2026春节档第三天票房失衡，崩盘趋势出乎意料

2026年的春节，对于中国电影市场而言，注定是一个值得铭记的时间点，因为这个春节是拥有九天假期的“史上最长春节档”，原本应承载着电影行业内外无限的希冀与期待。

然而当大年初一的硝烟散去，一组冰冷的数据却给沸腾的预期泼了一盆冷水。

首日票房仅破12.33亿与2025年同比暴跌近6亿，直接跌回了2017年的水平，初二总票房破22亿，初三早上破24亿，但依旧还是低值。

一边是影院外人头攒动，餐饮区座无虚席的实体景象，另一边却是大盘数据近十年来最低线的残酷现实。

这种体感与数据的背离，正好构成了观察2026年春节档的最佳切口。

综合来看其实电影作为一种“新年俗”的地位并未动摇，但是电影市场长久以来赖以生存的“档期红利”神话却在各种综合外部条件下，变得扑朔迷离起来。

票房的得与失其实在春节档的一个月前就已经进入了博弈期。

春节档到了第三天，可以说与近几年的票房火热相比，2026年春节档整体各项核心数据呈现出的是明显的“退潮”趋势。

首先要说的是春节档预售的冷清，2月15日2026年春节档预售总票房停留在了3.8亿左右，这个数值仅仅与2025年同期的单部影片《射雕英雄传》预售成绩持平，整体简直是整个腰斩。

到了后来即便实行了被誉为“票仓保证”的优惠票价策略，也失灵了，因此尽管平均票价低到了49.7元创下近五年最低，并且预售初期还有大量的19.9元低价票充斥市场，但是依然没有撬动观众的购票欲望，因此单从年前的预售来看春节档就有些发虚。

然后上映期，首日票房就是一个非常一般甚至于断崖下降式的开端。

据猫眼专业版数据显示，2026年大年初一票房约为12.33亿，这一数字不仅无法企及2025年同期的18.05亿，甚至还低于2024和2023年。

拉长时间轴来看，这一成绩仅仅略高于2017年，可谓创下了近十年来的票房最低点。

其次就是观影人次的显著流失，首日观影总人次约为2478.6万至2558.9万，同比去年减少了近千万人次，可是与之形成鲜明对比的却是首日总场次刷新了中国影史大年初一单日场次纪录，突破57万大关。

两相对比，场次与观影人次严重倒挂，这意味着影院上座率是低迷的，这说明尽管影院拿出了更多的座位，安排了还算可以的排片，但是观众并未买账。

到了第二日观影口碑陆续发酵，评分打出来后，市场的动态开始失衡，趋势要崩的迹象也逐渐显出，关于动态和预估我们下面详细解说。

总之根据以上数据可以说在一路高歌猛进了许多年之后，2026年的春节档骤然踩下了刹车，而这其中原因很耐人寻味，算是意料之中但却在情理之外。

大盘整体遇冷原因很多，而作品是其中的重要原因之一。

从目前呈现的局面来看春节档是一个典型的“马太”效应，是一超多强的局面，但是这一超很显然并没有多强，其他更是一言难尽。

春节档首日由韩寒导演，沈腾主演的《飞驰人生3》直接控局，狂飙6.3亿领跑档期，并且占据了大盘半壁江山，排片占比、上座率、场均人次等核心指标均高居第一。

然后猫眼专业版给出了高达50.43亿的最终票房预测，也成了2026年春节档最大的希望，但是情理之中意料之外的是第二日票房就出现了一定滑动，根据大年初二和初三的数据显示，真的不算口碑佳片走势。

然而除了《飞驰人生3》，其他影片更是有些黯然失色。

国师张艺谋执导的国安题材谍战片《惊蛰无声》在首日凭借2.4亿左右的票房位居第二。

作为张导首度涉猎的当代谍战类型，影片虽然有易烊千玺、朱一龙、杨幂等顶流加持，且题材具备新意，但其严肃的叙事基调与春节的喜庆氛围存在天然上的错位，其次就是套路化敷衍化，看过的人全都静默无语。

说句不好听的就是张老这一次堪称晚节不保，而豆瓣评分6.3出来后，更是基本上断定了后续无力的结果，出现倒挂后更是引发了大众吐槽，挽尊恐怕有些难了。

第三就是最令人唏嘘的《镖人：风起大漠》。

这部片子汇集了袁和平、李连杰、梁家辉、惠英红、吴京、谢霆锋、张晋、陈丽君等四代武侠影人的“武林盛宴”，堪称今年春节档阵容最豪华的作品，本应该是2026年不逊色“飞驰”的王牌，但是首日票房却让人异常惊讶。

16.8%的排片占比仅换来10.3%的票房占比，场均人次甚至不及《熊出没》的一半，首日票房仅仅1.3亿，不少人看到此情此景会觉得这是武侠的式微，是情怀的终结，是大家不喜欢，但是初二初三镖人的表现，很明显这不是主要原因。

首日观影，次日镖人口碑空前高涨，在所有片子都预期回缩的时候只有《镖人》呈现上涨趋势，但是受限于排片变化不算大，因此一旦排片不给变化，那么口碑再好也是巧妇难为无米之炊。

至于《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》等腰部影片，可以看出来基本就是陷入了彻底的掉队危机，单日票房仅维持在几千万量级，在头部影片的挤压下生存空间极其有限。

最后就是常青树的《熊出没》，正所谓“流水的春节档，铁打的熊出没”，这一次《熊出没·年年有熊》凭借其极其稳定的合家欢基本盘，以1.69亿的首日票房稳居第三，上座率高达43.9%，后续基本上也是保持着常态不倒，总之这种常青树不会有太大惊喜也不会有太大失望。

当一个被寄予厚望的“史上最长档期”的春节档遭遇了冷遇，这个原因必然是多维度的是复杂的，而且也不是周期性的波动，其实早有预兆，虽然出乎大家意料但是却在情理之中。

主要原因是这一次春节档IP作品续航力衰竭，没有全民爆款，网络风波影响巨大。

2026年其实没有严格意义上的合家欢诚意之作，比如2025年春节档票房之所以能创造历史是因为有《哪吒之魔童闹海》这样的全民级爆款坐镇。

反观2026年，虽有九部新片混战但是很明显缺乏一部能够打通全年龄层并且引发社交裂变的“顶流”之作。

《飞驰人生3》作为“飞驰”IP的续作，整体中规中矩并没有新意，而且他的受众并不宽，其受众画像偏年轻向男性，未能覆盖家庭观影的核心需求；

而到了《惊蛰无声》虽有流量，但是谍战题材过于垂直，其实粉丝并非受众，而且质量还很一般，自然买张不多。

最后说说《镖人》，第一天票房近乎倒挂，很多人觉得是武侠式微，但是口碑出来之后《镖人》是唯一一个动态赶超预期的作品。

说到票房预期和票房动态可以这么理解就是售票平台会在大年初一预测大年初二票房。

通过大模型测算，平台认为《飞驰人生3》、《惊蛰无声》、《熊出没·年年有熊》大年初二日票房都能破亿，《飞驰人生3》可以拿下5.2亿，这样才能达成预期，理论上口碑好片只涨不跌，一旦跌那就是不妙的预兆。

而预测之后根据大年初二实时售票的情况，平台还会给出一个实时变化的动态预测然后和提前预测放在一起看，大体就能感受到春节档电影市场真实现状。

结果到了初三这个预测只有《镖人》是涨势，但是很明显排名不足是他最大的问题。

说到这就不得不提《镖人》票房的问题，在春节之前《镖人》先出现了那尔那茜实锤，随后又被人以“莫须有”罪名大规模指责吴京等人。

以网络大混乱开局，不仅院线会持观望态度，很多观众也在犹疑 ，这就导致实力和《飞驰人生3》相等甚至超过其的《镖人》票房遇冷排片遇冷，而今虽然口碑逆袭，但是排片如果跟不上很难大逆转，只能说这是春节档最有后劲的作品。

综上，有知名影评人给出结论就是从今年预售梯度的“异常顺滑”来看，就是整体缺乏断层式领先的现象级影片，导致预售阶段无法形成话题发酵与集体观影的冲动。

观众没有在朋友圈和网上看到“非看不可”的理由，那么观影决策便会无限期后延，而这也因为影视市场已经不是春节娱乐消费的主流了。

2026年随着9天超长假期的到来，人们的娱乐消费方式呈现出爆炸式的分流。

一方面就是“诗与远方”的大回归，使得旅游市场在春节期间迎来了爆发式增长，而电影这个娱乐在阖家欢消费中的优先级被大幅度稀释。

其次就是网络平台对内容形态的降维打击，比如短剧市场在2026年春节档迎来了一场“豪赌”，红果、快手等平台纷纷推出春节档片单。

从《北往》的现实题材共鸣到《太奶奶》系列的IP续作，短剧凭借着高爽点、低门槛还有强陪伴的属性，大量收割了用户的碎片时间乃至整块闲暇时光。

当手机里的短剧比电影院的大片更让人“上头”，当一场说走就走的旅行比正襟危坐的两小时更具备吸引力，电影的不可替代性自然会被逐步削弱。

2026年春节档的票房遇冷，不应该被简简单单地视为一场盲目的溃败，透过冰冷的数据，我们要看到观众核心的需求以及市场的变化。

首先得承认IP确实好用，无论是熊出没还是飞驰系列都算是系列IP带来的福利，而且系列IP还会让电影衍生品销售大热。

其次就是观众趋于理性，因此内容的供给必须精品化必须更具备创新。

今年预售的冷清以及大盘的回落，影视方能明显看出“流量+档期”的粗放公式已经彻底失效，当粉丝经济显露出疲态，当观众不再盲目为明星买单，片方必须回归创作本身，去打磨真正能够触动人心的好故事。

在其次就是剧组要对自己的演员负责，该处理的可以处理，比如《镖人》中陈丽君代替那尔那茜，其次还要做好对演员的保护和及时澄清，比如还是《镖人》。

如果不是网络对吴京等人铺天盖地的污蔑，这部作品绝对不下于飞驰系列应该是并驾齐驱，所以这部作品的开局不利真的是春节档一大遗憾。

当然做到这些对于剧组并不是简单事，只能说努力争取，其实春节档这样还是在证明，市场并不拒绝观众，市场拒绝的只有平庸。

所以站在2026年的春天回望，这个略显冷清的春节档或许正是中国电影从野蛮生长走向成熟健康的必经阵痛。

当新年的钟声敲响，当大银幕亮起的那一刻，我们这些平凡人依然希望能在那束光中看到人们对美好故事的渴望，这种渴望从不会消失，它只是在等待，等待被更真诚以及更优质的内容重新点燃。