春晚赞助商换了一拨：机器人5亿，追觅2亿，潮玩卡牌上桌

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文 | 娱乐资本论 BOT

春晚是中国经济的风向标。

去年，白酒和新能源汽车是最大的赞助军团，今年风向骤变——白酒赞助商从七家压缩到了四家；新能源车的存在感也在降低，去年不停露脸的小米汽车今年没来，拉来汽车品牌矩阵的华为，今年也只带了尊界S800。

“以往春晚只是没有年味，今年都没有人味”，机器人、AI等前沿科技成为今年春晚商务的主力军。四大机器人公司齐齐赞助春晚，松延动力、宇树科技、魔法原子和银河通用接续亮相，出现在舞蹈、武术、小品等不同形式的节目里。机器人浓度高到甚至大受诟病，“春晚是机器人公司年会。”

今年出镜率最高的公司，则是进入2026年后不停刷爆存在感的追觅。除了常规的互联网公司、快消品牌，今年春晚另一大变化来自卡游和名创优品，标志着潮玩和IP衍生品正式走上国家舞台。

2025年最火的行业，2026年最有看点的领域，还有最热门、激进的公司......这些赞助商“攒起”的一台晚会，是一堂不够精彩，但足够生动的MBA课程。

想看精彩节目的人大概率失望，但一边等着股市开市，一边看着投资动向的人，四个小时的春晚信息量十足。

春晚甚至开始为赞助商“定制”节目了。

蔡明和王天放的小品里，人俨然是配角，只是为了衬托机器人的“厉害”。在官方定义里，这个节目被称为春晚首个人机共创的语言类节目。春晚演员耗时几个月改剧本、磨段子的故事正在被改写，“代码”成了春晚舞台的全新创作元素。

就在节目演完没多久，有关松延动力的采访内容开始铺遍网络。

其创始人姜哲源回忆的一个细节，讲出了这个人机共创节目的幕后：春晚第三次联排前的深夜，凌晨4点，姜哲源还拿着电脑修改底层控制代码，目的只是为了让那台高动态机器人的侧手翻动作在全国观众面前“再稳一点”。

过去要精雕细琢表演，现在变成了调试机器人。

据报道，春晚第一次联排的时候，这机器人的状态还很糙，从第二次联排开始，松延动力的算法团队在短时间内对舞蹈动作进行了密集迭代，整个周期中算法更新了300版以上的策略。一场节目下来，我们不会看到赵本山和宋丹丹历尽艰难演出成功后的抱头痛哭，只留下了一行行代码，和一帮松了口气的程序员。

而另一个小品中，“蚂蚁阿福”则干脆名字都没改，以拟人化的方式参与演出。小品《血压计》的主角就是一个叫阿福的医生，布景上写着醒目的标语：健康是福，健康的事问阿福。

阿福在技术和营销的双重加持下，也正在成为2026年开年的现象级App。数据显示阿福已经连续三天霸榜App Store应用下载榜榜首。

这两个最具代表性的节目，事实上已经超脱了传统的广告“植入”概念，赞助商下场参与内容创作，甚至节目主题都是完全为赞助商“定制”的。

或许这将是春晚商务发展脉络中的一个里程碑时刻，赞助商的权重在2026年达到了春晚历史上的一个高峰。

今年春晚，人工智能、机器人军团大秀肌肉，但要说真正收获好评和声量的，恐怕还是二进宫的宇树科技。

彻底以宇树机器人为主导的武术节目，十分精美的黑悟空机器人，以及直接上了主持人报幕口播中的公司名，宇树的亮相时间、比重都比其他四家更重。

去年宇树科技因为春晚大火，今年机器人公司干脆为上春晚打破脑袋。根据媒体报道，若想要获得春晚独家权益需要5亿左右的赞助金额，这是任何一家机器人创业公司所无法承受的。所以最终是每家公司约1亿元费用。即便如此，这依然是笔疯狂的投入，一些创业公司此前一年的营销费用不过1亿。

但据《中国企业家》杂志报道，宇树科技的赞助费用要远低于其他几家。

最后就如我们看到的，宇树科技是“春晚机器人合作伙伴”，银河通用拿下“指定具身大模型机器人”，魔法原子的Title是“智能机器人战略合作伙伴”。这些冠名方式的背后，是机器人公司对春晚的无限渴望，每个公司都希望复制宇树科技的爆火路径。

这些公司里，宇树科技和银河通用已经有明确的上市计划，借助春晚亮相是拉高估值的手段。

魔法原子的联创曾公开表示加快推进上市进程。松延动力声量稍弱，春晚是让他们留在牌桌的砝码。

春晚的加持是显著的。据新京报报道，马年春晚开播两小时，京东机器人搜索量环比增长超300%，客服问询量增长460%，订单量增长150%。新增订单覆盖全国100多座城市，从一线城市到大小县域均有分布。

除夕当晚10点，京东上架了“春晚同款”机器人。宇树科技、松延动力、魔法原子等品牌的机器人均在几分钟之内被抢购一空；银河通用的2台价值63万元的GALBOT机器人也被卖出。

春晚舞台加速了机器人从实验室向消费级的转型进程，给更多公司提供了营销快车道。

但从另一个角度看，如果连春晚都开始失去“人味”，春晚之于除夕的价值会被进一步消解。已经有人站出来说过，节目的教育意义要大于娱乐意义了，现在连教育权都要让渡给机器人，就有点可怕了。机器人只能制造奇观，而非真正的表演。

2026春晚赞助规模最大的“金主”之一是新人追觅。

老板俞浩坐在观众席里，追觅旗下生态的五大品牌纷纷亮相，追觅、MOVA、首驱（智慧出行）、极巡（智能出行）、魔法原子（具身智能），追觅把智能出行、智能家电、智能清洁、智能影音及个人护理等全场景产品生态一股脑都搬到春晚。延续着这家公司一直高举高打的营销风格。

追觅是春晚史上首个以全生态形态合作的智能科技生态企业。有消息称，追觅此次与央视春晚的合作金额在亿元级别。

春晚是追觅今年初一连串重投入营销的一个收官节点。从年初 CES展会，到在超级碗期间投放NBC30秒广告，再到把自己公司的年会办成演唱会，追觅没有错过任何一个大型营销节点，且都用极重的投入，争取站到C位。

根据媒体报道，追觅在超级碗的投放金额达到千万美元级别，加上春晚的亿元投入，以及演唱会、CES展会投入，其2026年两个月时间的营销投入预计不会少于5亿。

尽管追觅这家公司身上有层出不穷的争议，但与它的极度高调相比，整个智能清洁领域的其他公司，例如石头、科沃斯、云鲸等，在2026年初的两个月几乎是全然失语的。当然摆在追觅面前的问题是，如何在年后的消费市场中把营销声量真正转化成销量，另外控制舆情也十分要紧。

追觅老板俞浩现身春晚现场

今年春晚还有两个新面孔，都来自潮玩、IP行业。名创优品是春晚潮玩合作伙伴，卡游则是春晚独家卡牌合作伙伴。潮玩首次进入到春晚营销的序列之中。

春晚现场，范丞丞、胡先煦、王安宇三人特写镜头下拆开了YOYO盲盒，中央广播电视总台春节联欢晚会现场，也摆放着YOYO这个IP的大摆件。YOYO是名创优品的自有IP，已经发售了6个月。

据报道，YOYO相关产品在2025年6月下旬发布，已经推出三代产品，销售量在10月之后迎来明显涨幅，12月起卖断货。

根据中外玩具网监测数据，YOYO相关产品2025年12月直接冲上抖音潮流玩具销量榜TOP8，销量在5万—7.5万件之间。目前，该产品预售期已经达到近100天，预计最晚发货时间是今年5月。春节前，YOYO一代依然有明显溢价。原价单只29元、端盒290元，2月12日端盒近7天成交均价约312元，一些成交价在310—370元区间内。

名创优品创始人叶国富曾表示，每年“浪费1亿元”的投入，聚焦孵化原创IP，提升IP全链路运营能力。原创 IP YOYO的热卖，以及这次登上春晚，将是名创优品打响自有IP运营的重要一枪。

在互动歌曲《手到福来》节目中，当梁家辉、刘涛、张新成唱歌时，卡游骐骥驰骋典藏卡随着电子福字、红包等动画特效，从舞台上空飘落到观众掌心里。卡牌在春晚站上了和红包一样的咖位，成为掉落的惊喜。这是春晚的第一次，也是IP潮玩、文创行业的第一次。

卡游为春晚准备了20000套马年春晚典藏卡牌礼盒，以1分钱的价格开启抢购，除夕当晚10点刚过，这20000套礼盒便秒售罄。

从卡游的角度来看，上春晚是一次阻击战。2025年4月二次交表，但上市之路漫漫，卡游身上的监管难题，以及“未成年”生意带来的舆情问题，让这家行业中规模第一的公司上市持续遇阻。而卡游身后的公司，杰森娱乐持续拿到融资，Suplay已经向港交所交表，Hitcard也开始推进上市进程。

登上国家舞台，一方面是官方对IP、卡牌生意如火如荼的认可，另一方面也是卡游给自身寻找背书的过程。

2026年春晚总收视率峰值达到40.46%，平均收视率为33.14%。且不论节目如何，春晚依然还是中国人除夕夜必不可少的一道配菜，哪怕现在更多用来吐槽。而对品牌来说，这不仅仅是一次集中的大曝光，更是得到官方认可，以及获得未来一年关注的有效营销渠道。