红包发完，腾讯AI社交却只是开始

“在春节这种超级社交场景里，只有腾讯红包能承载如此巨大的能量，也给海量用户提供了发挥的空间。”

撰文｜路雨晴

编辑｜翟文婷

这届AI春节终于到了交卷时刻。元宝作为备受关注的AI社交产品，在昨晚公布了10亿红包的最新数据。

2月1日至17日零点结束，腾讯10亿红包累计抽奖次数超36亿次，分享红包累计被领取超2.1亿次。

除了掐点蹲红包，集马气，用户还开启脑洞在元宝进行「创作」，累计完成AI创作超10亿次。

实际上，这场红包雨进程不到一周，元宝AI生图日均调用量就增长30倍，新用户平均每天跟元宝的互动问答超过8轮，用户单日使用元宝时长增长超80%。

红包作为极具腾讯基因的产品，趣味性、娱乐性和游戏性终于在此次元宝派发红包的活动中，展现到极致。

更重要的是，打开红包就是新的宇宙。很多人通过跟元宝的互动，第一次接触到AI、或更进一步的了解了AI，也许那一刻他们也在开启人生新的可能性。

这大概是「元宝分10亿委员会」更大的价值。

一、AI红包玩出新境界

谁能想到，一场全民抢红包活动，比春运抢票还要激动人心。

毕竟，要抢的车票还有定数，而元宝派发的10亿红包，却那么随机、不确定，有意外，有惊喜，而且是一场全民狂欢。

2月1日当天，潇雨成功抢到14天后的返乡火车票。而后，她麻利地打开元宝，进入主会场做任务、抽红包，再通过分享红包，换取更多抽奖次数。这些操作在之后的半个月，成为她茶余饭后的标准动作。

当第一轮红包提现后，大家开始思考该怎么花掉这笔「意外之财」。

潇雨看到有人分享自己用红包下单奶茶、牛肉面，她则用这笔小钱，买了新年第一盆绿植，养育一份生机，持续一整年的希望。

这仅仅是一道开胃小菜。更能调动用户激情、令人神往的还是「小马卡」。针对如何抽中这个仅有100张、每张价值1万元的珍稀卡，全网掀起一阵「求抽风潮」。

有人总结出蹲马步、单曲循环《套马杆》、把头像换成乌兰图雅等各种「集马气」攻略，甚至跑到元宝那里求方法。

有的把抽中小马卡的用户一个个拉进自己建的元宝派中，期望「沾沾欧气」。

还有的甚至像是误食了野生菌，幻想自己就是那个幸运儿，出现同一张小马卡全网100人中奖的社交名场面。

甚至有人将元宝红包列入收益来源之一，好像不是炫耀，而是为了拉仇恨一样。

红包玩法众多，每天都能解锁新花样。至于到手的具体金额，似乎也没有那么重要了。玩得开不开心，有没有参与感才是重点。

祝福语红包的发挥空间尤其大。根据官方数据，16天内祝福语红包被解锁超6400万次。

只要输入特定口令至元宝bot界面，就有红包可拿。官方每日都会更新口令，起初主要是与「马」有关的祝福语，而后演化出看图写话、诗词填空、声乐题、理化高数题等多种类型的口令。

2月9日，语音祝福语红包推出后，更是解放了大众想象力。长按元宝输入框，大声喊出「驾驾驾」，或是唱「套马的汉子你威武雄壮」，就能抢到现金红包。

于是，令人猝不及防的场景出现了。

不管是在写字楼的各个角落，还是在太阳下的田间地头，或是在熙来攘往的大街小巷，儿童、打工人乃至老年人，纷纷对着手机骑起马儿、唱起歌，玩得不亦乐乎。

每日口令散落在元宝公号、评论区、各大社交平台等。因此，蹲口令、找口令成了众多网友每天的常规动作。

还有人脑洞大开，对着元宝大喊「汪汪汪」「皇阿马」「马保国」「马应龙」「马冬梅」，试图解锁口令。或是在评论区自行创作各种「反转文学」小作文。

混淆视听的假口令和数量有限的真口令展开大混战，口令被玩出了花。于是，红包互助分享、蹲口令、小马卡玄学攻略等野生攻略，开始充满社交平台。

与此同时，你还能在元宝派里感受新事物的魔力，那里AI含量爆表。

2月10日，元宝把红包发进「派」。用户创建主题派，邀好友进派，聊天、一起听音乐、看电影，元宝就可能发起红包奇袭，随机掉落的助兴红包从不会让气氛冷场。元宝累计掉落超1100万次拼手气红包。

不曾想，元宝竟在派里，生生变成不同代际、不同年龄层人群的粘合剂。看到年轻人@元宝发起听音乐，长辈第一次好奇询问「这个是什么东西」，在收到元宝随机发放的红包后，又要求「能不能让它多发点」。

由于红包发放没有任何规律，长辈还主动加入年轻人，一起研究触发红包掉落的套路，究竟是聊天人数、还是内容丰富度，甚至跟着孩子唱贺岁流行曲《恭喜发财》活跃群内气氛。

许多老人是第一次感受到什么是AI，他们其实不知道什么是大模型，什么是token，但是知道有个叫元宝的机器人在给大家发红包，能跟元宝聊天，解闷。

难怪有网友说，「今年回家，要是被家里人反向安利元宝，也是毫不意外了」。

二、AI的一次入门体验

此次元宝派发红包，并不是简单粗暴的一次撒币行为。

红包在中文世界本就是社交属性最强的一个存在，也是不同年龄、不同职业、不同地域的人群，低门槛参与的一个活动。而腾讯对于社交的深刻理解，进一步让「AI+红包」以更欢乐趣味的形式走进千家万户。

这届AI春节，其他大厂派发红包基本是直给一个具体数字，相当于一次单纯的转账行为，而元宝派发红包，引发全网用户自发玩出花样，猜测红包的黑盒机制，花式口令题型，这些动作都成为春节年味本身。

原因就在于腾讯体系的红包，自带游戏、娱乐和社交属性，似乎在春节这种超级社交场景里，只有腾讯能承载如此巨大的能量，也给海量用户提供了可以发挥的空间。

玩得开心本就是腾讯设计红包的一大初衷，甚至在红包产品如此成功之后，仍然在追求变化，发现新的可能性玩法。他们不希望红包脱离情感因素，仅仅成为人与人之间的一种交易。

比如，用户自定义红包封面，也可以在红包添加制作的表情，这些方式都是腾讯希望强化情感的分量和互动的趣味，更多体现人的心意。

2月14日，微信支付产品经理「飞哥」在「抢微信红包到底有没有攻略」的播客中就解释过，微信希望抢红包只是「一个游戏」，快乐最重要。以及微信红包很重要的一个特点就是随机性，这也是红包趣味感的重要来源。

而元宝派发红包，趣味性和社交性被进一步放大的同时，借由红包抵达了一片新大陆。

这是普通人第一次具象感知AI，以及与AI互动门槛最低的一次入门体验。很多人借由领红包，第一次给AI发信息。报告显示，活跃在元宝抢红包一线的，有49%用户来自三四线及以下城市。

当大家经由AI红包的基础场景热身之后，在元宝派可以进一步体验人机互动、甚至人机共创的AI社交形态。在元宝派@元宝辟谣、提醒注意事项、P张合家欢，几乎是丝滑过度到生活日常，毫无违和又能切身感受到AI的存在。

同时，在元宝创作栏里，用户可以几乎0门槛的开启文生图、图生图、生视频的创作。借由春节这一超级社交场景，并通过微信这一国民社交平台放大，全网通过元宝AI生成微信红包封面、拜年金色朋友圈海报等素材，很多人经此完成了一次“AI初体验”。元宝报告显示，用户通过「创作」栏完成AI任务超10亿次。

这也是2015年春节，微信支付借由红包逆袭的底层逻辑。

那年，微信与央视春晚推出「摇一摇」抢红包，除夕当天全球摇一摇总次数超过110亿次，微信收发红包总量达10.1亿次，是上年的60余倍；三个月内，微信支付新增绑定2亿张银行卡，这个数字和速度惊艳了整个互联网。而蝴蝶效应的那个起源，就是无数个小小的红包。

2025年春节，同样极具社交属性的礼物蓝包再次亮相，只是表达情感的介质，从此前的红包变成了实物，瞬间刮起一股赠送风潮。就是这个小小的动作，再一次让用户具象感知到微信电商的与众不同。

AI语境下，电商、教育、游戏等产业纷纷全面开花，已经探索出成熟的商业化方向，唯独社交还在苦死摸索产品形态。很多公司都试图闯入AI社交这块高地，却仍然在艰难试水。要么产品互动性差，要么参与门槛高。尤其对于下沉市场来说，很多人可能都不知道，该如何向AI开口，如何真正与AI对话。

元宝派发红包的行动，就是给普通人现实打样。

三、AI社交的一次全新启示

国内大厂AI战略已经打出差异化牌面，阿里是走全栈路线，字节追求一盘棋式的协同，腾讯则是延续应用价值最大化的原则，目标是让AI更好用。

这次AI春节，就是展现出腾讯对社交应用的一次全新思考和大胆试验。

过去AI分身、AI伴侣、AI僚机等功能，几乎都是基于陌生人社交场景，降低社交门槛，或是增加新的连接可能性，或是增强交互频率。所以，AI辅助社交和人机互动是最常规的目标，只是没有深入人心的产品。

在元宝派里，AI首次走进真实关系网络，又没有被熟人社交所限定，而是创造出一种新的场景社交：努力让AI成为关系运转的一部分。

大家创建或加入一个「派」之后，像在微信里那样聊天、让AI总结聊天对话内容，或是@元宝互动，甚至可以跟朋友一起看电影、一起听音乐。这是超越常规聊天的存在，而红包成了这种AI线上社交空间中人与人关系的一种催化剂、推动力。

元宝到底是什么呢？一个默认参与者，一个超级助理，是彼此平等的派友，会呼吸的聊天搭子，秒回永动机……

没有打断或改变人与人的社交，同时又延伸出人机交互的形态，相当于社交关系的进一步升温。既陪伴，也共创。用元宝自己的话说，元宝派想打造的是「AI原生客厅」。

也就是说，AI社交本质上要回答的是，AI与人的关系，AI在人群中的关系，到底该如何定义。

交友只是一种需求，但不是人与人连接全部的需求。AI会如何理解重塑这种需求，以及如何在产品应用中体现，还是未知。

此前马化腾在腾讯员工大会上曾透露，元宝派脱胎于腾讯会议里的AI探索，旨在打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的社交空间。

他还预告，「我自己也在内测，元宝会引入一个新的和我们特点结合的社交功能。元宝派未来还会再设计一些通信的功能，我们先结合自己的优势，社交通信以及我们的关系链营造一个好的氛围。」

从PC互联网到移动互联网，腾讯都是以产品驱动创新。马化腾在内部多次重申决定未来成败的关键还是产品。AI时代，腾讯依然延续了这样的文化和基因，元宝派就是AI 产品形态探索的开始。

只是一个自带DNA的产品，才会产生像生物体那样自进化的能力。元宝在成为腾讯的下一个QQ、下一个微信之前，要先找到属于自己的DNA。