一部短剧何以撬动α世代？起底蕃尼IP从“节目”到“生态”破圈路

近日，优酷少儿旗下头部真人IP“蕃尼家族”新作《蕃尼学院之古国奇缘》上线三天，站内热度突破6000，迅速引发青少年及家长群体的广泛关注。

更值得一提的是，该剧上线后迅速登顶猫眼短剧有效播放日榜与短剧热度日榜，强势拿下猫眼有效播放周榜TOP1，其中单日热度最高达7225.39。粉丝留言称“悦儿郡主的古装造型太戳了”“短剧质量真的高”，显示出该IP在青少年中的强大号召力。

作为优酷少儿深耕五年的核心IP，蕃尼系列节目全网累计播放量已超120亿，粉丝规模突破3000万，稳居亲子真人赛道头部。这一成绩源于其在内容矩阵、沉浸体验与商业价值三个维度的持续发力。

内容矩阵化：从单一节目到全年陪伴

蕃尼IP目前已推出43档少儿节目，形成覆盖4-6岁学龄前儿童与7岁以上青少年的分龄化内容体系。《蕃尼蕃尼》以年番形式每周三更，陪伴低龄儿童成长；《蕃尼学院》系列短剧则以强叙事满足青少年观剧需求。

2025年，蕃尼IP持续创新。《蕃尼蕃尼2025》推出全新单元“蕃尼GO”，从“玩具开箱”升级为“运动+探索”模式，融入音乐、体能、故事线等元素，打造高互动性体验，让孩子在玩中学、动中练。同时，《蕃尼学院》第三季《古国奇缘》作为蕃尼首部古装短剧，首次尝试“古风奇幻轻喜剧”，将受众拓展至10-15岁青少年，服化道与置景全面升级，视觉质感跃升。

沉浸体验：从线上陪伴到线下互动

蕃尼IP不仅停留在屏幕，更通过亲子嘉年华、粉丝见面会等线下活动，让悦儿姐姐、马树哥哥等IP人物走进孩子身边，成为“可触摸的陪伴”。这些活动激发家长自发传播，形成从线上到线下的“情感回流”，让蕃尼成为孩子成长记忆的一部分，完成从“内容价值”到“情感价值”的跨越。

商业价值：从流量到“留量”

在商业合作中，蕃尼IP突破传统“硬广”植入，将品牌自然融入剧情，实现“情感化种草”。例如与小天才电话手表的合作中，产品成为剧情推进的“关键道具”；与童装品牌小鹤鹤合作，品牌服饰融入角色穿搭，传递设计美学。此外，蕃尼IP提供从内容定制到整合营销的全链路服务，部分项目实现“剧集引流+电商转化”闭环，展现强大的商业适配能力，成为可持续的“留量”资产。

展望2026：向全产业链生态迈进

展望2026年，蕃尼IP正从内容矩阵向全产业链生态加速迈进，重点深耕《蕃尼蕃尼》年番及“蕃尼GO”单元，长线布局真人短剧赛道，拓展多品类内容，构建更完整的IP内容矩阵。

从内容到情感，从流量到“留量”，蕃尼IP的成长路径不仅为优酷少儿奠定用户基础，也为国内亲子内容行业提供了可复制的运营范式。未来，蕃尼家族将继续陪伴更多孩子，在成长路上留下温暖的印记。