友圈没人点赞的时候，人们不再执着于在微信朋友圈这个舞台上说话与表演生活了，而是转移到其他平台。

那么从如今00后，10后来看，很多年轻人对社交不那么热衷。四成以上人表示，亲戚关系淡薄很正常，他们宁愿在家刷剧玩游戏，也不愿出门应付客套。因此，他们很多对朋友圈熟人圈子的生活分享也是兴趣不大。

朋友圈说到底是一种关系的维护，但如今，大家进入原子化时代，很多人活通透了，很多关系其实没啥用，不如自我价值的提升，他人的人生过的再好也与自己无关。

过去十多年，中国经历了高速增长和机会密集的阶段，人们普遍处在一种向外扩张的状态：展示生活、建立人脉、寻找机会，而当经济和社会进入更加理性、更加务实的阶段，人们开始更加关注内在的稳定，而不是外在的呈现。表达的冲动减少，并不是因为生活变得单调，而是因为评价体系发生了变化——不再需要通过频繁展示来证明什么。而且很多人时间久了会发现，真正重要的关系并不会依赖社交动态来维系，而是依赖直接的交流和现实中的互动。

从曾经的“全民刷圈”到如今的“理性使用”，提醒我们，社交的本质是真诚联结，而非流量与表演，这其实是数字社会走向成熟的一个缩影。人们逐渐发现，社交媒体不再是生活的中心，人们的生活，人的幸福与否终究与别人不相干，人们不再执着于通过点赞、评论获取他人的认可，不再热衷于在社交平台上“表演生活”，而是回到真实的生活与自己的内心。

人们交流不再是面向所有人，而是面向真正想交流的人，这意味着一种更清醒的自处方式，这种心态上的变化，是原子化时代的必然，也是中年人的无奈，这也意味着朋友圈不再是人们社交生活的主场域，朋友圈变革或许也刻不容缓了。