跌成白菜价，也没人买？14亿人输给3亿美国人，电视到底怎么了？

你家那台大电视，今年开过几次？多半只有过年添热闹才勉强打开，平时就杵在那积灰。

给大家说组揪心数据：2024年上半年国内电视卖了1639万台，全年刚够3000万出头，这可是14亿人的大市场。而美国3亿多人，一年能卖4000多万台，我们人口是人家4倍多，销量却更低。

不是没钱买不起，那中国电视到底怎么了？为啥国内没人待见、出了国却成香饽饽？

电视便宜了，为啥还是没人买？

我们先从价格说起。2024年的电视，价格真的低到了谷底。

倒退一二十年，谁家要是能买台大彩电，那绝对是全村的骄傲。那时候，一台电视能抵得上普通家庭大半年的积蓄，宝贝得不行。

2024年可不一样了。你去电器城转一圈，或者打开购物软件看看，四五十寸的电视，几百块钱就能抱回家；一千多块钱，就能买到画质很不错的4K大屏。

以前买台百寸大电视，得花上百万，还得用起重机吊进家。2024年呢？一万块出头，甚至几千块，就能搞定一台百寸巨幕。这价格跌得实在离谱，称它是电子产品里的白菜价，一点都不过分。

按常理说，东西便宜了，大家应该会更愿意买才对。可现实是，大家对电视根本提不起热情，就算价格降得再低，也没人愿意主动入手。

这里要提醒一句，很多人觉得电视卖不动，是因为大家手里没钱。其实恰恰相反，大家不是买不起，而是觉得没地儿放，也没必要买。

2024年的年轻人买房，每一寸空间都金贵得很。在一二线城市，很多人掏空钱包，也只能买个几十平的小房子，客厅本来就不大。再放一台大电视，既占地儿，一年到头也开不了几次，纯属浪费。

所以2024年的装修风格也变了。以前，电视背景墙是客厅的灵魂，家家户户都得精心设计；2024年呢，大家更愿意装书柜、放投影仪，甚至干脆留白，把空间腾出来摆些小摆件，都比放台闲置的电视强。

还有个有意思的现象，虽然电视整体销量跌了，但高端电视卖得却很不错。

根据奥维云网的数据，2024年，120Hz高刷新率的电视，销量居然突破了1000万台。

这就意味着，真正想买电视的人，都是冲着打游戏、看高清大片去的，为的就是追求极致的体验。而对于普通老百姓来说，平时就想看个新闻、追个剧，电视早就从刚需，变成了可有可无的东西。

说白了，不是电视太贵买不起，是它在咱们心里的地位，早就一落千丈了。

手机才是电视的“终结者”

电视之所以失宠，外面的诱惑太大，是最主要的原因。

咱们不妨回想一下，以前晚饭后，全家人围坐在电视前，看看节目、聊聊天，是雷打不动的仪式感。那种热闹劲儿，2024年很少能找到了。

2024年可不一样了，吃完饭，老爸躺在沙发上刷国际局势，老妈待在卧室看直播带货，孩子则在自己屋里打游戏、刷视频。一家人明明在同一个屋檐下，却各忙各的，注意力全被手机吸引住了。

手机这东西，实在太霸道了。它小巧便携，不管是坐公交、躺沙发，随时随地都能玩；而且特别私密，想看什么就看什么，不用迁就别人。

最关键的是，它的反馈太快了。手指一划，想看的内容就出来了，大数据比你自己还了解你，推过来的全是你感兴趣的。十几秒一个短视频，一次次刺激着神经，让人根本停不下来。

反观电视，就显得太慢了。

你想看个节目，得乖乖坐在沙发上，等着它按部就班地播放。2024年的年轻人，上班累了一天，脑子都昏昏沉沉的，回家就想躺平放松，谁还有耐心去开电视、找频道，浪费那时间？

就连以前最忠实的电视观众——爷爷奶奶辈，2024年也“叛变”了。你去公园看看就知道，老头老太太们人手一部智能机，刷起短视频来，比年轻人还熟练。

他们想看老电视剧、想听戏曲，手机上一搜就有，还能顺手发到家族群里，让大家点赞评论。这种社交感和便捷性，电视根本比不了。

咱们国家的电视开机率，从2016年的70%，一路跌到了2024年的不足30%。也就是说，全中国有七成的电视，常年处于休眠状态，只是个摆设。

当一个东西的使用场景，被其他东西彻底替代，它离被抛弃，也就不远了。手机不仅抢走了我们的时间，更抢走了电视作为家庭信息中心、娱乐中心的地位。

电视的广告套娃加操作迷宫

如果说手机是电视的外部敌人，那电视厂商自己的操作，就是典型的自毁前程。

说实话，现在的智能电视，一点都不智能，反而特别麻烦，操作起来费劲。

以前的老电视，哪怕是黑白的，按一下开关，图像就出来了；换台就是换台，调音量就是调音量。

现在你买台电视回家，光遥控器就能把你搞懵。有的电视配两个遥控器，一个控制屏幕，一个控制机顶盒，有时候还得再加一个网络盒子。

想看个CCTV，你得先开电视，等几十秒的广告，进入主页，切换信号源，再拿另一个遥控器选台。一套流程下来，一套流程走下来，光耽误时间不说，原本想看电视的心情也彻底没了。

你以为花几千块买了电视，就能安心看节目了？开机先给你来30秒广告，还关不掉；好不容易进入主页，想看个热播剧，提示你要充VIP；咬咬牙充了VIP，发现这只是基础会员，想看最新的电影，得再充更高等级的会员。

家里有孩子，想看动画片？得单独充少儿VIP；想看球赛、综艺，还得再充体育VIP、综艺VIP。一层套一层，就像割韭菜一样，反复收割用户。

有时候，你充了会员，看剧看到一半，发现后面几集还得单集付费。这哪是买电视啊，分明是请了个吞金兽回家，天天想着法子让你花钱。

这种体验，对年轻人来说，是劝退；对老年人来说，简直是灾难。很多老人，根本搞不懂这些复杂的界面，也不会操作支付流程，最后只能对着黑屏发呆，要么就干脆让电视一直积灰。

咱们对比一下美国市场，就知道差距在哪了。为什么美国人还爱买电视？除了他们居住环境大，能放下大屏电视之外，人家的电视生态，确实简单很多。

很多美国人买电视，就是买个纯粹的显示器，连上电视盒子，订阅一个视频软件，界面清清爽爽，想看啥点啥，没有那么多乱七八糟的弹窗和套路。

咱们的厂商，为了弥补硬件价格战亏的钱，就拼命在软件服务上薅羊毛，最后却是捡了芝麻丢了西瓜，把用户的心彻底伤透了。

中国电视的“双面人生”

说到这儿，可能有人会问，中国电视行业，是不是要完蛋了？

其实不然，这就是最魔幻的地方，虽然在国内，电视销量不尽如人意，但中国电视品牌在国外，却彻底杀疯了。

给大家看组数据，2024年，中国彩电对美国出口了1400多万台，同比增长快12%。这就意味着，美国人一年买的4000多万台电视里，有一大半都是咱们中国造的，要么就是中国品牌。

为啥中国电视在国外这么受欢迎？咱们慢慢说。

先说说技术层面，中国电视的硬件实力确实够硬。客观来说，咱们中国电视的硬件素质，真的没话说。像TCL、海信这些品牌，在Mini LED技术、大屏显示技术上，已经能和三星、索尼这些老牌巨头掰手腕了，甚至在某些领域，还比他们更厉害。

而且，同样的配置，中国品牌的价格只有日韩品牌的一半甚至更低，性价比这么高，老外自然愿意选中国电视。

除了技术能打，咱们的出海策略也很有想法。大家都知道，这两年中美关系不太好，贸易壁垒、关税啥的层出不穷，给中国企业出海带来了不少麻烦。

但咱们的企业很聪明，玩起了“借道出海”。很多中国家电巨头，早就跑到墨西哥建厂了。

为啥选墨西哥？因为墨西哥离美国近，而且和美国有贸易协定。中国企业在墨西哥组装电视，贴上牌子，就能轻松进入美国的超市，完美避开了部分关税壁垒，这一手操作，确实高明。

更让人提气的是，咱们还拿下了日本市场这块硬骨头。这事儿真的太给咱们长脸了，以前咱们总觉得，索尼、松下在电视领域就是遥不可及的大佬，咱们只能跟着人家后面学。可到了2024年，中国品牌在日本市场的份额，第一次突破了50%。

尤其是海信，它在日本的市场份额，甚至比索尼、松下还要高。就连松下，也因为电视业务常年亏损，已经有了卖掉这块业务的想法。

这就说明，中国电视行业不是没有竞争力，而是国内市场的玩法，出了问题。在海外，咱们靠硬实力和高性价比，攻城略地；在国内，却陷入了价格内卷和体验降级的死循环，实在太可惜了。

对于厂商来说，别再搞那些花里胡哨的会员套路了。把开机广告去掉，把操作简化一点，让电视回归“看”的本质，才是正道。

电视的未来，从来都不在价格里，而在每一个用户的体验里。

参考资料： 《2024年中国彩电市场年度总结报告》，奥维云网（AVC），2025年2月4日 《2024年上半年中国电视市场品牌出货月度追踪》，洛图科技（RUNTO），2024年7月8日 《Televisions - United States Market Report》，Statista，2024年 《2024年中国电视行业进出口数据分析》，中国海关总署/新浪财经整理，2025年1月