长安汽车春节营销的成功之道你知道吗

蛇年春节，长安汽车以一系列融合科技与人文的操作成为新春“流量担当”。不仅在央视春晚重庆分会场亮相向全国人民拜年，更在重庆核心地标打造限定新年景观——自腊月二十七至正月初三，WFC重庆环球金融中心、江北嘴十联屏、观音桥及解放碑商圈等城市地标巨屏，统一换上喜庆新春“皮肤”，滚动播放“万家灯火 一路长安”主题画面，搭配“中国长安汽车给您拜年”的诚挚问候与旗下品牌集体亮相。观音桥商圈巨屏还特别展示“温暖回家路 长安不打烊”用户祝福海报，将节日氛围与人文关怀紧密结合，让祝福成为城市夜景的一部分，市民游客漫步街头就能不经意间接收这份科技感温暖。

这样的“现象级传播”并非偶然，背后是长安汽车扎实的市场基盘支撑。2024年，长安汽车全年销量超268万辆，创七年来新高，同比增长5.1%，连续五年实现正增长。其中自主品牌突破223万辆，新能源销量73万余辆，海外销量53万余辆。各产品线表现亮眼：CS75系列全年超22.8万辆，上市十年累计销量超270万辆；CS55系列超14万辆，全球累计破100万辆；UNI系列21.54万辆，UNI-V年销量超10万辆；逸动系列超17.8万辆，斩获自主燃油紧凑型轿车销量冠军。这些数据不仅印证了长安汽车在燃油、新能源、海外市场的全面发力，更构建起其在汽车领域的领军地位。

支撑销量增长的核心是技术创新。长安汽车2017年开启“第三次创业——创新创业计划”，以新能源“香格里拉”、智能化“北斗天枢”、全球化“海纳百川”三大计划为抓手，持续加大研发投入。在新能源三电领域，突破400余项核心技术，自研“金钟罩”电池凭借快充能力和长寿命成为行业佼佼者，全球首创脉冲加热技术及优化iBC数字电池管家，有效解决冬季新能源车用电痛点；智能化方面，构建基于软件定义汽车的SDA平台架构，发布天枢大模型、天域OS、智慧新蓝鲸3.0等技术，实现“软件定义动力”再进化。这些技术积累让长安汽车在新能源与智能化转型中走在前列。

深厚的实力也让长安汽车有了更清晰的未来布局。2025年，长安汽车提出“3311”目标：年总销量300万辆、收入3000亿元，其中新能源和海外市场各承担100万辆销量任务。为实现这一目标，新能源领域将推出阿维塔06、深蓝S09等13款新品；海外市场深入东南亚、中南美、中东非等区域，导入8款产品。春节期间的品牌曝光，有望将“泼天流量”转化为销量增长动能，推动目标落地。

长安汽车的春节营销，本质是“实力+温度”的双重输出。它没有依赖流量噱头，而是用科技手段将企业祝福融入城市公共空间，既增添了传统佳节的时代活力，又展现了中国车企的文化自信——作为重庆汽车产业的“带头大哥”，它用扎实的销量、持续的技术投入、清晰的战略规划，在新春舞台上亮出中国汽车工业的底气，也让“世界长安”的格局更加清晰。