新春“顶流”！大学路上的“水龙吟”市集，如何点燃节日经济？

大年初二的下午，冬日暖阳下的大学路人潮涌动。一支身着锦衣华服的队伍从创智天地路口缓缓走来。几位年轻的“侠客”手持宝剑、身披斗篷，面戴轻纱，向道路两旁的市民作揖拜年。这不是古装剧的拍摄现场，而是杨浦区大学路限时步行街“水龙吟”新春市集的古风巡游时刻。

这个春节，全长不过几百米的大学路，再次成为了上海节日经济的“顶流”。从正月初二至初六，大学路化身“风华古街”，不仅有琳琅满目的非遗手作和汉服体验，更通过“纳福通宝”的互动玩法，将传统年味与现代商业街区完美融合。

在这场流动的盛宴背后，是杨浦区以文旅融合激活消费新场景的生动实践，也是大学路从一条市政道路通过精细化运营，晋升为城市文化地标的缩影。

沉浸式“入画”

当二次元与非遗在街头相遇

“以前逛集市是‘买买买’，现在是‘玩玩玩’。”家住五角场的“00后”大学生小陈手里攥着几张仿古的“纳福通宝”纸币，正兴奋地在“聘骥台”前排队体验投壶游戏。

今年的大学路市集，最大的亮点在于“沉浸感”。主办方将热门IP《水龙吟》的元素搬到了街头，50多个特色摊位沿街铺开，不仅仅是售卖商品，更是一个个互动节点。游客们通过猜灯谜、套圈、射箭赢取通宝，再用通宝兑换礼品。这种“游戏化”的逛街体验，极大地拉长了游客的驻留时间。

在熙熙攘攘的人群中，非遗文化的展示格外吸睛。在售卖手作香牌的摊位前，摊主正向围观的游客介绍非遗工艺品。“今年是马年，这匹‘富贵马’特别受欢迎，它的原型来自唐朝文物，我们用沉香、玫瑰、檀香等天然香料磨粉，通过模具压制而成。”摊主告诉记者，这种兼具传统寓意和现代实用性的车挂、包挂，售价在58元到100多元不等，很多追求“国潮”的游客爱不释手。

“这是一种闻得见的年味。”一位刚买下“一鸣惊人”香蝉挂件的游客说。在这里，非遗不再是玻璃柜里的展品，而是变成了可以把玩、可以佩戴、可以闻嗅的生活好物。

流量变“留量”

限时步行街的“节日经济学”

下午三点，市集人气达到峰值。对于在这里摆摊的商户来说，大学路的春节不仅仅是热闹，更是实打实的“真金白银”。

“今天刚出摊没多久，已经卖掉了五六套汉服了。”在一家汉服摊位前，摊主忙得不可开交。他指着挂在竹架上的红色斗篷和马面裙介绍道：“这种小朋友穿的斗篷一百多块，成人的一套也就两百出头，价格亲民，大家图个过年的仪式感，买回去直接穿上就能去拍照打卡。”

据这位摊主透露，虽然是春节黄金档期，但大学路市集的摊位费相对“友好”，每天约500元。低门槛吸引了大量优质的原创店主和手工艺人入驻，而丰富的内容又反过来吸引了海量客流。

记者现场看到，这场古风集市的吸引力早已跨越了国界。在售卖手工毛毡制品的摊位前，几位外国游客对色彩鲜艳的手工编织包表现出了浓厚兴趣。摊主表示：“很多外国朋友特别喜欢这种手工的、有温度的东西，大学路本身的国际化社区氛围，让我们的生意更好做。”

大学路的火爆并非偶然，而是杨浦长期深耕“后街经济”与“步行街常态化”的成果。这条连接着复旦大学、上海财经大学与创智天地园区的道路，早已打破了传统街道的物理定义。通过周末及节假日“限时步行街”的制度创新，大学路成功将周边的知识创新活力转化为了商业消费活力。

不仅如此，节日经济的溢出效应正在显现。与大学路垂直相交的伟德路“书店街”，同样因为集市的人气而受益。游客们在逛完热闹的古风市集后，转身便能躲进书店享受片刻宁静，这种“动静结合”的街区生态，正是杨浦区打造复合型文化消费场景的独特优势。

从昔日的市政道路，到如今春节期间的“古风市集”，大学路用一场场精心策划的活动证明，城市的烟火气，不仅在于美食与商品的交换，更在于文化与体验的共鸣。在这个龙马精神的新春，杨浦区大学路正以其独特的活力，书写着上海节日经济的新篇章。

文字：沈莹

图片：沈莹

视频：梅恺

编辑：奚宇轩

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