春晚收视份额创13年新高，传统媒体真的在衰落吗？

创作声明：本文为作者原创深度评论，数据来源为2026年央视春晚官方发布的收视报告及传播数据，观点为作者独立观点，不代表平台立场。

当马年春晚以79.29%的直播总收视份额创下13年新高，当境内新媒体端162.07亿次的直点播触达量同比激增49%，一个被反复讨论的命题再次被推到台前：在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体真的在不可逆转地衰落吗？
2026年马年春晚交出的这份成绩单，给出了一个清晰且有力的答案：传统媒体从未衰落，它们正以“融合”为桨，在融媒体时代完成一场华丽的转身。这场转身的背后，是“大屏带小屏”的精妙布局，是超高清技术对核心受众的坚守，更是一次对内容本质的深刻拷问。

一、双轮驱动：79.29%与162亿的协同效应，打破媒体壁垒

长久以来，人们习惯将电视端与新媒体端对立起来，视其为“此消彼长”的零和博弈。但本届春晚的数据证明，这种对立早已被打破，取而代之的是“协同共生”的全新生态。
电视端，79.29%的直播收视份额意味着，在除夕当晚，每100台打开的电视机中，就有近80台在播放春晚。这一数据不仅创下13年新高，更彰显了传统电视媒体在重大节庆时刻不可撼动的“主阵地”地位。对于中国家庭而言，除夕夜的电视大屏，早已超越了媒介本身，成为“团圆”与“年味”的物理载体。
而在另一端，新媒体端162.07亿次的播放量，同样是一个震撼的数字。这背后，是总台“大屏带小屏”融合传播策略的全面落地。本届春晚并未将内容简单复制到新媒体平台，而是进行了精细化的“分众运营”：电视大屏主打沉浸式、仪式感的全景观看体验；手机小屏则侧重竖屏直播、自由视角、AI弹幕等互动化、个性化的体验。
这种策略形成了完美的闭环：年轻人在手机上刷着竖屏春晚，为机器人节目发弹幕喝彩；长辈们在电视大屏前品茶聊天，享受超高清画面带来的视听盛宴。当某个精彩节目出现时，小屏的话题发酵反哺大屏的收视热度，大屏的仪式感又为小屏的讨论提供了共同语境。这种“大屏定调，小屏破圈”的协同效应，让传统媒体的内容价值在新媒体渠道中得到了指数级的放大。

二、技术守擂：4K/8K超高清，留住中老年核心受众的“定海神针”

如果说“大屏带小屏”是对外的扩张策略，那么4K/8K超高清频道的建设，则是传统媒体对内坚守核心受众的“护城河”。
本届春晚在央视4K、8K超高清频道进行了全程同步直播，配合三维菁彩声的全链路呈现，将视听体验推向了新的高峰。对于以中老年群体为核心的电视端受众而言，这种技术升级至关重要。中老年观众对媒介的操作习惯相对固定，对画质和音质的要求却在不断提高。模糊的画面、嘈杂的声音，是导致他们流失的重要原因。
而4K/8K超高清技术带来的纤毫毕现的画面、影院级的声场效果，恰好击中了中老年观众的核心需求。他们无需学习复杂的操作，只需坐在客厅，就能享受到堪比现场的观看体验。这种“舒适区”内的技术升级，不仅巩固了传统媒体的基本盘，更让“看电视”重新成为一种高品质的娱乐享受。
数据是最好的证明：在电视端的收视构成中，45岁以上中老年观众的占比依然稳定在60%以上，他们是79.29%高收视份额的基石。这充分说明，传统媒体的衰落论，很大程度上是因为忽视了其对核心受众的精准服务能力。只要坚守技术底线，持续提升内容的呈现品质，传统媒体就能牢牢抓住属于自己的忠实拥趸。

三、清醒反思：融合转型的下半场，内容才是终极战场

尽管融合传播的成效显著，收视数据的回暖也令人振奋，但我们必须清醒地认识到：技术可以作为桥梁，却不能替代桥梁那头的风景。本届春晚的成功，很大程度上依赖于机器人等科技元素带来的“新鲜感红利”，而作为春晚“灵魂”的语言类节目，依然是融合转型路上的最大短板。

纵观本届春晚的语言类节目，“鸡肋”之感依然挥之不去。从节目单来看，今年共有《奶奶的最爱》《又来了》《包你满意》等小品，以及《你准喜欢》《血压计》两部喜剧短剧，甚至还出现了对口白话《谁的菜》这种全新形式，但整体表现依旧深陷“说教式喜剧”的怪圈，佳作寥寥。

以沙溢主演的小品《包你满意》为例，节目聚焦服务行业，本应是讽刺行业乱象、引发观众共鸣的绝佳切口。然而，剧情推进却一路高开低走，前期仅有的几个关于“过度承诺”的包袱抖完后，后半段迅速陷入“煽情模式”，强行升华到“诚信做人”的宏大主题，不仅让喜剧节奏戛然而止，更让观众的笑声瞬间“卡壳”。同样，王宏坤、大锁等一众喜剧演员带来的小品《又来了》，剧名自带“炒冷饭”的既视感，内容上依旧沿用老套的误会梗，全程缺乏真正的讽刺与解构，最终只能靠堆砌网络热词来勉强支撑场面。
即便是蔡明老师坐镇的《奶奶的最爱》，虽然引入了机器人元素试图贴合年度热点，但核心矛盾依然是“代际沟通”的老话题，且处理得过于温和，既没有犀利的吐槽，也没有深刻的洞察，最终沦为了科技元素的“陪衬”。与之形成鲜明对比的是，作为本届春晚语言类节目中的“黑马”，对口白话《谁的菜》凭借密集的生活吐槽和松弛的表演，让观众看到了希望。节目中“海鲜加啤酒，痛风跟着走，这哪是年夜饭，这是体检预警套餐”等接地气的台词，没有强行上价值，却在笑声中传递了生活智慧，这种“不说教”的风格，恰恰是观众最渴望的。

观众看小品、听相声，所求的不过是除夕之夜的一场纯粹欢笑，是对一年来生活压力的一次畅快释放，而非再上一堂“思想教育课”。这恰恰是传统媒体融合转型下半场需要攻克的核心难题：技术可以解决“怎么传”的问题，但“传什么”，才是决定成败的关键。如果不能在内容创新上实现突破，再先进的传播策略、再高清的技术呈现，也只能是“空中楼阁”。

四、破局之道：给语言类节目松绑，让春晚回归纯娱乐本质

传统媒体要想在融媒体时代真正站稳脚跟，不仅要在传播形式上与新媒体同频共振，更要在内容创作上敢于“自我革命”。对于春晚而言，这场革命的核心，就是给语言类节目“松绑”。
首先，要去除过度的“说教属性”。从《包你满意》的强行煽情到《又来了》的老套升华，都证明了“为了教育而喜剧”的思路已经行不通。语言类节目当然可以有温度、有情怀，但这种情怀应蕴含在幽默的叙事中，而非生硬的口号里。就像对口白话《谁的菜》所展现的，真正的高级喜剧，是用笑声解构现实，用讽刺引发思考，而不是用煽情绑架观众的情绪。
其次，要让“讽刺”与“吐槽”重新回归。从早年的《主角与配角》到《卖拐》，经典的语言类节目之所以能流传至今，核心就在于其敢于讽刺、勇于自嘲的精神。新时代的语言类节目，更应紧跟社会热点，聚焦百姓心声，把生活中的“槽点”变成舞台上的“笑点”。无论是职场内卷、网络谣言，还是养老难题、教育焦虑，都可以成为喜剧创作的素材，让观众在笑声中产生强烈的情感共鸣。
最后，要坚定春晚的“纯娱乐”定位。在这个信息过载、压力山大的时代，春晚无需承载过多的社会功能，它的核心使命，就是为全球华人奉上一场纯粹的娱乐盛宴。让科技负责“燃”，让语言负责“乐”，让温情负责“暖”，各司其职，方能相得益彰。
结语

79.29%的收视份额与162亿的新媒体播放量，共同绘就了传统媒体融合转型的“及格线”。它证明了传统媒体并非时代的“弃儿”，只要拥抱变化、坚守核心，就能焕发新的生机。但这远非“满分卷”。春晚的未来，不在于机器人节目有多少，而在于语言类节目能让观众笑得多开怀；传统媒体的未来，不在于技术有多炫酷，而在于内容能有多动人。#在线聊春晚名场面#给语言类节目松绑，让讽刺回归，让笑声纯粹，让春晚真正回到“全民同乐”的纯娱乐定位上来。唯有如此，传统媒体的融合转型才能行稳致远，才能在新媒体时代，真正守住那份属于中国人的文化乡愁与除夕年味。