2025年度旗手丨宋克伟：以民酒基本盘为盾，以品牌创新为矛

CHINESE NEW YEAR

年度评语

牛栏山不追逐浮夸风口，而是以“民酒”为根基，用情感、文化与年轻化对接，重新定义了一家传统酒企的现代生命力。

2025年的中国白酒行业，在焦虑与变革中寻找方向时，中国最大的民酒品牌——牛栏山，其掌门人宋克伟获评酒业“年度旗手”称号。这份荣誉背后，不仅仅有牛栏山在民酒阵营的超然地位，更有其在品牌层面的微创新。

2025年牛栏山的品牌沟通给我们带来了诸多惊喜。2025年推出的《烟火人间》系列短片，将镜头对准普通人的日常场景——家庭团圆、老友小聚、职场打气，让牛栏山成为国民情绪的载体。这种叙事不再强调酒的物理属性，而是强化其作为“生活见证者”的角色。与此同时，《牛人探牛酒》节目通过沉浸式探厂，把非遗酿造技艺转化为可感知的文化体验，让传统技艺不再高高在上，而是可触摸、可共鸣的品牌资产。

品牌代言人的选择亦见匠心：从沉稳的王刚到幽默的岳云鹏，牛栏山并未简单追求流量，而是精准匹配品牌扩容的内涵。岳云鹏演绎的“微醺醺”快乐哲学，以轻松诙谐的方式化解了白酒的沉重感，让年轻人在“悦己”消费中找到归属。

可以说，2025年牛栏山创新了品牌沟通，这种创新实现了从“卖酒”到“经营情感”的跨越。

牛栏山深谙“民酒”的真正战场不在货架，而在生活场景。2025年，牛栏山通过深度植入《以法之名》等影视剧，绑定职场、家庭等高频场景，让品牌无声渗透进大众生活。更具突破性的是“牛碧桶”等IP的打造——通过口感改良和社交玩法，打破传统白酒的饮用门槛，将小众潮饮转化为大众话题。

而金标牛轻口味白酒的推出，更是品牌年轻化的关键落子。36度的低酒精度、可调兑的饮用方式，不仅降低了尝试门槛，更传递出一种“轻松生活”的态度。正如宋克伟所言：“民酒不仅是大众消费的酒，更要成为最懂大众的酒。”品牌从“平价”到“懂你”的转变，正是牛栏山与用户关系重构的核心。

在行业热衷高端化、资本化的喧嚣中，宋克伟带领下的牛栏山坚持了一条“守正出新”的路径：以民酒基本盘为盾，以品牌创新为矛，稳存量、拓增量。他并未盲目颠覆传统，而是通过微创新实现渐进式进化——从包装防伪升级到品鉴会体验优化，每一处细节都服务于用户信任的加固。

宋克伟的“年度旗手”之誉，绝非偶然。在他的掌舵下，牛栏山2025年的品牌创新证明了一条路径：传统企业无需颠覆根本，亦可通过情感扩容、文化活化与年轻对话，在红海中开辟新蓝海。这份荣誉，既是对他坚守“为民酿酒”初心的肯定，也是对行业的一种启示——真正的品牌力量，永远源于对普通人生活的尊重与洞察。

“穿越行业周期 记录发展力量”。中国酒业的2025年，极不平凡、极为不易：酒类产业在产品结构、市场表现、渠道运营和消费需求等多维度发生深层次变革。这一年，中国酒业在深度调整中守正创新、于变局挑战中识变应变，以韧性笃行之姿重塑产业格局 。

在这不平凡的2025年，中国酒业始终闪耀着一批优秀的代表人物，他们以主动担当引领酒业破局，以创新精神开拓发展新局；与此同时，行业涌现出一批优秀产品，以匠心品质筑牢发展根基，以风味创新锚定多元需求；更有一些值得铭记的行业大事，与时代同频共振、见证产业迭代升级，成为镌刻 2025中国酒业发展轨迹的最佳注脚。

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！

监制：王赫 美编：鲍志男

声明：

①酒说始终践行客观呈现、真实表达的新闻立场；

②酒说原创文章欢迎个人及公众平台转载、分享，但务必在显著位置标明文章来源酒说！否则，酒说有权追究法律责任。