科技公司扎堆春晚，一场高端“直播带货局”

春晚是每年最大的一次全民流量，春晚赞助商的变化也直接体现了中国产业发展的趋势

文｜《财经》研究员黄思韵 记者刘以秦

编辑｜刘以秦

2026年央视马年春晚上，科技公司的密度前所未有。

机器人出现在歌舞、武术、小品、贺岁微电影等不同形式的节目里。宇树科技、银河通用、魔法原子、松延动力四家机器人公司组团登场。

追觅科技拿到了春晚史上首个全生态形态合作身份，追觅创始人俞浩坐在观众席里，看着旗下智能出行、智能家电、智能清洁等多个品牌陆续搬上舞台。

字节系豆包和蚂蚁集团旗下阿福也同台春晚。其中字节跳动的火山引擎更是以独家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。

春晚合肥分会场中，展示了量子信息、聚变能源、深空探测三大前沿领域。

多位人形机器人行业人士向《财经》透露，今年登陆春晚的机器人公司，每家分别出资金额1亿元。据公开报道，2026年春晚同类科技企业的合作席位成本区间在6000万元至1亿元，追觅这种包含多品牌权益的“生态级”合作，出资或达数亿元。

春晚是每年最大的一次全民流量，上春晚有助于品牌曝光，对于创业公司来说，也能在一定程度上吸引融资。一位投资人向《财经》分析，目前商演与文娱是机器人行业重要的变现市场，各厂商“会拿着那几十秒（镜头），疯狂宣传。”

京东数据显示，马年春晚开播两小时，京东商城机器人搜索量环比增长超300%，客服问询量增长460%，订单量增长150%。新增订单覆盖全国100多座城市，从一线城市到大小县域均有分布。

回顾历届春晚合作伙伴，从80年代的手表、自行车，到90年代的家电、白酒，再到新世纪的互联网巨头、电商平台，到连续多年赞助春晚的短视频平台，再到今年的科技新贵扎堆。春晚赞助商的变化也直接体现了中国产业发展的趋势。

（图/央视马年春晚合作科技公司名单）

机器人上春晚

这是春晚史上机器人阵容最庞大的一次。不同于宇树科技的“三战”春晚，其余三家银河通用、魔法原子与松延动力均为春晚首秀。

松延动力的机器人出现在《奶奶的最爱》小品节目中，主要表现了机器人在陪伴和养老场景中的应用可能。

宇树的两款机器人与舞蹈演员共同完成了武术表演。宇树科技创始人王兴兴在接受央视新闻采访时表示，今年机器人实现了在快速奔跑中的穿插变阵与武术动作，这种高动态、高协同的集群控制技术属于全球首次公开展示。他指出，“这项技术具有实用价值，为未来机器人在更多场景下的集群或单机调度打下了基础。”

魔法原子机器人参与了名为《智造未来》的歌唱节目，该节目还将AI眼镜、智能手表、无人机等前沿科技元素融入歌舞之中。

银河通用机器人则是在贺岁微电影《我最难忘的今宵》中登场，与沈腾、马丽搭档演出。通过叠衣服、递送物品、简单烹饪等场景，展示了机器人在家庭服务中的实际应用能力。

另一家知名机器人创业公司智元科技没有参与此次春晚。一位接近智元机器人人士告诉《财经》，因为1亿元出场费太贵了，智元倾向于将这笔钱留给研发人员发工资。智元选择在春晚前，独自操办了一场名为“机器人奇妙夜”的活动。这场活动中，两百余台智元机器人主导全场节目，包含小品、舞蹈、魔术、走秀等类型。

据财新网报道，一家机器人公司提供的央视春晚报价表显示，广告植入费用根据主会场或分会场、是否互动等条件不同，价格区间在1699万元至4400万元不等；若参与舞台共创节目，报价则高达5999万元。

对于具身智能行业而言，1亿元并非小数目。一名业内人士向《财经》算了一笔账，一名核研发人员的年度综合成本（包含薪资、五险一金、工位福利及IT设备等）约为100万元。也就是说，1亿元的春晚赞助费，可以养活一支100人的核心研发团队整一年。

目前，中国人形机器人上市公司仅有优必选一家。2022年至2024年间，优必选年度研发支出在4亿元—5亿元之间。以2025年上半年为例，优必选研发投入达2.18亿元，占同期营收的35.1%。以这家公司为参照，1亿元约等于四分之一的年度研发费用。

2026年将是人形机器人的上市潮。目前，宇树科技已经完成上市辅导。银河通用机器人已完成股份制改造，股份制改造通常被视为迈向IPO（首次公开募资）的重要准备步骤。星海图目前正处于Pre-IPO轮融资阶段，估值达到70亿元。投资人称，该公司计划最快于今年3月至4月间向港交所提交上市申请。魔法原子联合创始人顾诗韬近期表示，魔法原子最快可能在2026年在二级市场有新消息，公司正按照最快速度排上市时间表。

按照估值，目前中国人形机器人创业公司已经形成了鲜明的梯队，第一梯队的公司有三家：宇树科技、智元机器人和银河通用，估值在120亿元以上。第二梯队的公司则包括自变量机器人、众擎机器人、星海图等，估值约在70亿-100亿元之间。

根据公开信息，已经官宣上春晚的四家公司里，银河通用估值超30亿美元，宇树科技估值120亿元，魔法原子估值25亿元，松延动力估值超30亿元。

具身智能已经成为当下资本市场最热门的方向之一。科技产业投资平台华芯资本统计，在一级市场，2025年前七个月，具身智能行业总融资金额超过300亿元，在2024年上半年，这个数字还只是75亿元。2025年融资额最高的20家AI相关创业公司中，有九家都是具身智能方向。

资本开始向头部公司聚集。不少投资人判断行业过热，关注机器人领域的投资人告诉《财经》，头部企业快速获取资金后，可能会挤压第二梯队公司的生存空间。知情人士告诉《财经》，智元旗下的灵巧手公司，成立仅1个月，估值已经到5亿美元。

追觅系、字节系的“高举高打”

马年春晚合作名单中，和追觅有相关性的公司有4家，字节系也占了4家。

具体而言，追觅旗下生态有MOVA（消费电子）、首驱（智慧出行）、极巡（智能出行）、魔法原子（具身智能）四大品牌。魔法原子前身可追溯至追觅内部立项的“人形机器人项目组”，其否认自己与追觅的关系。字节旗下与春晚合作的则是火山引擎、豆包和抖音。

追觅从清洁电器起家，成立于2017年，最早是小米生态链代工厂，随后逐渐发展自有品牌，先后推出扫地机器人、智能洗地机等产品，与科沃斯、石头科技、云鲸并称为“扫地机器人四小龙”。

据公开信息，追觅2025年上半年营收已超2024年全年的150亿元，2025年总营收或超400亿元。另据俞浩5个月前的朋友圈所述，从2026年底开始，追觅生态旗下多个业务将会在全球各交易所批量IPO（首次公开募股）。这位创始人此前宣布跨界造手机、造车、开拓小行星探索和采矿业务、做OTA（在线旅行）等动作，都引发了不少舆论争议。

作为本届央视春晚的“智能科技生态战略合作伙伴”， 追觅将扫地机器人、智能空调、空气净化器、智能手表、智能眼镜等一系列产品融入歌舞编排的场景里。

在软件层面，阿福和豆包同台春晚。

除夕当天，豆包推出“豆包过年”活动，观众通过豆包APP可生成新春头像、创作拜年祝福文案等。蚂蚁阿福则化身为春晚小品《血压计》的主角，一个叫阿福的医生，背后布景上写着醒目的标语：健康是福，健康的事问阿福。

春晚也是字节豆包视频生成模型Seedance 2.0的“第一个用户”。年前，字节密集发布豆包大模型2.0系列、Seedance 2.0视频生成模型和Seedream 5.0 Lite图像生成模型，掀起AI圈热议。春晚时， Seedance2.0为《驭风歌》《贺花神》《快乐小马》等节目提供技术支持，火山引擎空间视频技术为《梦底》进行深度定制。

“AI 红包大战 ” 还在延续。第三方平台 Sensor Tower 数据显示，除夕当日，阿福、元宝、豆包霸榜 App Store 中国区应用下载榜前三。年初一， App Store 中国区应用下载榜前三变成了豆包、千问和阿福。