理论研究 | 场景营造视角下街区“网红化”更新路径研究——以哈尔滨市油坊街区为例

导读

“网红经济”作为数字经济时代的一种新兴经济形态，具有强大的发展力和驱动力，能够有效地推动旧区更新与文化赋能。基于场景理论，从空间设计和数字媒介技术两方面建构街区“网红化”更新的理论框架，探索在场景营造视角下街区“网红化”更新的路径。以哈尔滨市油坊街区为例，结合实际调查数据与社交媒体数据，剖析油坊街区现存的文化、经济、社会问题及其原因，从文化生产、文化消费、文化参与视角提出街区“网红化”更新的路径，通过“网红化”更新实现街区的情感凝聚、活力再生和持续优化，探索文化引领的财政可持续的城市更新模式，推动工业遗产的价值再生与高效利用。

本文字数：10599字

阅读时间：32分钟

作者 |

黄昕悦、张秋红、郑可萱

哈尔滨工业大学建筑与设计学院，自然资源部寒地国土空间规划与生态保护修复重点实验室

冷红（通讯作者）

中国城市规划学会理事，哈尔滨工业大学建筑与设计学院，自然资源部寒地国土空间规划与生态保护修复重点实验室

关键词

街区更新、场景理论、“网红化”、工业遗产、财政可持续性

#1

引言

随着数字经济时代的深入发展，以“网红经济”为驱动力的城市更新模式正重塑着传统街区的空间形态与社会价值[1]。作为新兴经济形态，网红经济凭借其流量聚合效应与文化传播势能，逐渐成为旧城工业遗产活化与文旅融合的重要推手。从政策导向看，国家《“十四五”旅游业发展规划》等上位政策明确提出“推动工业旅游创新发展”，鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产为载体构建文化消费新场景[2][3][4]；从实施路径看，在存量更新背景下，单纯依赖政府投资的传统模式难以为继，亟须通过文化场景营造与网红经济赋能破解“投入－收益”失衡的财政困局[5]。在此语境下，基于场景理论建构街区“网红化”更新的运行机制与实施路径是破解工业遗产保护性利用与商业化开发二元悖论的关键突破口。

场景理论（the theory of scenes）自特里·克拉克（Terry N．Clark）提出以来，逐渐从城市社会学领域延伸至城市更新实践，强调客观结构体系与主观认识体系的协同作用对地方吸引力的塑造[6][7]。国内学者进一步将“场景化”概念与城市再生相结合，提出文化场景的建构能有效激活空间情感价值[8]。而“网红空间”作为数字时代的场景产物，其“打卡经济”特征被证实具有重构地方身份、拉动消费升级的潜力[9][10]。然而，现有研究多聚焦于商业综合体或历史街区的个案分析[11]，对工业遗产类街区的场景营造机制缺乏系统性探讨，特别是在“网红化”更新过程中，文化资本转化路径、多元主体协同模式与长效运营保障体系等关键问题尚未形成有效解决方案。

本研究以哈尔滨市油坊街区为实证对象，这一承载百年工业记忆的历史片区在面临功能衰退、空间衰败的困境时，如何通过场景营造实现“网红化”转型，既关乎工业遗产的保护与再生，亦涉及城市文化资本的可持续运营。在场景营造视角下，构建工业遗产街区“网红化”更新的理论框架既拓展了场景理论在工业遗产领域的适用性，又为同类型街区的更新提供参考范式，助力工业遗产在存量更新中实现文化传承与经济发展的双重目标。

#2

场景营造视角下街区“网红化”更新理论建构

2.1 街区“网红化”更新的概念阐释

“网红化”是一个在社交媒体时代逐渐兴起并广泛传播的现象，指的是某个事物、区域、空间或人等，通过特定方式在社交媒体上获得广泛关注和高曝光度，从而成为一种流行或热点[12]。街区“网红化”则指的是通过空间设计与媒介技术使街区这一空间具备高关注度与欢迎度的网红特性，使其成为“网红街区”。“网红街区”将实体空间和虚拟空间有机结合，揭示出一种全新的社会媒体语境，重塑了空间生产的逻辑和社会交往的方式。“网红街区”的建设以商业化为基础，呈现出三大特征：符号消费的多元化，体验消费的空间化以及视觉消费的社交化[13]。随着社交媒体的飞速发展，社交性已成为当今消费文化的重要特征，从而使得社群中的消费行为更容易受到群体的影响，从而引发网红式的消费热潮。“网红街区”的三大特征具体表现为：独特的建筑风格与文化展示、丰富的业态融合与互动体验、社交与打卡属性的媒介强化[14]。

在存量空间提质增效背景下的城市更新项目多陷入财政紧缺、资本难以循环的动力缺失困境，破解路径在于构建可持续的运营模式以实现长期收益增值[15]。工业遗产因具备独特的文化内涵在虚实维度都呈现出强大的生命力。街区“网红化”的运行机制是权力主体借助新媒体构建营销网络通过空间消费加深文化符号认同来带动人口集聚、业态转型和景观优化，实现经济资本与文化资本的积累[16]。这一现象的本质在于数字媒介作为一种新技术赋能了空间的符号化、商品化和资本化[10]，通过媒介化再生产实现文化资源的资本转换。在探索当代城市街区更新模式下，以文化活动为内生动力推动街区“网红化”更新是以数字媒介作为虚实空间互动的中介和桥梁，受地方政府、经营商户、游客等多元主体引导，以城市空间价值再塑为目标的财政可持续的创新实践。

2.2 引入场景理论的意义

不同于以生产为导向的传统社会学理论，芝加哥学派的克拉克将“场景”引入到城市社会的研究中，提出以消费为导向重塑后工业城市更新与发展路径[17]的场景理论。场景理论的实践操作即场景营造，在规划学科理论研究及实践的探索中被广泛运用在城市更新[18][19]、历史文化街区和遗产保护[20]、公共空间塑造和改造[21][22]等方面。场景理论的视角具有整体性、多元性和动态性特征[20]，将其置于街区更新的语境下，明确场景是由街区各类生活娱乐设施以及居民、游客的日常性、创意性消费实践活动共同组成的具备文化意义的空间整体[8]，可以揭示出不同街区的美学特征与历史文化价值，顺应现代城市发展动力从空间生产转向空间消费的趋势，为当下城市更新提供路径指引与方法支撑。

街区“网红化”更新作为一种城市更新策略，在为地区带来短期的经济繁荣和社会关注度的同时也需警惕媒介传播过程中的失真性、浅显性、片面性以及消费者追求“肤浅打卡”行为所带来的空间功能的弱化和异化隐患[13]，而且虚拟空间中的符号参与无法替代实体空间中的权益共享，话语权的不恰当分配反而加重公众参与的缺失[23]。引入场景理论能够在街区“网红化”更新过程中发挥其理论引领作用，以文化价值观为核心支配人群对消费和活动空间的选择，通过审视多样性人群行为，塑造街区生活秩序，保留和发展街区文化，为后流量时代街区的空间环境营造和民生建设提供长效运营保障，实现街区可持续更新建设的愿景目标。

2.3 场景营造视角下街区“网红化”更新的理论框架

场景理论聚焦市民文化参与对城市增长发展的影响，从有功能导向的空间和有价值取向的场景概念出发，以消费为基础，把空间看作是汇集各种消费符号的文化价值混合体[6]。而街区的“网红化”建设以商业化为基础，其本质是流量变现，重点在引导多样性人群消费。二者在消费导向的空间提升中进行结合，且在文化层面上场景理论中场景蕴含的文化价值观核心与“网红街区”流量背后的文化内核相互促进。

基于场景理论进行街区“网红化”更新的理论建构（图1），街区空间区位与社区环境作为场景的物质载体，通过街区空间设施与景观符号的媒介化表达将街区的文化资源转化为可消费的视觉感受，街区多样性人群以及日常和创意的消费实践活动则形成场景的体验界面。该理论体系强调通过转译场景蕴含的文化价值观激发生产主体与消费主体的双向互动，企业、社会资本方、个体商户等通过平衡商业开发强度与社区承载力，构建出既满足现代消费需求又延续传统空间肌理的文化场景；本地居民通过生活实践维系着场景的原真性基质，其日常节律构成文化场景的基底文本；而外来游客则引入异质化审美诉求，推动场景向艺术化、创意化方向迭代。多元主体的协同演化在街道设施更新、业态配置优化等维度形成创造性张力，促使场景在保留文化原真性的同时，实现文化消费符号的在地化转译，形成文化生产-文化消费-文化参与的协同运行动力，驱动街区文化资本向经济资本的转换与自身的持续增值。空间设计手段及数字媒介技术则是通过作用于文化活动来影响场景演变，促进资本转换，推动街区的“网红化”更新，形成新的场景营造实践循环。

图1 场景营造视角下街区“网红化”更新的运行逻辑图

#3

场景营造视角下街区“网红化”更新路径

场景营造的实践路径表现为空间设计与数字媒介技术的双重赋能（图2）：前者通过空间符号的解构与重组实现场景消费的多元化，后者依托媒介技术将体验消费空间化为可传播的文化产品，并推动视觉消费向社交化、流量化转化。场景营造的本质在于通过数字媒介技术实现文化资源的流动性重组，在保持空间历史肌理的基础上，创造符合当代体验经济需求的文化消费场景，以文化生产方式的创新发展、文化消费价值的多元融合以及文化参与感的持续提升达成城市更新中工业文化遗产保护与社会经济发展的动态平衡，实现城市更新的内生动力激活与可持续发展目标。

文化生产层面

空间生产边界随着虚拟现实的发展而逐渐模糊，城市中出现了具有一定规模的新型产业形式[24]，通过虚拟现实模糊生产边界，将隐形生产功能植入真实空间，使文化生产功能融入日常场景。实体空间保留原真性实践活动，将零散生产元素整合为持续生长的文化叙事网络，利用建筑与设施景观形成轻量化的文化产业载体。通过地方营销策略，推动文化符号挖掘更新与二次创作有机联系。结合网络媒介将地方故事转化为数字化叙事内容，拓展文化表达边界。

文化消费层面

信息技术能够突破地域与时间限制，增强文化活动的影响力和吸引力。文化基因具有可传承和展开文化表达形式的基本风格[25]。在空间上，凝练场地文脉独特的空间风格要素，以文化为载体打造沉浸式服务体验，在本地居民满足日常生活消费活动的基础上，让游客进行符合个人价值需求的体验性精神活动。聚焦沉浸式消费场景的营造，通过提炼文脉要素活化历史街区消费要素，加强虚实产业合作，以联动形式赋予历史街区文化基因创新动能。借助社交媒体搭建双向互动平台，通过线上流量的宣传效应，形成“线下变现热度”与“线上加持口碑”的良性循环。同时以创意产品推广强化品牌效益，赋予文化IP更多实用性与传播性功能，扩大消费吸引力。

文化参与层面

空间与技术的协同强化了公共记忆的共建共享。设计可承载集体记忆的实体场所，形成内外人群文化交流通道，确保内外空间展示与对话。同时平衡对物理空间领域的合理分隔，确保为内部人群提供独立分区和能够灵活切换功能用途的过渡区域。挖掘地方集体记忆中的情感锚点，通过网络媒体转化为可感知的叙事载体，唤醒普遍情感共鸣。促进多元主体共建共享，鼓励群体广泛参与共营实体化记忆，将个人情感体验转化为普惠的公共文化资产。

图2 场景营造视角下街区“网红化”更新路径

#4

哈尔滨市油坊街区“网红化”更新探索实例

4.1 哈尔滨市油坊街区概况

哈尔滨市油坊街区位于香坊区西部核心区位，东临城市生态廊道中国亭园，西接城市主干道红旗大街，南抵化轴路工业带，北达果园街居住区，总占地面积53公顷（图3）。作为衔接哈尔滨二环旧城与新城开发的关键过渡地带，该片区凭借香东铁路线的空间纽带作用，承担着城市存量更新与增量拓展的双重职能。在历史维度上，油坊街区是东北老工业基地的典型缩影，现存面粉厂、哈尔滨轴承厂、哈尔滨啤酒厂等工业遗存建筑群完整保留了20世纪国有大中型企业的生产空间肌理，承载着哈尔滨工业文明演进的集体记忆。现状空间呈现多元功能叠合特征：北部以红砖筒子楼为代表的老旧职工住宅为主，西部集聚待更新的工业厂房遗存，中南部则分布着新建商品房，历史风貌与当代住区肌理空间割裂。伴随国有企业外迁与人口结构性流失，街区面临工业遗产活化不足、传统商业业态衰退等系统性挑战，亟待通过街区更新重构空间价值体系。

图3油坊街区区位示意图

4.2 数据来源与分析

本研究通过多维数据的采集与整合，系统构建油坊街区“网红化”更新的实证分析框架。数据涵盖网络舆情、问卷调查数据与空间行为三个维度。

网络舆情数据层面

以“哈尔滨油坊街＋网红”为关键词对微博、抖音、小红书等媒体平台进行数据抓取，经清洗去重后获得有效样本123条。平台分布显示，自媒体内容占比95.9%，主流媒体仅占4.1%（图4）。通过TF-IDF算法提取高频场景符号，发现“中国亭园”（47次）、“哈利路亚教堂”（32次）等景观意象占据传播主导，而“面粉厂”、“轴承车间”等工业文化符号出现频次不足10%，揭示出文化传播存在符号化浅表特征。同时自媒体内容聚焦“打卡摄影”与“美食消费”，主流媒体侧重“文化活动”与“旅游线路”，工业遗产叙事呈边缘化特征。

社群感知数据层面

对23名在地居民进行深度访谈并运用Nvivo12编码分析。结果显示，78.3%的原住民将哈轴厂旧址视为“集体记忆锚点”，其叙事核心围绕“大院互助”（54次）与“生产荣誉”（47次）；而62.7%的外来租户呈现“功能性栖居”特征，需求聚焦“租金成本”与“通勤效率”。老年群体强调历史真实性，青年群体倾向场景体验性，这种“记忆传承者”与“功能使用者”的群体割裂，折射出工业文化认同的代际断层问题。

空间行为数据层面

针对潜在客群开展结构化问卷调查，共收集157份问卷，其中有效问卷146份，有效率为93%。分析发现，油坊街老建筑群、市集空间的情感共鸣度显著高于工业生产场景（图5）。同时，建筑独特性、活动丰富性与交通可达性是影响线下打卡意愿的核心变量，而消费活动的丰富性与线上活动性则是影响线上浏览数据的核心要素。这表明线下空间需通过建筑基因解码与功能混合提升空间吸引力，线上传播则依赖于消费内容的叙事创新与数字技术的沉浸式交互设计。

图4 网络热点现状图

图5 场景共鸣程度评分分布图

4.3 现状核心问题分析

基于实地调研与数据分析，本研究发现油坊街区正面临“空间失活-场景失魂”的复合型困境，其本质是工业遗产保护与城市更新的系统矛盾在空间维度上的具象化表征。

4.3.1文化维度传播受阻与传承断层

街区虽拥有百年工业文化基因，但文化叙事呈现“在场”与“可见”的割裂。实地调研发现，哈轴厂旧址、啤酒厂办公楼等历史建筑中，大部分都被围墙遮蔽或处于废弃状态，工业记忆的物理载体未能转化为可体验的文化场景。问卷调查表明，45岁以上群体对“集体生产”的记忆认同度达89.3%，而18-30岁青年群体对工业记忆的认知度仅27.6%。文化传承出现断层，老一辈的记忆未能有效传递给年轻一代，导致文化认同缺失。网络舆情数据显示，“中国亭园”、“哈利路亚教堂”等景观符号的传播广度远高于工业文化符号，工业文化场景宣传力度不足，缺乏有效传播渠道，限制了公众对油坊街区文化的认知。文化发展缺乏创新，未能与现代生活融合，难以吸引年轻人兴趣，阻碍了文化的持续传播与发展。

4.3.2经济维度业态滞涨与活力不足

油坊街区的经济衰退体现为传统工业动能消失与新兴业态培育滞后。作为哈尔滨“三大动力”工业文明的核心承载地，片区曾以哈轴厂、啤酒厂等企业为经济支柱，但随着产业外迁，大部分的工业用地都已不再用于生产，多数厂房处于围挡封闭状态。现状商业以零散零售商店及快餐店为主，夜间经济、文创体验等业态缺失。工业遗产闲置与低效利用导致文化资本难以转化，财政收益无法覆盖更新成本，形成“保护性利用-商业化开发”的二元困境。

4.3.3社会维度社区失序与联结弱化

人口置换引发社区凝聚力衰退。大量哈轴厂职工迁出，现有居民中外来租户占比较高，形成低收入群体集聚效应。空间分异加剧社会隔离：新建商品房罗马公元、汇龙时光里等小区与哈轴职工筒子楼形成物质环境落差，公共服务设施覆盖不均。问卷调查显示，62.7%的外来租户表示“缺乏社区归属感”，78.9%的老年居民认为“大院文化消失”。邻里关系从“大院互助”退化为“陌生人社会”，集体记忆的实践载体消失。

4.4 场景营造视角下的哈尔滨市油坊街区“网红化”更新路径

破解哈尔滨市油坊街区的更新困境需建立“文化基因解码-场景体验再造-可持续运营反哺”的闭环机制，通过“网红化”更新将工业遗产转化为可消费、可传播、可增值的空间资本，在延续历史文脉的同时培育数字经济时代的新型场景生产力（图6）。

图6 哈尔滨油坊街区“网红化”更新总平面图

4.4.1以街区情感凝聚为导向的文化生产路径

基于文化维度传播受阻与传承断层的现实问题提出以街区情感凝聚为导向的文化生产路径（图7）。街区文化主体对于在地文化的认同与情感联结是实现街区更新激活的基础。油坊街区可通过挖掘哈尔滨市油坊街区的“百年香坊”文化基因，在其中融入哈尔滨轴承厂与啤酒厂的工业记忆，形成独特的油坊故事共识，通过社区环境的还原性打造，街区开放空间的文化建设，在公共空间进行记忆符号的植入，保留和重现多样性人群的原真性实践活动，结合惠民文化圈建设，满足居民文化需求，链接起整个街区空间的创新网络，使文化生产融入居民的日常生活场景，促进日常创造性实践（图8）。同时，通过对油坊文化符号的提取、转译与场景化营造形成可感知的文化记忆载体，运用虚拟现实技术将隐性的文化基因转化为显性的体验符号，借助微博、小红书、各类短视频平台、微信公众号等新媒体矩阵传播街区文化进行地方营销，推动文化符号的迭代更新与二次创作，以广泛深入的媒介影响力强化油坊历史厚重感，重塑居民的文化认同与情感联结，实现多元人群主体共创文化生产新业态。

图7 以街区情感凝聚为导向的文化生产路径

图8 油坊街区文化生产场景营造空间落位图

4.4.2以街区活力再生为导向的文化消费路径

基于经济维度业态滞涨与活力不足的现实问题提出以街区活力再生为导向的文化消费路径（图9）。街区多样的日常性和创意性的消费实践活动是实现街区更新财政可持续的关键所在。油坊街区可依托轴承厂独特的工业建筑风貌，深入挖掘油坊街区现有的场景元素，采用艺术化的处理手法，如涂鸦、雕塑、装置艺术等，将这些工业遗存转化为独特的视觉焦点，同时保留其原始的工业美感，紧扣百年文脉这一主线，精心打造一系列能够深刻触动大众情感、激发广泛共鸣的独特场景。引入多种服务消费业态，实现空间功能的转型利用，如将厂房变为工业文创市集、咖啡厅、书店等文化消费空间，发行街区专属消费代币，复原社区的大院场景并植入怀旧元素，以及在啤酒厂址打造啤酒副产品及美食街，满足居民的日常生活消费需求以及游客的精神体验消费需求（图10）。同时，通过线上线下双向平台的联动，有效引导流量，并巧妙地将网络潮流消费趋势的正面反馈融入油坊街区的文化创意消费中，精心塑造“厂”这一承载百年文化底蕴的大IP，激活在地消费循环，以网络流量助推街区可持续发展。

图9 以街区活力再生为导向的文化消费路径

图10 油坊街区文化消费业态空间落位图

4.4.3以街区持续优化为导向的文化参与路径

基于社会维度社区失序与联结弱化的现实问题提出以街区持续优化为导向的文化参与路径（图11）。多元主体的协同合作是街区长效运营持续优化的保障。油坊街区应深度兼容油坊街片区的工业时代集体情感，鼓励场地人群不分内外共同营造新时代生活场景，通过文化地图工作坊、空间改造众包等形式，将居民记忆转化为实体景观，打造具有普遍共鸣的精神场所。在社区管理层面积极倡导居民参与，通过故事讲述、互动展览、线上导览等形式主动分享街区的历史故事和文化背景，使街区居民成为文化输出的主要力量，增强社区归属感和自豪感。同时，这些活动通过数字媒体的宣传和扩散将吸引外部人群的关注与参与，为游客和网民提供深入了解街区文化的机会，促进了文化的交流与融合，共同在营造过程中打造现在与未来的记忆。通过文化参与权的赋能，实现多元主体从空间消费者到场景共建者的身份转型，形成可持续的文化共同体。

图11 以街区持续优化为导向的文化参与路径

#5

结 语

存量时代下，城市更新大多面临更新动力不足、收益难以覆盖成本的问题。随着“网红经济”的兴起，工业遗产在数字媒介技术的推动下展现出非凡的文化资本禀赋和场景营造潜力，如何利用好“网红化”的优势实现街区更新的可持续发展至关重要。本研究基于场景理论的文化价值和空间秩序引领构建街区“网红化”更新的理论框架，提出场景营造视角下街区“网红化”更新路径，以期实现城市更新的内生动力激活与可持续发展目标。值得注意的是，街区的“网红化”更新具有一定的局限性，只适用于有独特文化基因的街区更新，在实践过程中应警惕资本逐利下昙花一现的狂欢盛宴，从结构性认知和实践方面推动达成城市更新中工业遗产保护与社会经济发展的动态平衡。

参考文献（向下滑动查看）

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*本文为2025中国城市规划年会论文

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