AI春节红包激战正酣，狂欢散场后用户留存成终极博弈

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

马年新春到来，AI春节红包大战也行至高潮。

2月16日除夕，除了字节旗下豆包App在央视春晚送出现金红包，腾讯旗下元宝App也宣布当天追加100张万元现金小马卡，阿里旗下千问App当晚则下起四次“红包雨”。

伴随着AI厂商在除夕集体加码春节红包，作为全年唯一的“国民级”流量窗口，AI厂商在春节掀起的未来流量入口卡位战越发激烈。但当红包散尽，生活回归日常，AI助手们还能留住多少用户，也有待时间的检验。

春节攻势加强火力

包括发红包、冠名、节目植入等多种方式在内，今年央视及各地春晚成为AI厂商抢夺未来流量入口的最激烈缩影。

据《华夏时报》记者观察，不仅豆包App在央视春晚送出科技产品以及现金红包，蚂蚁旗下健康AI助手“蚂蚁阿福”也在央视春晚的节目中进行植入；此外，千问App独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台马年春节晚会；百度App成为北京广播电视台春节联欢晚会的首席AI合作伙伴；辽宁春晚则由元宝App特约播映。

在蜂拥登上春晚背后，AI厂商们都不想错过春节这个全年最大的社交裂变窗口。此前百度、元宝、千问三家AI厂商已经公布了合计45亿元的春节红包计划。

虽然此前封杀了元宝的红包链接，拥有约14亿月活用户的微信依然是AI厂商们今年春节的主要阵地之一。

2月16日，元宝宣布在2月16日—2月17日期间，用户可以在元宝App制作拜年朋友圈并发布到微信，在拜年朋友圈下点击“拜年”就有机会领彩蛋红包。此外，这期间用户将微信状态设置为“接元宝”，也有机会领取拜年红包。豆包当日在宣布除夕抽奖攻略的同时，也发放了自己的微信红包封面。此外，记者还了解到，从2月11日至2月16日，新注册用户都可以在蚂蚁阿福App领取支付宝红包。

在C端市场高调发放春节红包的同时，AI助手们也没忘了更新自己的技术“噱头”。

2月16日，字节方面透露，近日发布的豆包视频生成模型Seedance 2.0等技术都会出现在央视春晚节目中。阿里云方面还告诉本报记者，当天其开源全新一代大模型千问Qwen 3.5-Plus，总参数为3970亿，激活仅170亿，但性能超过万亿参数的Qwen 3-Max模型，此外，Qwen 3.5-Plus的API价格每百万Token低至0.8元，仅为Gemini 3 Pro的1/18。

顺福资本创始人李明顺认为，社交能力是AI助手打破单纯依靠基础智能激励用户黏性的一个重要增长点，但他同时也对本报记者表示，AI春节红包大战想要一招致命并不容易，目前豆包在C端AI助手领域遥遥领先，但腾讯的社交关系也依然具有极强的竞争力，“现在整个市场处于群雄争霸阶段，今年也将是巨头们的争夺门票年。”

C端市场加速普及

不同于以往的比拼参数，AI助手们现在更关注自己在C端市场的体验与运营。

2月17日，多家AI助手公布了自己的春节红包大战成绩单。豆包当日凌晨宣布，除夕当晚，其通过央视春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包，AI总互动达19亿次。千问则宣布，春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店，有近一半的AI订单来自县城。

关注C端市场背后，AI助手们正围绕未来的超级入口展开场景和流量的争夺。春节显然是一个扭转战局的关键节点。

2月17日，截至《华夏时报》记者发稿，在Apple Store的免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手依次位列榜单的前四位。而参考QuestMobile去年9月发布的AI原生App榜单，豆包当期以1.72亿月活登顶榜首，DeepSeek以1.44亿月活排名第二，元宝当期以3286万的月活位列第三，尚未改名蚂蚁阿福的AQ当期以约785万月活排名第七，未改名文心的文小言以约531万月活排名第九，未改名千问的通义以约306万月活排名第十。

但在春节红包大战初见战果的同时，面对春节流量具有的强脉冲、短窗口期和高时效等特性，能否在日常生活中留住用户，才是考验AI助手C端市场战斗力的关键。网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对本报记者表示，“真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。”

AI厂商们已经在为春节后留住用户做准备。多位AI企业人士在跟记者交流时都表示，让AI走进用户日常生活是自己努力的方向。2月17日，阿里相关人士还告诉本报记者，千问App春节活动再加码，即日起，所有人用千问一句话下单均可享每天首单必减，同时还能叠加使用淘宝闪购、飞猪、大麦等平台的原有优惠，“这将推动更多用户从节日尝鲜走向日常使用，主动探索AI时代的新生活方式。”

互联网分析师丁道师还对《华夏时报》记者表示，AI行业的比拼，从来都不只是炫技，而是要看能不能真正服务于我们的工作、生活、生产的方方面面，“这个道理其实很简单，但需要一个标志性事件来推动。正好赶上春节这波节点，通过红包活动，在很短时间内就完成了过去可能要几个月，甚至一整年才能做到的用户教育，把普及周期大幅缩短。这才是春节AI红包真正的历史意义和价值，绝对不是无脑撒钱、乱花钱。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰