金马启岁 消费焕新 兰州借力年货节拓宽电商开放新格局

年味浓溢金城，消费活力澎湃。2026全国网上年货节如期启幕，这场覆盖西北五省区、联动丝路沿线的消费盛宴，将从1月19日持续至3月4日，不仅为金城百姓勾勒出浓浓新春图景，更解码出兰州以消费焕新激活内需、以产业融合筑牢发展根基、以丝路电商拓宽开放格局的经济发展密码，为新春经济开好局、起好步注入强劲动能。

双线融合焕新消费

全域场景激活市场潜力

消费市场的活力，藏在线上线下的深度融合与全域布局的多元场景中。本届年货节立足兰州西北商贸物流枢纽优势，构建起“1+2+N”全域活动框架，让实体市集成为消费焕新的主阵地，更成为“甘味”品牌直面消费者的重要窗口。

连日来，东方红广场8000平方米的年货主市集吸引了市民关注的目光，130余个展位、汇聚200余家参展企业，分甘味、非遗、陇酒、进出口商品等10大板块；兰州老街围绕“一廊三区一展”打造差异化消费场景，风味小吃、特色宴席与新春灯展相映成趣，让消费与文旅深度融合。

与此同时，覆盖全市县区的“N项特色活动”整合各区商文旅资源，精准对接不同群体需求，直播带货、助农展销、年俗体验等多元业态同步推进，让年货节的消费场景延伸至城市的每个角落。兰州太平鼓表演、牛肉拉面技艺展示等非遗展演走进市集，让市民不再是简单的“买买买”，而是一场沉浸式的文化体验，推动消费与文化的双向赋能。

数字赋能链接全域

丝路电商拓宽开放格局

实体市集的火热，离不开线上矩阵的全方位赋能。本届年货节以数字技术为翼，构建起“无边界”的消费朋友圈，让兰州年味通过数字渠道飘向全国。与此同时，兰州市整合行业达人与媒体资源，组建31人专业推广团队，以实地探店、短视频种草、直播带货等形式全方位推介当地特色年货，打造“博物馆之夜”“黄河文旅之夜”“兰州牛肉拉面”等线上特色板块，实现了“线下体验、线上消费”的双向转化。

线上消费的提质升级，体现在服务保障与业态拓展的双重发力。兰州联动美团、京东、快手等全国性电商平台，推出消费券发放、限时秒杀等惠民政策，同步联合物流企业畅通配送渠道，建立产品质量追溯体系，全方位保障线上采购的安全与便捷。

作为古丝绸之路的黄金通道，兰州的开放活力在本届年货节中通过丝路电商的蓬勃发展展现得淋漓尽致。依托西北商贸物流枢纽优势，兰州在年货节中专设“丝路电商过大年”主题活动，打造“丝路云品”春节集市，中亚云品、上合臻选、东盟好物、非洲特色等丝路沿线国家和地区的优质商品齐聚金城，与“甘味”特产同台展销，丝路古韵与现代电商在黄河之滨交融绽放。

消费升级动能转换

文旅融合解锁体验新篇

“本届兰州年货节的每一个细节，都折射出兰州消费市场的升级趋势，见证着城市经济发展的动能转换。”兰州大学区域经济与产业发展研究院院长李泉表示，年货节所打造的“实体市集+线上矩阵+产业招商”融合模式，通过数字赋能、金融加持、平台合作、渠道拓展多管齐下，实现了“消费搭台、产业唱戏”的良性循环，让节庆消费成为本地特色产业升级的重要契机。

这场消费升级，体现在市民消费需求的迭代更新中，文创年货、非遗手作、智能家电成为新春消费新宠，消费不再局限于单纯的年货采购，而是融入更多体验与文化元素；体现在本土企业的发展转型中，企业主动求变，借助年货节平台推动产品创新与品牌打造，不再满足于单纯的产品生产，而是向“品牌+文化+渠道”全方位发展；更体现在城市发展格局的持续拓宽中，兰州依托丝路电商打通内外市场，西北商贸物流枢纽的优势愈发凸显。

值得一提的是，文旅融合的深度参与，为本次年货节注入了别样活力，成为兰州消费场景升级的重要抓手。作为年货节的重要组成部分，“博物馆之夜”活动联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、兰州市博物馆，推出马文化文创专题展、简牍文创展销、文物里的马元素探寻等活动，实现了“非遗可观、文创可购、技艺可学、年味可感”。“黄河文旅之夜”则推出十条冬季主题旅游线路，联动“云游黄河”系列直播，将年货采购与黄河风情体验相结合，打造“年货节+旅游”的组合产品，有效激活了冬春旅游市场。

产业招商精准发力

以节为桥筑牢发展根基

本届年货节并非单纯的消费盛宴，它以节为桥搭建起高效的产业对接平台，启动仪式同期举办的兰州平台经济产业对接会，吸引快手、盒马等全国头部电商平台，与本地优质供应商、行业协会代表深度洽谈，达成多项合作意向，为本土特色产业发展注入强劲数字动能。

针对兰州产业特色，各大头部电商平台量身定制赋能方案，实现精准对接、高效赋能。“兰州是我们非常看好的城市，交通方便、位置关键，资源也很丰富，发展机会很多。”盒马（中国）有限公司公共事务总经理任媛表示，前期企业已与兰州市相关部门开展良好互动，后续如推进顺利，盒马将把兰州市场开店业务纳入规划，期待尽快落地首店并稳步发展，为兰州经济添一份力，为满足市民美好生活需求贡献盒马力量。

杭州润星娱乐有限公司公共关系总监崔梓凡表示，将通过优势互补、资源共享、机制共建的合作模式，助力甘肃好品走向全国，让消费者领略地道西北风味，推动电商产业成为甘肃高质量发展的新引擎。

快手电商生鲜食品行业市场运营负责人付峰也表示，愿意成为兰州产业发展的“引擎伙伴”，用流量、政策、技术和服务为兰州企业插上互联网的翅膀，围绕“百城万星”计划与兰州产业带深度对接，通过系统性成长计划、全周期智能赋能和分层培育，助力兰州商家实现长效经营，与兰州共建可持续、可增长的信任商业生态，点亮兰州“产业带明星”。

金融赋能与渠道拓展同步发力，为产业发展添砖加瓦。在“甘味拓市场促消费”年货大集等配套活动中，中信银行、兰州银行等金融机构与本地企业达成金融战略合作，推出专项信贷支持缓解企业资金周转压力；省电商商会与各地商会跨界携手，为“甘味”产品拓宽销售渠道，推动陇原好物走出甘肃、走向全国。

消费升级引领转型

丝路金城开启发展新篇

金马启岁开新局，消费焕新向未来。2026兰州年货节的举办，不仅为市民带来了新春喜悦，更为兰州经济高质量发展提供了宝贵经验。依托这场消费盛宴，兰州正进一步深挖内需潜力，做强“甘味”品牌，做优丝路电商，以消费升级引领产业转型，以开放合作拓宽发展空间。

李泉表示，随着强省会行动的纵深推进，兰州正持续深耕融合发展模式，激活消费市场活力，做强特色优势产业，拓展丝路开放格局。未来，兰州若能持续深化线上线下融合的消费模式，深耕“甘味”品牌培育，发挥丝路节点城市的区位优势，必将推动消费市场持续回暖，为区域经济高质量发展注入更多活力与动能。

■记者手记

当网上年货节的开展，为新春时节的兰州增添了平实而温暖的民生底色。活动以线上线下相结合的方式，丰富了节日商品供给，畅通了产销对接渠道，在满足群众节日消费需求的同时，也为消费市场平稳运行提供了有力支撑。

没有过度渲染的热闹，更多的是务实有序的保障与服务。从特色好物展示到便民消费场景搭建，从市场供应到流通服务，各项环节平稳有序、贴合实际。简约而不简单，平淡中见真情。这场贴近民生的消费活动，既守护了节日里的烟火气息，也以扎实举措为城市经济稳步发展写下了生动注脚。

兰州日报记者 薛晓霞/文 魏佳贝/图

来源：兰州日报