春晚精彩不再，是什么让我们失去期待？

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

不知道大家有没有发现一个奇怪的现象：年年盼着春晚，年年守着春晚，可一年却比一年失望。

如今的春晚不精彩吗？答案显然是否定的。

堪称华丽的演员歌手阵容、彰显新质科技生产力的智能机器人、炫酷的灯光舞美、完美诠释国风美学的服装与声乐，在科技加持下，春晚为我们带来的是一年只有一次的视觉盛宴。

然而在饱了眼福、耳福的同时，我们总感觉春晚少了点什么？

01

为何大家不再爱看春晚！

在这个物质与精神生活越来越丰富的当下，或许春晚已经不再是一种期待，而成为了一种习惯。

这种习惯，是与父母、兄弟姐妹、爷爷奶奶齐聚一堂，享受团圆之乐的仪式，精不精彩，好不好笑，早已不再重要；

这种习惯，是担心错过春晚的槽点、段子，怕自己在社交平台没了谈资和笑点的惯性，所以即便觉得无聊又不得不看。

那么，春晚到底缺了点什么，不再是真正欢乐的源泉，反倒成了例行公事的节日群体行为呢？

没错，缺的正是浓厚人间烟火气下包裹的年味。

首先，现在的舞台太“精致”了，精致到让我们觉得有距离感。

以前的春晚，舞台没那么大，也没那么华丽。即使是假唱，可歌手、演员仿佛就在眼前，给人一种亲切感。

而如今的舞台就像科幻大片，演员在高台上唱唱歌、跳跳舞人就“飞”走了。

这种高科技带来的“大片感”，或许见证了时代的变迁、科技的进步以及人民生活水平的日益提高。可视觉上的震撼，却把普通人从参与者变成了真正的“观众”。

所以啊，现在看春晚，更像在看一场顶级演出，而不是一大家子围着电视有说有笑的“年夜饭背景”。

然后，观众不会抢镜了，笑声变得像“罐头”

以前春晚看陈佩斯吃面条、赵本山卖拐，观众是真的投入。镜头扫过，观众笑得前仰后合，那种笑声能隔着屏幕感染你。

以前春晚看冯巩“想死你们了”，观众的回应和掌声简直比喊出这句话的冯巩还要激动。

这背后正是老一辈演员塑造的亲切感，每年春晚上老百姓真拿他们当家人。

还有那些时不时出现在观众席上的神秘嘉宾，虽然不知道是谁，甚至怀疑是“托”，可依然觉得这些人很接地气，给荧幕前的我们一种“跟我家笑得一样开心”的真实感。

还有就是，以前的春晚是造梗的，现在却反过来了。

或许很多人并没有发现，即便如今身处短视频时代，网红成了互联网经济的主流，可过去春晚留下的那些梗和段子，依旧经久不衰。

像赵本山在小品《牛大叔提干》中的“扯淡”，赵丽蓉老师的“宫廷玉液酒，一百八一杯”，哪怕是00后依然是耳熟能详、脱口而出，捧腹大笑中对现实拉满了讽刺感。

可现在呢，有创作瓶颈的因素，有审核限制的原因，我们厌倦了沈腾、马丽，更是对岳云鹏嗤之以鼻。

以前春晚造梗，如今春晚却把网上最火的梗、最红的明星凑在一起生搬硬套，观众不仅没了新鲜感，还觉得尬，这才是春晚最令人失望的一面。

还有一点很关键，年味这东西，不仅在舞台上开始消散，在我们的生活中更是悄悄逝去。

因为过去的所谓年味，最物质化的表现便是吃点好的、穿点新的。毕竟我们的国家是从苦日子里走出来的，过年承载了无数人对美好生活的企盼。

然而现在，过年吃好的穿好的习俗仍然保留着，大家也习惯性在过年期间置办丰盛的年货和年夜饭。可现实却是，这些东西平时都有，年自然也没了年味。

而很多传统的年俗仪式也随着社会的发展远离我们的生活，比如什么“初一不洗头、不倒垃圾”，过年给长辈磕头讨要压岁钱，还有为了安全考虑越来越少的烟花爆竹。

所以某种程度上来讲，大家把生活中年味的缺失感，转嫁到了春晚上。

可春晚依然没带给大家更浓的年味。这就造成了一个局面：看是看的，可看了又好像没看，真没啥感觉了。

02

机器人站C位，今年春晚品牌合作创新高！

公说公有理、婆说婆有理，或许1000个人眼里，就有1000种对春晚的看法。

而在笔者眼里，不看春晚的理由或许很简单，广告实在太多了！

尤其是不知道从哪一年开始，正当春晚节目精彩时底部冒出的某某互联网科技巨头的祝福和抢红包提示，反而是最扫过年兴致的。

大家想想，正值过年的喜庆氛围，又是科技巨头撒钱吸引用户。这红包，大部分人为了讨个彩头，或者只是为了薅羊毛都是要抢的。毕竟，有便宜不占那是真傻子。

可问题就在于此，大家看着看着春晚却都去抢红包了。男女老少全低个头摇一摇或是狂点红包雨，这就和过年的氛围产生了极度怪异的割裂感。

更讽刺的是，一顿操作下来发现抢来的红包还不够一包烟钱，心中又难免产生一种被营销行为裹挟的感觉，反而更加不想看春晚了。

抛开抢红包不谈，今年这届春晚的广告那是又创下了历史新高。papi酱对春晚的预测，机器人数量狂增是猜中了，却没猜中会有那么多的广告。

据不完全统计，2026年总台春晚内的品牌合作数量达到了27家，创下了历史新高。

毫不夸张地说，今年的春晚不仅是一场文艺盛宴，更像是一场精心策划的“品牌博览会”。

最直观的感受就是机器人比人红，AI比演员忙。那个曾经酒香四溢的春晚，悄然变了天。

最显著的变化是“含酒量”创下新低，白酒品牌从2024年的9家、2025年的6家，锐减至今年的4家。

虽然五粮液、洋河、古井贡酒和郎酒这几位“老金主”依然把持着互动和报时的黄金席位，但属于它们的“C位”时代，已经过去了。

取而代之的，是四家机器人公司——松延动力、宇树科技、魔法原子、银河通用，它们组团占领了春晚。

这次不再是去年宇树科技一枝独秀“扭秧歌”，而是形成了“四大家族”之势，多家品牌深度参与到了春晚的节目创作中。

而为了挤上这张春晚的牌桌，机器人空有十八般武艺是不行的。据媒体报道，每家机器人公司支付了高达1亿元左右的赞助费。

它们不仅承包了武术、歌舞，甚至直接演起了小品。松延动力的人形机器人再度勾起了那年蔡明作为春晚“初代机器人”的回忆。

在《奶奶的最爱》这个小品里，蔡明与“自己”的同框不仅让我们感受到了科技的沧海桑田，更是把恐怖谷效应拉满了。

03

植入广告太多，春晚装不下笑声！

如果说机器人上台是图个新鲜，那么AI的全面入侵，则让这场晚会真的有些变味。

字节跳动旗下的火山引擎和豆包，作为“独家AI云合作伙伴”和“核心AI互动伙伴”，几乎成了整晚的“隐形主持人”。

主持人反复口播“有问题，找豆包”，豆包在除夕当晚达成了AI总互动19亿次。

更夸张的是，为了应付春晚的算力高峰，豆包甚至暂停了多项功能，只为保证红包互动流畅。

更离谱的是，竟然连B站都成了春晚主持人口播的大金主，这要是放在几年前，真的不敢想。

而今年春晚的观众席和互动区，这个以往主持人、演员与大家互动的区域，也成了新消费品牌的秀场。

比如名创优品，就成了春晚史上首个潮玩合作伙伴，其原创IP“YOYO”不仅出现在范丞丞等明星的手里，硕大的公仔还摆在了春晚现场。

最财大气粗的要数科技公司追觅。有消息称，其与春晚的合作金额在2亿元级别，旗下五大生态品牌以全生态形态集体亮相，老板甚至亲自坐在观众席里。

这种“全家桶”式的植入，让春晚的4个多小时变成了一场超长的企业宣传片。

这种商业与内容的深度绑定，给予大众最大的感受便是：广告和节目的界限彻底模糊了。

春晚，本质上其实就是一种商业行为。也只有拉到更多“金主”，才能为大家奉上更为精彩的节目，这个道理观众也都很明白。

而大家也并不反感春晚植入广告，这就和西贝预制菜争议是类似的道理。

大家反感的是，广告超出了观众承受的阈值，且与节目之间产生了严重的割裂感。最终导致节目服务的不是观众，而是品牌商家。让春晚彻底沦为一场“商品展销会”

这其中，给人这种割裂感最明显的，当属小品《血压计》。

这个节目的主角直接就叫“阿福”，这是蚂蚁集团旗下AI健康应用的名字。

舞台布景上也赫然写着“健康是福，健康的事问阿福”，甚至墙上还挂着追觅的广告。

观众看到的不是一个虚构的角色，而是一个行走的广告牌。有评论就尖锐地指出：春晚开始为赞助商定制节目了。

当节目创作的逻辑不再是“怎么让观众笑”，而是“怎么让金主满意”；

当语言类节目的包袱不再来自生活，而是来自产品说明书；

当我们在除夕夜看到的不是人间烟火，而是一场冰冷的科技路演。

那么，这桌年夜饭即便再豪华，也吃不出团圆的味道了。