品牌即运动：BURTON从原点出发的长期文化建设

出品 | 子弹财经

作者 | 烨楠

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

北京时间2月18日晚，BURTON签约运动员苏翊鸣使用印有创始人Jake Burton Carpenter寄语的“From Burton To The World”黄色纪念款限定雪板，在米兰冬奥会男子单板滑雪坡面障碍技巧决赛中夺得金牌，为中国代表团拿下米兰冬奥会首金！当天恰逢苏翊鸣的22岁生日，这也是送给小鸣最好的一份生日礼物。

时间倒回到十天前。苏翊鸣在男子大跳台决赛中完成了干净利落的正、反脚内转1980动作，夺得该项目铜牌。值得一提的是，苏翊鸣是唯一从上届北京冬奥会决赛挺进此次米兰冬奥会大跳台决赛的选手。

“单板滑雪整个运动在不断地飞速上升，不管是从运动员还是从整个运动推动的角度，这都是好事”，苏翊鸣在米兰冬奥会赛后采访中说。

七岁时，苏翊鸣与BURTON相遇。BURTON相伴苏翊鸣从第一次大跳台，到历经两届冬奥会，站到世界单板滑雪的最高舞台，不断突破自我的极限。BURTON和苏翊鸣的故事，是BURTON与中国单板滑雪国家队一同走过二十年的缩影。

作为全球现代单板运动的发明者与领导者，BURTON持续在国际赛事与中国赛事活动中，推动单板滑雪这项运动及其所代表文化的发展。

单板滑雪运动，蕴含着其独特的魅力。它自由洒脱、富有创造力、致力于突破极限。作为街头文化的一种变体，又有其深厚的社群文化氛围。而BURTON，从创造出第一块单板开始，这一路沿途播撒的冰雪火种，注定让单板滑雪这项运动冠以其名。

1、BURTON与它的运动，始终紧密相连

“WE RIDE TOGETHER.”

BURTON是单板滑雪运动生发的原点。与其他品牌通常的商业路径不同，BURTON与单板滑雪运动之间“创造与被造者”的关系，让品牌与运动从一开始就奠定起无法割舍的联结。

商业品牌总有一套既定的发展模式：先制造产品，然后在商业体系铺设的驱动下，再参与到众多细分领域的运动中去，形成品牌与不同体育运动的符号对接。而BURTON与单板滑雪这种强绑定的独特性在于：正是在BURTON的领导下，一个小小的“Snurfer”后院运动，演变为如今变成风靡全球的冰雪游戏。可以说，BURTON创造了真正的单板滑雪。

（图 / Jake在佛蒙特州的雪山上测试早期BURTON单板的场景）

BURTON还不断推动建立起最早的单板滑雪社群文化与运动赛事的规则体系。正因如此，BURTON对于当前单板滑雪赛事的深入参与，就印刻在这个单板滑雪缔造者的基因当中。

这在中国同样如此。2005年，BURTON看到了早期中国在单板滑雪项目上的探索与热情，并成为了中国国家单板滑雪U型场地队运动器材供应商。至今，BURTON已与中国单板滑雪国家队携手走过20年，从持续为国内运动员提供专业产品支持，到与国内成员前往不同国家场地训练，助力单板滑雪中的中国面孔逐步走上世界的舞台。在2022-2026米兰赛季，BURTON依旧是中国国家单板滑雪大跳台、坡面障碍技巧队和U型场地队的官方器材合作伙伴。

BURTON的国内商业合作伙伴高瓴资本创始人张磊，曾在纪念BURTON创始人Jake Burton Carpenter的自传纪录片《Dear Rider》中，形容第一次见到Jake时的印象：“看着他的眼睛，我看到的是一种激情和兴奋”。

Jake Burton Carpenter对于这项运动本身纯粹的热爱、单板运动的奠基与推广，以及单板文化的社群引领精神，长久地流动在BURTON的品牌身上。BURTON为单板滑雪打开大门、书写规则，并不断点燃赛事的热情。

1982年BURTON开始举办的U.S. Open（前身为National Snowboarding Championships/全国单板滑雪锦标赛），成为单板赛事的奠基性事件。它是第一个有组织、专业化的单板比赛，并制定出最初的单板滑雪标准化规则。

而如今每年1月于瑞士LAAX雪场举办的、欧洲乃至全球影响力最大的单板滑雪赛事之一LAAX OPEN，诞生了无数单板滑雪历史性场面。它的前身即是在LAAX滑雪场承办的BURTON European Open（U.S. Open的系列延续）。

这些BURTON主导的单板滑雪赛事在实践中逐渐确立起现代单板滑雪的评分体系和规则，如动作难度、完成度、创新性和风格等多维评判标准，并推动了比赛动作的标准化和命名，长期验证了赛事运行的可行性，直接影响了国际雪联（FIS）后来对于单板赛事的接纳与规则体系的建立。而当下FIS主办的单板世界杯赛事，也是决定运动员世界排名的重要竞技比赛。

更大范围内，丰富的单板滑雪赛事正在将单板滑雪推向一个更完整、更专业、更具影响力的新阶段。BURTON早期赞助滑手、单板滑雪传奇人物肖恩·怀特于2024年6月创立的专注于U型场地项目的The Snow League雪盟联赛，致力于构建成熟的职业体育联赛模式，解决运动发展的结构性和商业性难题。X Games Aspen作为顶尖商业赛事，以其娱乐性和创新性不断拓宽单板滑雪的边界和吸引力。

而BURTON从未缺席，它通过装备支持、运动员赞助到赛事运营全方位形成对国际赛事的体系化支持。

在国内，单板滑雪文化同样从爱好者圈层当中生长出来。南山公开赛作为中国首个单板滑雪赛事，最初由BURTON赞助的一块滑雪板开启于一群单板爱好者之间。时至今日它已成为单板文化在国内浪潮推动的关键力量之一，也是中国单板赛事中最具标志性和规模的比赛。

此外，从2012年起，BURTON持续通过单板青训营的运营，提供教学与装备支持，培养本土青年滑手，助力中国单板滑雪的人才孵化。BURTON还从2021年起持续在国内举办女子训练营Girls Camp。鼓励并见证更多女性滑手在单板滑雪中的成长。

更多的单板社群精神是在创意赛事中“玩”出来的，比如BURTON先后推出的Hutong Battle、Mystery Series秘雪系列赛等，创新打造场地、赛程、融合城市街头文化等，打破了传统赛事的身份、年龄与技术门槛，营造出单板爱好者们的趣味天堂，在更大众的消费者层面推广单板滑雪文化。

也正是这些对于赛事和社群文化的不断深耕，BURTON与它所代表的运动、其中的人们，紧紧相连着。而品牌价值的构建，正在于单板滑雪如何讲出它运动生态系统的活力。

2、BURTON TEAM：在土壤中生发

Jake Burton Carpenter曾多次强调单板滑雪的人际性与文化意义。一块雪板所代表的不仅是技术与竞技，更是人与人之间共同创造的文化体验。

从这个角度再看米兰冬奥会上的BURTON TEAM体系：

首先是纵向的时间陪伴。BURTON陪伴了很多运动员从青少年、新锐再到世界级冠军的以十年为单位的成长。

横向来看，是不设限的自由精神。BURTON运动员体系覆盖了大跳台、坡面障碍、U型池、自由地形等各个单板滑雪类目。

这套逻辑，决定了BURTON选取签约运动员的标准从来不只是当下的成绩，而是三个关键词：天赋、风格与对滑雪文化的热爱。

从最早一代的传奇滑手Shaun White、Craig Kelly，再到如今一代又一代的单板滑手，BURTON为他们提供的远不止商业赞助，更像一位长期陪伴的家族成员，共同书写单板滑雪的故事。

苏翊鸣便是通过BURTON的青训营体系与BURTON结缘的。2012年，苏翊鸣在BURTON举办的青训营比赛中夺得冠军，并签约BURTON，成为其在中国赞助的年龄最小滑手。

BURTON看中的苏翊鸣身上的特质，是那种极强的钻研能力、对滑雪文化的天然认同，以及不被功利目标绑架的滑雪初心。

BURTON还在单板比赛中最早确立了男女滑手同等奖金规则，是少数愿意长期投入女性滑手的国际品牌，BURTON还给予女性滑手以全职合同的稳定形式，帮助女性滑手独立、长期和职业化发展。

Kelly Clark，美国传奇滑手，曾获得三次奥运奖牌。她是BURTON历史上陪伴最久的女性U型池滑手之一，BURTON为她提供了训练、装备等支持，并签下20年的全职合同，直至她退役。

而刘佳宇从青少年的国家队U型池选手时期，就与BURTON建立起联系。2018年平昌冬奥会，刘佳宇摘得女子U型池银牌，实现中国单板滑雪冬奥奖牌的历史性突破。时至如今，刘佳宇仍是BURTON TEAM中的核心一员，并第五次代表中国队出战米兰冬奥。她在伤痛中仍坚守竞技舞台，这份拼搏的精神已然超越一切。刘佳宇曾说，“不论我成败，BURTON始终把我当做家人一样，给予我关爱”。

而Mark McMorris——苏翊鸣的偶像滑手，这位单板公园/大跳台的时代级人物，他与BURTON的合作也已超过十五年。2011年，他成功完成了世界上首个内转三周空翻1440动作，将单板大跳台的难度推向了新时代，并在次年的X Games Aspen中夺得男子大跳台和坡面障碍双冠。在伤病和长周期的职业生涯中，BURTON始终给予Mark McMorris不离不弃的全方位支持。在上一届北京冬奥会期间，被众多消费者喜爱的BURTON熊猫雪板就是Mark McMorris一起参与设计的。

BURTON还与苏翊鸣联名推出过四次风格各异的雪板产品；在AK雪服系列中，BURTON与女子单板先驱滑手Kimmy Fasani联名推出“AK Kimmy系列”。BURTON一直以来都会与价值观一致的滑手共同推出联名产品，并尊重、听取滑手的建议来优化产品设计，以符合运动中的实际与核心需求。

（图 / BURTON×苏翊鸣“LOVE ALL AROUND”联名雪板）

BURTON能持续培养出顶尖的滑手队伍，在于它提供的这片肥沃的、自由生长的土壤。这套运动员培养体系的关键之处是：

系统化的人才梯队。BURTON通过覆盖不同年龄段和水平的多层次项目，在运动员成长的各个阶段提供支持，并能从中早期识别和培养有潜力的滑手。

专业与精神的双重支持。滑手获得的不仅是顶尖的装备保障，更重要的是在一个认同其文化价值的社群中成长。这种被理解的归属感让他们能更专注地发展个人风格，突破极限。

从社群到赛场的影响力循环。BURTON推动的单板文化吸引了更多年轻的大众参与者，而顶尖运动员的卓越表现又反过来激励社群，形成了正向的循环，不断提升整体运动体系水平，也更加良性地反哺了品牌自身的影响力。

BURTON与这些顶尖签约滑手之间最牢固的纽带，正在于一种对单板滑雪共同的精神理解：一种超越竞技的，追求自由、探索和热爱的生活方式。通过这样系统性的支持、深度的价值观共鸣以及超越商业的长期陪伴，BURTON与它的滑手们共同创造出一种生生不息的单板运动生态。

3、谷仓到奥运：品牌即运动

1977年，Jake Burton Carpenter在佛蒙特州的一间谷仓里做出了历史上第一块现代单板的原型——这个故事被讲过无数次，而其中重要的细节，不在于这个小小的滑雪创业项目，而在于当时单板还处于滑雪文化的边缘地带。

（图 / Jake正在佛蒙特州的谷仓里亲手加工一块雪板）

虽然受到青少年的喜爱，但代表反叛、不稳定和桀骜不驯的新兴单板滑雪，还被传统雪场视为“异类”，被拒之门外。Jake Burton Carpenter专注做的一件事就是，怎么能让这块单板滑得更好。

这决定了BURTON最底层的DNA：为了运动本身而生。运动的纯粹性刻印在BURTON的发展史上。

在奥地利旅行期间，Jake和Donna夫妇挨家挨户地拜访滑雪板工厂，最终说服一家小型工厂愿意接受他们将钢制边缘和聚乙烯底座加到单板产品上。这样的设计使单板滑行更加稳定、易于控制。

后来，Jake Burton Carpenter带着改良后的单板不断游说雪场，逐步消除了主流场地的偏见，为单板运动争取到了生存和发展的空间。1982年，Suicide Six滑雪场成为第一家允许单板进入的雪场。随后，Stratton Mountain滑雪场成为第一个允许单板滑雪者乘坐缆车的大型雪场。

BURTON明白，如果运动不存在，品牌就没有意义。BURTON一步步把单板滑雪这项运动推向了规模化的赛事体系，并站上主流舞台。

那年，BURTON在Suicide Six举办了世界上第一场单板滑雪比赛（U.S. Open的前身）。此后，BURTON一路推动单板、固定器、雪鞋等装备的标准化和高性能化；并在赛事的运营中，逐步确立起单板滑雪赛事的评分系统、赛道形态。1994年，FIS纳入单板滑雪项目时，单板滑雪已经拥有了成熟的赛事规则、裁判标准以及运动员积分体系。

二十年的“地下运动”，单板滑雪从谷仓里走出，在社群中发扬光大。BURTON在此前二十年里，通过技术标准、赛事体系与运动员支持，为单板滑雪铺设了通往主流体育世界的地基。

最终在1998年，单板滑雪项目进入日本长野冬季奥运会。此后，BURTON还连续三届为美国单板滑雪国家队设计队服。2005年BURTON初进中国时，最先关注的也不是大举扩展品牌，而是关照这项运动在中国的生长。BURTON通过提供装备、一同陪伴训练与比赛，在背后支持中国单板滑雪国家队的发展；BURTON还通过各个雪场、经销商与俱乐部的联动，一起培育单板滑雪在中国的土壤。再回到米兰冬奥会的当下：对于BURTON而言，单板滑雪项目在冬奥会上熠熠生辉，本身就是品牌运动生态建设的生动体现。

从谷仓走到世界主流的舞台，BURTON对于单板滑雪运动的意义，不仅是引领者，更是在深度参与中，不断推动它走向社群繁荣的一份子。如今，不断被BURTON的品牌影响力辐射和覆盖的大众爱好者，更源源不断地加入并形成这项运动最广泛和深厚的根基。

每年三月的RIDE ON JAKE活动，单板爱好者们也在用多元的方式纪念BURTON与他的创始人为每一位滑者带来的雪中盛会。单板滑雪，在此刻跨越国籍成为了全球滑者的共同语言。

从这一点上来说，BURTON对于单板滑雪运动的理解与价值观，已远远远超越出竞技体育的范畴。或者说，竞技体育仅仅是BURTON所引领的单板滑雪文化发展过程中的必经之路和其文化载体之一。

多年的赛事深耕、技术标准制定与更新，以及顶级运动员体系的建设与培养——BURTON塑造了这项运动的形态，并深刻地与单板滑雪的发展同呼吸、共命运。当你看到BURTON这个文化符号在单板运动的社群圈层中有何种意义，你便会明白，什么是“品牌即运动”的真实写照：它蕴含在更广阔的单板运动实践中。