春节档首日破12亿！《飞驰3》破6亿，《镖人》破亿，票房规则改写

图｜小六

2026年农历甲辰龙年春节档正式拉开帷幕，首日战况令人振奋。

单日总票房强势突破12亿元大关，一举刷新本年度单日票房最高纪录，同时彻底重构了近五年来春节档的市场格局与竞争逻辑。

《飞驰人生3》单日斩获6.38亿元，独占半壁江山；《镖人：风起大漠》逆势突围，首日票房成功破亿。

尤为关键的是，这场票房角逐悄然颠覆了春节档沿袭多年的商业范式与内容逻辑……

提起韩寒，公众脑海里浮现的，或是《三重门》中那个锋芒毕露、笔锋如刀的少年作家；

或是《飞驰人生》系列中将速度激情与人生信念熔铸一体的影像诗人，又或是常年驰骋赛道、手握多项职业赛事冠军奖杯的实战派车手。

但极少有人留意到，韩寒骨子里藏着一种近乎执拗的“轴劲儿”——认准的事，九头牛也拉不回。

早年拍摄《后会无期》时，资方提出加入当红流量艺人、植入强冲突爱情支线以提升商业安全系数，韩寒当场否决。

即便对方以撤资施压，他仍语气坚定：“只拍我认定的故事，否则宁可停拍。”

后来《四海》上映后反响未达预期，舆论场出现“创作力衰退”的质疑声，合作方建议他转向稳妥的合家欢喜剧IP路线。

他却转身全情投入《飞驰人生3》的前期筹备，并立下承诺：“要打造一部真正属于赛车手的电影，不妥协、不注水、不玩概念。”

更少被提及的是，为打磨这部作品，韩寒几乎倾注全部心力与时间。

他亲自率队深入青海德令哈腹地、四川甘孜高原，在海拔逾4500米的极端环境中搭建实景拍摄基地，坚决摒弃替身演员与数字特效，要求主演全员接受专业赛车训练，并实车完成所有高难度戏份。

此次他还主动剥离“含腾量”依赖，大幅削减套路化笑点设计，转而嵌入大量亲身经历的真实片段——

高原突发沙尘暴导致车队紧急避险、引擎突发故障连夜抢修、甚至当年夺冠时方向盘上留下的掌纹印记……这些细节，皆是他与赛车之间不可复制的生命联结。

相较韩寒式的“锐意突围”，79岁的袁和平则展现出另一种力量——“静水深流般的坚守”。

作为华语武侠电影的精神脊梁，他参与设计的动作场面曾惊艳《卧虎藏龙》《黑客帝国》等影史经典。

一手提携李连杰、甄子丹等武打宗师级演员，业内赞誉不断，却鲜有人知晓他数十年如一日扛住资本诱惑、抵御行业浮躁的孤勇时刻。

近年来武侠类型日渐式微，不少所谓“新武侠”作品依赖绿幕堆砌、替身代打、台词空洞，却高举“复兴大旗”，袁和平目睹此状，内心焦灼难安。

曾有片方开出天价邀约，请他执导一部主打流量明星的武侠项目，条件是启用大量特效与替身，压缩实拍周期。他断然谢绝。

掷地有声地说：“我用一生守护武侠的筋骨与魂魄，绝不让招牌蒙尘，更不能让中华武侠精神在我们手上失重。”

此次《镖人：风起大漠》，是他闭关三年、沉潜五年后的导演回归之作。

为精准复刻隋末乱世江湖的粗粝质感，他特邀三位隋唐史学者全程驻组，从服饰纹样、妆容发式到兵器形制、方言腔调反复推敲，片中每一件刀剑均按出土文物复原图谱手工锻打而成。

他坚持弱化流量加成，以吴京、谢霆锋等兼具功底与表现力的实力派为核心阵容，要求所有演员提前半年进组习武练功，所有打斗镜头坚持真打实拍，零替身、零剪辑加速。

当人们读懂两位创作者背后那份近乎苛刻的执着，再回看今年春节档的票房奇迹，便不再觉得意外。

今年春节档共推出6部新片，涵盖顶流IP续作、情怀翻拍、动画巨制等多元类型，业内普遍预测票房桂冠将在其中某部“保险牌”中诞生。

谁料最终领跑者竟是两部看似“反套路”的作品——《飞驰人生3》与《镖人》。

据猫眼专业版实时数据，龙年正月初一当日，春节档总票房达12.03亿元。

其中《飞驰人生3》以6.08亿元遥遥领先，占据首日大盘50.5%份额，排片占比38%，场均人次与上座率双双位居榜首，实现票房与口碑双线领跑。

《镖人》则以1.2亿元强势破亿，排片占比22%，上座率达34.7%，成为当之无愧的最大黑马，票房超越多部主打流量卡司的商业大片。

这两部影片的集体爆发，标志着过去五年主导春节档的旧有规则已被彻底改写。

以往市场奉行“流量即门票”“IP即保障”，只要具备明星号召力或成熟IP基础，即便叙事松散、制作粗糙，也能收割可观票房。

而今，《飞驰人生3》全片无一位流量艺人担纲主演，《镖人》亦无现成热门IP背书。

二者共同印证：观众对春节档的期待早已越过表层热闹，转向对作品完成度、情感浓度与专业诚意的深度认同。

更具标志意义的是，今年春节档的区域票房分布图也发生结构性变化。

过往票房主力长期集中于一二线城市，三四线及县域市场贡献率不足三成。

而今年，三四线城市单日票房占比跃升至53.22%，同比增幅显著，其中《飞驰人生3》与《镖人》正是在该区域实现观影人次爆发式增长的核心驱动力。

前者所呈现的平凡追梦者热血奔赴的姿态，精准呼应了下沉市场观众对自我价值实现的深切共鸣；后者所承载的信义为先、快意恩仇的侠者风骨，则直击大众心底最朴素的情感正义。

这清晰表明：普通观众的审美判断力与文化选择权，正以前所未有的力量重塑电影市场的底层逻辑。

眼下春节档热度持续升温，《飞驰人生3》票房曲线稳健上扬，《镖人》豆瓣开分8.4，口碑发酵效应明显，越来越多观众走进影院，为扎实创作与真诚表达投票。

或许，今年春节档最深远的价值，从来不止于12亿的首日数字，也不单是两部影片的逆袭轨迹。

它真正昭示的，是华语电影市场正在经历一场静默而坚定的理性回归——从喧嚣走向沉淀，从投机走向敬畏，从流量崇拜走向内容信仰。

未来可期的是，愿更多创作者敢于放下流量幻象，回归手艺本位；愿更多电影人愿意花三年打磨一个镜头，用十年守护一种精神，让华语电影真正以品质立身、以诚意发光。

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