IXDC线上课程 | 聆听冬奥会“冰墩墩”之父曹雪，如何从设计“共情”到设计“煽情”

关注设计师在开展社会服务的过程中怎样实现角色转换，从学会“共情”到学会“煽情”，从而找到设计的“靶向”，实现设计之“精准”。

关于主讲人

广州美术学院视觉艺术设计学院原院长；广州美术学院教授，博士生导师；学术委员会副主任委员。他是北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人，并设计了广州首个城市形象标志及广州公安形象标志；“你好·中国竹”可持续性发展行动LOGO设计；北京中轴线文化IP形象总设计、亚洲美食节标志等，获得了社会各界的高度认可。曾获得德国红点、IF、IDEA、Pentawards等诸多奖项；2022《新周刊》年度艺术家。

他致力于设计教育改革与创新，并获得南粤优秀教师及全国十佳设计师的称号。他策划的“塔外”国际设计展已于伦敦、米兰、巴黎、雅典及马德里等地成功举办了四届，坚持以设计为媒介讲好中国故事，在业界、学界享有崇高声誉。

关于演讲

在这场演讲中，曹雪深入探讨了设计学科的商业应用和精准表达对于成功的重要性。他将设计视为一门应用学科，强调培养的设计人才必须紧密联系商业主题。与画家的自我表达不同，设计师要以甲方、客户和市场为中心，追求精准而有效的表达。

曹雪分享了自己设计广州市标志的案例，强调设计需符合外宣目标，选用共认且教育成本低的元素。他对视觉传达设计的重要性进行了详细阐述，设计师必须能够清晰地传达信息，避免让受众感到困惑。通过自己参与冰墩墩冬奥吉祥物设计的成功经历，曹雪强调设计需要融合文化性、艺术性和商业性。

他在演讲中提到了中国人的审美意境，强调设计需具有共生概念和隐藏型的利益，以满足不同受众的需求。 他反对概念化设计，呼吁保持差异化和创新。同时，他也强调了国际化视角和中西方审美差异的重要性，理解世界和中国的背景是设计师的必备素养。

通过冰墩墩吉祥物的案例，曹雪再次强调设计的商业性，以及设计师需要了解不同文化背景和受众心理。他深刻阐述了设计师在商业领域中的角色和责任，强调精准表达的重要性，以实现设计的价值和意义。

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图源 | 美啊设计平台
设计 | 赵 磊

编排 | 罗家玉

终审 | 苏 菁

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