落地的凤凰不如鸡？曾离开央视的李思思，已经走上了另一条道路

你肯定还记得李思思，那个在春晚舞台上站了九年的主持人。 但你可能不知道，她当年在央视，一个月工资也就一万出头。 念错一个字，还得倒扣两百。 现在呢？ 她一场县城商演，报价四十万。 抵得上她在央视干一整年。 从体制内的“金饭碗”，跳到波涛汹涌的商海，这中间的落差，可不是一点点。 很多人说她“落地的凤凰不如鸡”，可这只“凤凰”自己，好像飞得比以前更自在了。

2005年，还是北大新闻系大一学生的李思思，参加了央视的《挑战主持人》。 她一路过关斩将，成了节目史上第一个蝉联八期的女擂主。 这起点，够高了吧。 大四实习，她顺理成章进了央视，从《舞蹈世界》这类小众节目做起。 2012年，机会来了。 春晚导演组找到了她。 那一年，她才二十六岁，成了春晚史上最年轻的女主持人。 一袭红裙，站在舞台中央，沉稳大气。 从那以后，连着九年，除夕夜的屏幕上都有她的身影。 她还主持了《回声嘹亮》、《我要上春晚》这些招牌节目，稳稳坐上了央视综艺频道的当家花旦位置。 外人看来，这是妥妥的人生赢家模板。

可这风光背后，日子并不像外人想的那么轻松。 央视主持人的工资，真没大家猜的那么高。 她的同事尼格买提后来在节目里聊过，说月薪基本不过万。 李思思自己也差不多，每月到手就是一万多。 在北京，这个收入想过得特别宽裕，挺难的。 这还不是最紧要的。 台里有铁的纪律，不准接外面的商演，更别说现在流行的直播带货了。 名气再大，国民度再高，那都是平台的光环，变不成自己口袋里的真金白银。

工作强度更是吓人。 为了准备春晚，熬夜改稿、反复彩排那是家常便饭。 精神得时刻绷着，她说自己曾经凌晨三点突然惊醒，满脑子都是台词和流程。 这份工作给了她巨大的荣耀，也拿走了她普通人最寻常的生活。 尤其是成了家，有了孩子之后，那种撕裂感越来越强。 她生完第一个孩子，只休息了42天就回去上班了。 怀二胎的时候，挺着肚子还在参加春晚高强度排练。 孩子小时候老哭，说“妈妈总是不在家”。 最让她难受的是，因为工作，她错过了见奶奶最后一面的机会。 这些事，成了她心里过不去的坎。

转折发生在2022年前后。 她的节目从黄金档调到了购物频道，曝光度肉眼可见地减少。 与此同时，龙洋、王嘉宁等新生代主持人迅速崛起，内部竞争加剧。 她站在那个位置上，往前看，董卿隐退，周涛离巢，那个“接班人”的光环似乎成了无形的压力。 往后看，新人辈出，资源分流。 职业天花板，就这么实实在在地压了下来。 一边是看得见的瓶颈，一边是家庭责任的拉扯。 2023年10月9日，李思思在社交平台发了条微博：“十三载奋斗，感恩所有；启前路风景，沐光而行。 ”没有长篇大论的告别，就这么平静地转身了。

外界一片哗然。 各种猜测满天飞。 有人说她职场失意，被新人挤走了。 有人说她为家庭妥协，回去相夫教子了。 但李思思用行动给出了最直接的答案。 离职仅仅五天后，有人就在高铁上偶遇了她。 车厢里，她举着保温杯对镜头闲聊：“这杯子我娃也用，摔十次没掉漆。 ”这场没有提词器、没有华丽布景的即兴直播，让298元的旅行茶具当天售出2000多套。 连她手中的同款保温杯也被抢购一空。 首场直播销售额就突破了200万元。 这不像离职，倒像蓄谋已久的换岗。

她行动快得让人咋舌。 宣布离职后的40天内，她辗转杭州、成都、新乡三地，接连主持ELLE风尚大典、品牌庆典、商场开业活动。 业内人士透露，她单场商业主持报价轻松达到六位数。 而在央视，这笔钱她得挣大半年。 她的直播风格独树一帜，和其他主播的吆喝式带货完全不同。 卖电饭煲时，她能讲到东北大米的种植区域和农耕文化。 推荐保健品时，随手就在白板上画出肽链的分子结构图。 介绍《敦煌日历》时，她说：“这不是商品，是给孩子的时间琥珀。 ”粉丝把她的直播间称为“移动的科普课堂”。

2024年10月13日，她正式开启抖音直播带货首秀。 一口气播了三场，总时长接近10小时。 尽管有网友吐槽她站位生疏、东西太贵，但销售额实实在在地达到了250万元。 她的抖音粉丝数迅速突破千万大关。 平台给她颁发了“优质电商作者”认证。 据一些行业数据估算，她近半年的带货总额可能达到了1.2亿元。 这个数字，相当于她在央视工作十三年总收入的三倍还要多。

商演邀约更是络绎不绝。 从高端的企业经销商大会，到县城的楼盘开业活动，她都接。 2026年1月，在河北任县一个露天广场上，气温低到零下十几度。 李思思穿着白色双面呢大衣，戴着皮手套，头发被寒风吹得凌乱。 台下没有璀璨的灯光，只有攒动的人头和举着的手机。 她握着话筒，鼻尖冻得通红，但笑容没断，串词一句没错。 这场被很多人嘲讽为“落魄”的县城商演，据传她的出场费是40万元。 脚手架搭的简易舞台，背景板印着商业广告，但这并不影响她的专业发挥。 有大爷大妈想合影，她立刻调整姿势配合，还叮嘱对方“天凉了多穿点”。

转型后最明显的变化，是李思思对生活的掌控感。 在央视时，她的时间不属于自己。 春晚彩排周期长达数月，连续九年缺席家里的年夜饭。 如今，她可以早上七点送孩子上学，下午去商演彩排，晚上直播两小时后，还能赶得及回家哄孩子睡觉。 她在社交平台分享的内容，彻底“去滤镜”了。 父亲节穿着旧T恤蹦跳着给老公送花。 儿子在泥坑里摔了一跤，她哈哈笑个不停。 她甚至首度承认，自己曾经历过产后抑郁。 这些真实到有些狼狈的生活片段，反而让她获得了更高的人气。

当然，争议从未停止。 刚转型时，舆论一片哗然。 “央视女神沦落”、“自降身价”、“为钱奔波”的批评声不绝于耳。 有人看到她素颜、穿着臃肿羽绒服在高铁上直播的照片，感叹“女神滤镜碎了”。 直播间观看人数一度从三十万掉到八万。 网上充斥着“落地的凤凰不如鸡”的嘲讽。 对于这些声音，李思思很少直接回应。 她只是继续做自己的事。 严格把控推荐商品的品质，带货品类逐渐聚焦在书籍、文创、国货等与自身形象契合的领域。 她悄悄资助了十个山区孩子，这件事也是很久以后才被网友偶然发现。

她的丈夫，那位从大学时代就相识的理工男，成了她转型路上最稳定的支柱。 在她直播到深夜时，会默默端来一杯参茶。 在她为网络争议感到压力时，会安慰说：“别慌，网友就爱看你手忙脚乱真实的样子。 ”这种来自家庭的支持，让她能心无旁骛地开拓新事业。 她在北京组建了自己的团队，工作室有一千多平米。 租下办公室的第三天，她就开始了招聘。 一个月内完成了五场商演和四次直播，当月的收入堪比她在央视四五年的薪水。

一次偶然的机会，她回央视录节目，碰到了前同事任鲁豫。 任鲁豫递给她一杯咖啡，随口问：“现在为自己活的感觉怎么样？ ”李思思笑了笑，回答：“像脱掉了高跟鞋。 脚还是会疼，但终于踩到地了。 ”这句话，或许是她对自己这两年转型最贴切的注解。 离开了那个需要时刻精致、完美无瑕的舞台，她双脚踩在了更真实、也更坚硬的地面上。 疼，但踏实。

如今，她的抖音粉丝超过千万，在主持人转型商业价值榜单上稳居前三。 西凤酒全球经销商大会、新华网内蒙古溯源直播、景德镇瓷器文化推广……她的档期排得满满当当。 但每个活动结束，她总是匆匆赶回家。 因为对她来说，现在陪孩子完成一份手工作业获得的成就感，比当年在春晚后台掌控全球瞩目的倒计时，更加真实和具体。 当“体制内光环”与“市场价值”被放在天平两端，李思思用冻红的鼻尖和千万粉丝量，证明了选择权可以握在自己手中。 那些嘲讽她“掉价”的声音，或许从未想过一个问题：如果连央视春晚的聚光灯都不能定义一个人的全部成功，那么，究竟该用什么来衡量一个人真正的价值？