县城电影票100元？最长春节档“最冷”开局，影院控诉淘票票强制排片

来源：BUG

文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

2月17日，为期9天的“史上最长春节档”正式拉开帷幕。然而，首日票房却迎来“倒春寒”。数据显示，大年初一全国放映场次近57万场，创下历史新高，但单日票房仅为12.72亿元，较2025年同期下降约30%，票房规模回落至2018年水平。

截至2月18日14点30分，《飞驰人生3》以9.3亿元档期票房断层领跑，独占半壁江山，而张艺谋执导的《惊蛰无声》虽阵容豪华，票房仅收3.3亿元，《镖人：风起大漠》在预售最后阶段被《熊出没·年年有熊》反超，档期内票房分化加剧。

与此同时，多地县城影院票价高企，引发观众吐槽。有网友表示，过年小县城电影票涨到100元一张，并形容称“很离谱”，“抢钱呢。”

值得注意的是，山西襄逢影院与淘票票因《惊蛰无声》排片和密钥问题产生的纠纷，在节前引发行业关注。《BUG》栏目发现，多个平台上的控诉发文已不可见，影院相关工作人员表示目前已经拿到密钥，在淘票票App上可正常购买《惊蛰无声》电影票。

首日场次创新高，票房倒退8年前

2026年春节档从2月15日持续至2月23日，共计9天，成为中国影史“最长春节档”。

档期内共有8部新片上映，其中《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》6部电影于大年初一集中亮相，《消失的我》于大年初三上映，《夜王》于大年初四在两广地区上映，8部影片涵盖喜剧、动作、动画、奇幻、武侠等多种类型。

阵容多元的背后，是春节档首日票房与放映场次的倒挂。据猫眼专业版数据显示，2026年大年初一全国电影放映场次达57万场，同比2025年的50．6万场增加6．3万场，大幅刷新中国影史大年初一场次纪录，场次增长幅度达12%。

不过，场次的激增并未带动票房同步增长，反而出现大幅下滑。2026年大年初一首日票房为12．72亿元，而2025年同期票房达18.08亿元，同比下降超5亿元，降幅约30%。从历史维度来看，今年春节档首日票房跌至近年最低水平，仅高于2017年的8.06亿票房，相当于倒退至2018年12.77亿元的水平。

从影片的票房、排片占比来看，档期内马太效应凸显，影片表现分化严重。

灯塔专业版显示，作为韩寒执导、沈腾领衔主演的IP续作，《飞驰人生3》凭借系列积累的观众基础和合家欢属性，成为头号种子。截至2月18日14点30分，该片拿下9.3亿元票房，占大盘总票房近半壁江山。灯塔专业版预测其总票房可达42亿元，成为档期内唯一有望冲击高票房的影片。

张艺谋执导的《惊蛰无声》位列档期票房第二位。作为首部当代国安题材影片，该片主演包括易烊千玺、朱一龙、杨幂等明星，主创阵容豪华，不过票房已经与《飞驰人生3》形成断层，目前为3．3亿元。

值得注意的是，《惊蛰无声》的排片背后还牵扯出影院与售票平台的纠纷。2月12日，山西襄逢电影院经理实名控诉，该片发行方之一淘票票要求影院为《惊蛰无声》安排30%排片且更换淘票票指定售票系统，才可恢复密钥供给。

截至发稿，淘票票暂无回应。舆论发酵后，《BUG》栏目发现，多个平台上实名控诉的发文已不可见，影院相关工作人员表示目前已经拿到密钥，在淘票票App上可以正常购买《惊蛰无声》电影票。而据网友反馈，此前一度为锁座状态。

相较于《惊蛰无声》的排片争议，每年都在春节档占据一席之位的《熊出没》系列则表现稳健。2026年春节，作为连续12年征战春节档的国民动画IP，《熊出没·年年有熊》家庭受众粘性极高，是亲子观影首选，首日排片落后于《镖人：风起大漠》，但目前却已拿下2.5亿元票房，位列档期票房第三名。

《镖人：风起大漠》与《熊出没·年年有熊》在预售最后阶段则出现票房排名反转。袁和平执导、改编自爆款国漫的《镖人：风起大漠》虽有吴京、谢霆锋等主演加持，但上映前市场对其武侠片类型存在较大分歧，目前票房刚刚突破2亿元。

其余主力影片表现平淡，难以形成竞争力：成龙、马丽主演的合家欢喜剧《熊猫计划之部落奇遇记》，虽走轻松搞笑路线、适配全家观影，但票房仅8555万元，体量有限；王鹤棣、宋茜领衔主演的奇幻冒险片《星河入梦》风格小众，与春节档整体调性契合度不高，票房仅5135万元。

县城100元一张电影票？观众吐槽不断

影片口碑方面，截至发稿，豆瓣平台已有4部春节档影片开分，分别是《飞驰人生3》7.6分、《镖人：风起大漠》7.5分、《星河入梦》7.0分、《惊蛰无声》6.3分。整体来看，今年春节档影片质量合格，没有出现口碑崩盘的作品，但也缺乏口碑炸裂、能够带动全民观影热潮的爆款影片，难以有效拉动观影人次增长。

实际上，对于首日票房的下滑，不少业内人士在春节前已有充分预期。一位影院经理表示，2025年春节档高票房得益于《哪吒之魔童闹海》的拉动，而今年春节档缺乏此类全民级爆款，头部影片体量不足，头号种子《飞驰人生3》即便前作《飞驰人生2》票房达到33亿元，但其体量在往年仅属第二梯队，难以撑起今年整个档期的票房天花板。

中金公司研报也指出，预估今年春节档票房最高的《飞驰人生3》和《惊蛰无声》量级均低于2025年的《哪吒之魔童闹海》，且无单片被普遍看好冲击50亿元门槛，预计今年春节档总票房或介于65亿元至85亿元之间，较2025年同期下降10%至32%。

此外，部分下沉城市影院票价高企，或劝退了部分观众。近日，在社交平台上，关于春节档票价偏高的吐槽层出不穷，不少网友晒出自己老家县城的电影票价。

一位网友表示，“很离谱，熊出没票价要100块。”还有网友吐槽，“有点想看《惊蛰无声》，但过年小县城电影票涨到100元一张，抢钱呢。”

近年来，三四线城市及县城票房占比持续攀升，2025年春节档占比超50%，已成为全国票房核心来源。但基层影院运营成本上涨，叠加春节档的盈利刚需，使得县城票价偏高问题凸显。

前述影院经理解释称，春节档是部分县城影院全年收入的核心支柱，占比甚至能达到全年的50%以上，由于县城影院的淡旺季差异极为明显，春节过后，返乡青年返程，观影人数会大幅下滑，影院上座率会迅速回落，日常营收十分艰难，因此只能依靠春节档的高票价来弥补。“

尽管顶着“史上最长”的窗口期红利，但《BUG》栏目了解到，今年春节档影片的定档和宣发都较为反常。

一位影院经理坦言，今年春节档定档节奏明显晚于往年，几部头部影片定档时间普遍集中在1月中下旬，距离春节已不足一个月。相比之下，往年春节档影片通常在节前2至3个月就开始密集定档。该影院经理还提到，2月上旬，好几部电影的立牌、展架等宣传物料仍未到达影院。

春节档定档、宣发的延迟，或与市场不确定性增加、片方档期选择更为谨慎有关。有行业人士指出，《哪吒2》拿到超150亿元的票房体量之后，春节档已经成为头部电影的必争之地，但是2025年《蛟龙行动》等大制作影片票房扑街，使得行业对档期的信心受挫，若想在春节档拿到好成绩，必须要有足够体量、足够品质的项目。