十论广货⑥| 从瓷器到手机：广货们的时髦秘诀

本报评论员 胡光旗

马年春节，许多蕴藏着中式美学韵味的潮品国货在全国各地热销，成为国内众多消费者的“心头好”。广货是中国制造和中国商品版图上的重要组成部分，也是世界感知中国文化精神和国货制造美学的窗口。广货不仅只是一件件代表地域特色的商品标签，更是一个个文化符号。“广货行天下”，不仅关乎广货的使用价值受到国际市场的认可，更重要的是其背后的制造美学逐渐成为中国软实力影响全球的一部分。

广货的美学底色浓郁而深厚，历来就镌刻着广东人对制造过程细节的执着和对内在精神审美的追求。例如过去经由广州出口到欧洲的漆器，光洁如镜，纹饰繁复却又不失秩序，“工匠之心”与“美学之心”的相互碰撞、融合，承载着东方神韵和古典文化之美的广货，成为当时“海上丝绸之路”上的明星产品。

在数字经济、大数据和人工智能浪潮的背景下，广货的商品形态已经和过去相比发生了翻天覆地的变化，广货的美学和文化价值也有了新的承载。就像名创优品在东南亚市场的走红，靠的不只是高性价比，更是将“极简美学”与“小确幸”的生活方式融入产品，让其变成了能引发情感共鸣的文化符号。

当前，年轻一代消费者们购买商品，既要看重商品的使用价值，同时也会看重商品背后传递的精神价值能否与消费者的精神追求形成更高层次的“共鸣”。例如广东的家电行业，就是人文美学、居住美学和制造美学的一次深度融合。目前，广东省家电产业规模、创新能力及出口份额均居全国第一。“量的增长”背后，是广东老牌家电品牌在制造美学上的“苦练硬功”。2025年，广东深入实施“智电粤造 全球领航”专项行动，推动家电产业智能化焕新提质，为泛家居产业智能化转型突破、人工智能与家电产业深度融合发展提供清晰指引和有力支撑，推动人工智能家电产品功能重构、价值重塑，从顶层设计层面夯实产业智能化焕新提质根基。这也是广东家电产业在数字经济时代的一次“大象转身”：将家电打造成为家居装饰的有机组成部分，让家电也成为了一种代表绿色化、智能化的生活方式。

同样，在服装这样的传统领域，广货的美学还在不断迭代。广东服装产业基础雄厚、集群优势明显、供应能力突出，在小单快反、跨境电商等方面具有全国领先优势；拥有29个纺织服装产业集群，专业市场数量位居全国第一，服装人才聚集，全省有53所服装院校，约15万名设计师，还形成了多个知名的特色产业集群和区域品牌。2025年，广东组织实施“穿粤时尚潮服荟”专项行动，推动纺织服装产业提质升级。现在，广东的服装设计师们正在持续挖掘岭南文化元素，并将岭南美学借助服装这一最直接的形式加以展现。粤绣、广彩、醒狮等传统岭南元素融入现代服饰，既保留了民族特色，又让世界多增加了一个认识中国和了解广东的渠道。因此我们看到，美学内涵与文化认同，是广货能够行天下、打造独属于广货“金字招牌”的重要支撑。

此外，大疆无人机的科技灵动，华为智能终端的简约便捷，广汽新能源汽车的绿色环保……这些广东智造优品，通过将技术创新与设计美学融合，讲好“科技+美学”的故事。谈到广货的“美学”，手机这样的“掌上美学”自然不能错过。广东是我国最重要的智能手机产业集聚区，也是全球主要的智能手机生产制造基地和创新高地。过去的手机，最重要的通讯功能；而现在的手机，则是融合了交流、学习、设计、商务、技术、文化、生活和美学等功能于一体的“超级平台”。消费者天天寸步不离的“超级平台”，那不仅要手感好，更要合眼缘。华为、OPPO、vivo、荣耀终端、传音等纷纷推出各种折叠屏手机产品，且折叠屏技术进一步向彩电、可穿戴设备等产品扩展，推动折叠屏的技术迭代；同时，这些品牌纷纷加速大模型在手机端侧的落地，加速手机行业迈向AI新阶段。“科技的狠活+产品的美感+人文的关怀”，或许也是广东手机畅销天下的关键秘诀。

从几百年前广州十三行的精美外销品到今天的高科技智能设备，广货不仅代表着性价比，也在影响着世界的审美风尚。期待未来广货不断融合新的制造科技，继续在世界市场上大放异彩。