湖南省新华书店“好运翻翻节”启幕 让年味“翻”出新意

“李白叔叔，再来一句！”“妈妈，我答对了，奖品是飞盘！”2月17日，大年初一，位于长沙芙蓉中路的湖南图书城张灯结彩，暖意融融，书香与年味交织。

当天上午，持续马年春节期间的“好运翻翻节·马上有吉事”系列主题活动在此启幕，大批读者和市民走进这座城市文化地标，在趣味闯关互动中品书香、玩非遗、迎新春。

创意升级：“闯关集章+非遗市集”人气火爆

上午10时许，湖南图书城一楼大厅已人头攒动。身着传统服饰的NPC“李白”“鲁迅”一亮相，便被市民们团团围住。小读者们仰着小脸，与“李白”逐句对答，答对后接过奖品飞盘，蹦蹦跳跳地奔赴下一个盖章打卡点。“平时就爱来图书城，大年初一能一边玩游戏一边感受文化氛围，太有意义了。”带着孩子前来的市民朱女士笑着说，她原本来参加“全场图书限时6，8折”活动，意外邂逅了“好运翻翻节”趣味闯关活动。

与此同时，一场暖心的红包派发环节将现场氛围推向高潮。湖南出版集团集团党委副书记、副董事长、总编辑、总经理舒斌，湖南出版集团党委委员、副总经理张子云，湖南省新华书店、湖南图书城等相关负责人来到书城各楼层，亲手为前来参与活动的读者派发新年红包，送上新春的美好祝福，现场掌声与欢呼声此起彼伏，其乐融融。

作为湖南省新华书店的旗舰店，湖南图书城充分利用四层开阔空间，打造了贯穿多楼层的“闯关集章”互动路线，四大关卡各有特色、趣味十足。“文字侦探”引导读者在浩瀚书海中寻章摘句，在翻书的过程中感受文字魅力；“诗词问答”让读者与NPC“李白”吟咏唱和，在古今对话中传承经典；“文字馈赠”邀请读者在“鲁迅”处提笔寄语，为陌生同好留下温暖祝福；“拼图挑战”与“套圈互动”则增添了竞技乐趣，大人小孩齐上阵。读者在完成闯关集章后，纷纷兑换马年文创、书籍盲盒等惊喜礼品。

除了趣味闯关，湖南图书城一楼大厅的主题市集同样热闹非凡。棕编草编、金箔、花灯DIY、马踏飞面、陶瓷艺术、毛线钩织、糖画、吹糖人等非遗与美食摊位前，市民和读者驻足流连，在非遗传承人的指导下，动手体验花灯、金箔画等制作，挑选心仪的新年好物，品尝地道湖湘美食，在逛市集、品书香中感受浓浓的年味儿，体验集阅读、游戏、消费于一体的文化盛宴，现场欢声笑语不断。

活动现场，还推出了以中国传统红包为灵感的“开包有喜，阅享新岁”盲盒礼包，其中“十二生肖·马年”主题挂坠、对联等产品，既呼应马年新春寓意，也延续了湖南省新华书店文创IP打造的长期策略。此外，以湖南图书城吉祥物“图图”“馆馆”“麓麓”为原型打造的公仔、冰箱贴、摇摇乐等文创周边，也深受市民喜爱。

空间转型：打造“城市文化复合生态体”

继2025年非遗文化市集成功破圈后，湖南省新华书店今年进一步深化“书店即场景”的运营理念，围绕“翻书即翻运”的核心概念，设计出一套融合传统文化、互动探索与青年潮玩的复合型活动体系。“好运翻翻节”覆盖湖南图书城、省委机关图书馆店、红麓书社、黄花机场店四大门店。针对不同客群与空间特点，采用“一店一策”定制差异化玩法，让每一位进店读者成为“好运的主动开采者”。

湖南图书城充分利用四层开阔空间，设计贯穿多楼层的“闯关集章”游戏挑战；省委机关图书馆店打造“时空穿越沉浸式探险”，投壶、鲁班锁、猜谜等传统项目与科技互动装置相映成趣，适合家庭客群亲子互动；红麓书社主打“寻宝拼字”轻解谜玩法，引导读者在书店中细致探索，感受文字与运气的巧妙联结；黄花机场店则推出“打卡送书”轻量互动，旅客拍照分享即可获赠书籍盲盒，让书香伴随旅途。

线上线下的联动，让这场文化盛宴触达更多市民。湖南省新华书店以“新华书店湖南图书城”自有小程序为核心枢纽，联动抖音、小红书、微信公众号等新媒体平台，构建了从线上预热、线下体验到二次传播的完整闭环。活动前期，线上平台提前释放各门店玩法亮点，吸引大量网友关注。线下活动期间，读者们纷纷拍摄闯关瞬间、市集场景，分享至社交平台，让书香年味儿传递到城市的每一个角落。

从“卖书”到“造境”，从静态阅读到沉浸式体验，湖南省新华书店正通过一场场创新活动，推动实体书店从“图书卖场”向“文化体验场”转型。通过游戏化互动、场景化营造、情感化联结，书店打破静态阅读的边界，让走进书店成为一件有仪式感、有期待感、有获得感的新年小事。

值得一提的是，此次“好运翻翻节”，是湖南图书城这座陪伴长沙市民数十载的文化地标，在2026年闭店升级改造前，最后一次以现有面貌呈现的大型公共文化活动。总经理张文韬介绍，2027年重装开业后，湖南图书城将突破传统书店边界，升级为集阅读、展览、教育、创意孵化、生活美学于一体的城市文化复合生态体，以更全新的面貌，更深入地融入城市生活，成为激发创意、促进交流、滋养心灵的新型文化枢纽。

通讯员唐婧

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