光影贺新春！四川春节档观影市场持续升温 消费活力强劲迸发

人民网成都2月19日电 (赵祖乐)新春时节的巴蜀大地，年味不只萦绕在巷陌烟火间，更流淌在影院的光影里。2026年“史上最长春节档”期间，四川电影市场迎来强劲开局，观影热潮持续走高，文化消费活力全面迸发，以亮眼的成绩单为新春佳节增添了浓郁的光影氛围。

据猫眼专业版数据显示，截至2月19日16时40分，2026年春节档全国总票房(含预售)已突破28亿元大关。其中，四川省春节档票房超1.45亿元，省会成都表现尤为抢眼，票房突破5280万元，仅次于上海、北京，位列全国城市票房第三，稳居新一线城市首位。从大年初一单日票房超2400万元、位列全国第三的“开门红”，到持续稳居全国城市票房三甲，成都凭借旺盛的观影需求和浓厚的文化氛围，在这个春节档交出了一份高分答卷。

新春观影如今已成为四川群众过年的新年俗。在成都春熙路、攀成钢等核心商圈的各大影城，喜庆的新春装饰与熙攘的观影人群相映成趣，爆米花的香气与观众的欢声笑语交织，全家组团观影、好友结伴打卡成为假期主流。为了满足高涨的观影需求，当地影院纷纷提前开场时间、增加热门影片排片，太平洋影城(王府井店)更是将春节档票房领跑影片《飞驰人生3》的排片从单日23场增至30场，即便如此，部分黄金场次依旧“一票难求”。今年春节档影片供给丰富多元，各类佳作轮番登场，覆盖全年龄段观众的观影需求，真正实现了老少咸宜、各取所需。

今年的春节档，银幕上的“四川元素”格外亮眼，“四川造”影片强势出圈，成为点燃本土观影市场的核心引擎。由峨影集团等与猫眼影业倾力打造的合家欢电影《熊猫计划之部落奇遇记》，凭借“国宝+动作喜剧”的独特定位，上映3天总票房便突破1亿元，在成都多家影院的票房榜单上稳居前列，本土号召力十足。影片主创团队大年初一便现身成都首映礼，成龙、马丽等主演还走进多家影院举办路演活动，成龙登台时更是用四川话向观众拜年，现场气氛热烈，让观众在光影欢笑中感受到了浓浓的家乡情。

与此同时，核心外景取景地设在四川甘孜州九龙县的《飞驰人生3》，开画即领跑春节档，截至2月19日16时40分，累计票房已超14亿元，影片中惊险刺激的赛车画面与九龙县壮美高原风光深度融合，不仅给观众带来沉浸式的观影体验，更让九龙县从银幕火到现实，成为春节期间备受关注的文旅新热点。当地顺势推出观影文旅福利，观众凭影片票根可享受酒店、餐饮、燃油及景区门票等多重优惠，甘孜州还同步推出全国首创的景区终身门票制，实现了“一部电影带火一片文旅”的双向赋能。

此外，由四川本土企业参与出品、在若尔盖取景的纪录片《重返狼群》于大年初三重映，为观众提供了差异化的观影选择，展现了四川影视产业多元发展的强劲实力。

观影热潮的背后，是实打实的惠民举措与持续创新的消费场景。这个春节，“跟着电影赶大集”暨四川新春电影生活季在成都火热开展，作为活动核心板块，2026“金熊猫惠民观影行”电影消费券项目在全省发放总额高达4800万元，通过“满减优惠”“免费专场”等灵活形式，持续降低市民观影门槛，预计将撬动超过200万人次的电影消费。

“本次‘金熊猫惠民观影行’核心是通过‘电影消费券+美食文旅补贴’的双重惠民举措，打造‘电影+’全域消费生态，助力新春文旅消费升温。截至2月18日，电影消费券整体发放平稳有序，累计发放350万元，惠及观众33万人，带动电影票房1680万元。其中四川造重点影片《熊猫计划之部落奇遇记》专项立减优惠也已惠及4.9万人次，市民抢券、用券热情高涨。”峨眉电影集团有限公司相关负责人介绍道。

据介绍，四川还同步推出的1600万元美团美食文旅补贴，覆盖外卖、到店餐饮、酒店、交通、景区门票等多元场景，截至2月18日已发放近2万份百元福利补贴，成功撬动了“观影+美食+文旅”的组合消费模式，不少市民先领券观影，再用美食文旅补贴在影院周边就餐、游玩，实现了“观影一小时，消费一整天”的效果，有效将电影消费的流量转化为全域文旅消费的增量。

不止于传统的影片放映，今年春节四川各大影院纷纷突破边界，化身沉浸式文化体验空间。成都环球中心的《镖人》武侠主题快闪展，展出了漫画家许先哲的创作手稿与经典角色主题墙，吸引了大批影迷打卡；太平洋影城多家门店推出沉浸式XR大空间体验，深海沉船、火星移民、遇见东坡等多元虚拟场景，让观众在观影之余收获了身临其境的震撼体验。

据悉，成都已入选全国16个“电影+”消费综合试点城市名单，全市现有影院超300家、银幕超2100块，2025年全年票房达14.78亿元，近5年稳居全国城市票房前列。当地也将持续加大电影产业政策支持力度，通过财政补贴、税收优惠、人才激励等多种方式，不断完善“电影+”产业生态，推动四川电影产业高质量发展。

从影院里场场满座的光影盛宴，到路演现场的热烈互动，再到不断创新的电影消费新场景，这个春节，四川以光影为媒，既为群众献上了一场丰富的新春文化大餐，也充分释放了文化消费的强劲活力，让年味在光影流转中愈发醇厚，为文化强省建设注入了源源不断的新动能。