春晚营销变天了！茅台不砸钱投广告，靠“小茅”偷偷赢了？

刚刚过去的2026年春晚，你也许没记住那几首新歌，但一定对喜剧短剧《你准喜欢》里那个毛茸茸的小家伙有印象。

没错，就是“小茅”。

在五粮液等四家官方合作酒企大张旗鼓、恨不得把Logo印在主持人脑门上的时候，茅台却玩了一手“暗度陈仓”。它没有选择传统的硬广口播或大屏Logo，而是把自家电商平台“i茅台”的吉祥物“小茅”直接塞进了节目里。

这不仅仅是换个地方摆玩偶，这是一次教科书式的降维打击。

1、从“砸钱”到“走心”，白酒营销的逻辑变了

过去，白酒品牌在春晚的玩法粗暴直接：谁钱多，谁的Logo大，谁的曝光时间长。这种“土豪式”营销虽然有效，但边际效应递减严重。年轻人看到满屏的“喝酒快乐”，第一反应往往是关掉声音玩手机。

2、茅台的“小茅”植入，打破了这种尴尬。

在《你准喜欢》这个短剧里，“小茅”不是强行插入的广告牌，而是作为道具自然地摆放在演员身旁。这种“软植入”不打断剧情，不惹人反感，反而因为其“萌系”形象，在年轻观众中疯狂刷了一波好感度。

这说明什么？说明白酒企业终于意识到：现在的观众，尤其是年轻观众，不吃“硬塞”那一套了。他们喜欢的是“润物细无声”的IP感。

3、为什么是“小茅”，而不是飞天茅台？

这里藏着茅台更深层的战略意图。

“小茅”是“i茅台”的吉祥物，代表的是茅台品牌年轻化、数字化的那一面。如果直接让飞天茅台瓶子出镜，那是“老钱”的象征，虽然高级，但难免有距离感。

但“小茅”不同。它可爱、亲和，自带互联网基因。通过它，茅台在春晚这个国民级舞台上，完成了一次对年轻群体的精准“撩拨”：我不再是你爸酒柜里那瓶高高在上的国酒，我是可以陪你一起看春晚的萌宠。

这种品牌认知的微调，比单纯卖几瓶酒更有价值。

4、克制，才是最高级的炫耀

相比于其他四家酒企的大规模露出，茅台的这次植入显得极其“克制”。甚至可以说，有点“抠门”。

但正是这种克制，凸显了茅台的自信。

它不需要用铺天盖地的广告来证明自己是老大，它只需要在一个关键节点，用一种更聪明的方式，告诉所有人：我懂现在的年轻人，我也懂现在的流量玩法。

2026年春晚的这场营销暗战，表面上看是五粮液们赢了声量，但论及口碑转化和品牌资产沉淀，那个坐在演员旁边卖萌的“小茅”，或许才是真正的幕后赢家。

未来的商业竞争，不再是谁嗓门大谁赢，而是谁更会“讲故事”、谁更懂“人心”谁赢。茅台这次，给所有传统品牌上了一课。

如果你是五粮液的品牌总监，看到“小茅”在春晚的这波操作，明年你会怎么应对？是继续加钱砸硬广，还是学茅台玩IP？