【新春看市场】国潮引领穿搭时尚

宋锦国风马甲轻盈灵动，珠片绣丝绒外套雅致端庄……马年新春，蕴含中式美学的国潮服饰持续走俏。作为近年来消费市场的重要增长点，国潮服饰不仅引领穿搭新潮流，更催生千亿元级规模的消费蓝海。

在北京市西城区中海大吉巷的一家服装店，橱窗模特身着的橄榄绿色丝绒套装吸引了众多目光。店员介绍，这套新中式服装采用了经典的中式立领、手工刺绣，通过对传统色彩、服饰形制、非遗工艺和东方意境的现代解构与创新表达，让国潮美学真正融入日常生活。

针脚勾勒山水意境、纹样浓缩文化精粹。国潮服饰兴起，根源在于国人文化自信不断增强。数据显示，2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元，2025年国风国潮服装品类延续了较快增长态势。

深耕中国市场30余年的服装品牌真维斯，在2026年农历新年前夕迎来销售高峰，折射出国潮服饰消费的新趋势。旭日商贸（中国）有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文介绍，一方面节前消费呈现出红色系新年款强势增长，以及消费者对于节日仪式感服饰的消费意愿强烈；另一方面，产品消费呈现“节庆主题矩阵化”趋势，消费者更倾向于选购具备完整新年故事线的系列产品，国潮消费的场景化、多元化特征愈发明显。

“‘新中式’、新国潮的本质，是一场深度的文化回归与创新实践。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏认为，“新国潮的核心是实现传统文化精神和现代产业体系、数字技术应用、商业生态建设的深度融合。”

如今，国潮服饰已成为服装消费市场的一道新风景。从消费场景来看，国潮服饰正从过去的“节日限定”，向国人日常生活全场景渗透；从消费群体来看，国潮服饰从年轻消费者向全年龄段消费者延伸。2025年11月发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成10个千亿元级消费热点。国潮服饰位列其中，迎来政策赋能的发展新机遇。

中国服装设计师协会副主席，东华大学教授、博士生导师卞向阳表示，当下的国潮服饰呈现出非常明显的创新升级趋势。在汉服里面有了“新汉服”，更加贴合当代年轻人的审美与穿搭需求；中装领域涌现出“新中装”，进一步将传统服装要素融合进当代中装的创新之中；在追求时尚的国潮流行服饰中，混入更多中国视觉元素以及传统文化叙事。

国潮服饰的创新发展，也推动服装产业迎来深层次变革。“传统文化只有穿在身上、走在街上，才真正完成了活态传承。”刘伟文道出国潮产业发展的关键。如今的国潮服饰，已从早期的LOGO式、符号化印花阶段，迈入以“非遗+科技+时尚”为核心特征的发展深水区。消费者更看重传统文化在当代语境下的真实转译、创新表达与精神内核。顺应产业发展与消费需求变化，众多服饰品牌开始在产品研发与设计上系统性布局。

谈及国潮服饰的未来发展，卞向阳分析，未来国潮服饰的发展将主要呈现三大趋势：一是更强调悦己、悦人的消费理念，重视表达自我、传递情感；二是注重不同情境下的流行跨界搭配，更加适配多场景消费需求；三是将中国传统文化观念与国际时尚流行相结合，让国潮服饰既有中国情怀，又有国际视野，在世界时尚舞台展现中国特色。

陈大鹏表示，国潮服饰的潜力仍待进一步释放。行业企业需注重文化深度、科技融合、产业协同、市场连接等方面的持续创新。“文化是国潮服饰差异化竞争与长期价值的内核与源泉，企业要深入挖掘中国传统哲学与美学体系的内涵，将其转化为设计语言、品牌叙事与产品逻辑，让国潮服饰在文化传承与产业创新中持续绽放光彩。”陈大鹏说。（经济日报记者 刘 瑾）