烧钱不手软！大厂集体撒钱，阿里30亿、腾讯10亿，只为求你点一下

所谓“改变世界”，在现实面前，往往不如发个红包来得实在。

最近，AI大厂们掀起了一场罕见的“撒钱狂潮”：阿里通义千问豪掷30亿，腾讯元宝掏出10亿现金红包，百度文心一言也拿出5亿真金白银。空气中弥漫着金钱燃烧的焦糊味——那是资本提前给大家拜的早年。

但细品之下，这事透着一股诡异。这些公司平日张口闭口“AGI”“赋能”“重塑人类未来”，结果推广自家AI产品时，用的却是最原始的人类欲望：占便宜、薅羊毛。别说“改变世界”了，连送鸡蛋都快安排上了。这不禁让人发问：不是说AI能颠覆一切吗？怎么到了自己头上，还得靠发红包拉新？

其实，这背后一点都不矛盾——再先进的技术，也得跪在人性面前唱征服。而这一跪，至少要过两道关。

第一关：大厂内部的“生存逻辑”

外界常把大厂想象成思想统一、战略清晰的“科技高峰”，实则不然。大厂的行为，归根结底是由里面一个个具体的人决定的。而这些人心里，只有三个字：“活下去”。稍微展开点，就是：KPI、预算、向上管理。

在大厂打工人眼里，“撒钱”看似土，实则是绝杀。为什么？因为确定性。

试想一种理想场景：某个团队没花几个亿，靠一个“小而美”的创意（比如当年的“羊了个羊”）引爆全网，低成本高回报。听起来很美好，对吧？但任何有职场经验的人都会主动避开这条路——因为风险太高。万一没爆呢？谁背锅？年终奖怎么办？晋升答辩怎么写？

而撒钱不同。只要钱烧出去，流量曲线必然昂扬向上，KPI必然飘红，PPT必然漂亮，年终奖必然稳健。至于这些用户领完红包第二天还来不来？那是明年的事，是隔壁团队的KPI，关我何事？在大厂，活过今天就是胜利。

更深层看，预算即权力。别看AI被吹成“全村的希望”，但在大厂内部，它仍是新兴业务，必须与电商、支付、广告等传统强势部门抢资源。春节这场红包大战，本质是AI部门向老板证明自身战略价值的关键一役。

为何非要用“撒钱”这种笨办法？因为只有大手笔投入，才能把预算做大。而谁手里的预算多，谁在公司里的话语权就大。正如《是，大臣》中汉弗莱爵士所言：“预算不是数字，是权力的体现。”

一旦大笔资金到位，很多事情便“自然而然”发生。比如阿里千问要打通淘宝、盒马、支付宝等生态，就必须协调结算、流量分配、数据打通等复杂流程。这时，主推者便可借机申请高层强力介入，“打破部门墙”——哪怕不是一把手工程，也能做成一把手工程。主事人自然沐浴在“一把手光辉”中，实现权力扩张。

所以，别笑大厂“腿长钱多”。他们是在用最朴素的方法，玩最高端的权力游戏。

第二关：用户的“习惯惰性”

技术再牛，若用户不愿点开APP，一切归零。我打开豆包，3秒就能生成一份详尽的杭州三日游攻略——行程、交通、预算、注意事项一应俱全，比我手动查快十倍。但我为什么要打开它？

因为在绝对的习惯面前，“好用”远远不够。除非你给我一块钱红包。

这听起来荒谬，却是现实。大厂烧了几百亿研发AI，最后发现：最大的障碍不是技术瓶颈，而是用户懒得换。就像让我突然改用左手擦屁股——不是不行，就是别扭。

因此，大厂的目标根本不是“证明AI多牛”，而是卑微地恳求：“哪怕为了这一块钱，点开一下行不行？”当年超市拉新靠送鸡蛋，如今AI拉新靠发红包。无他，人类的本质是复读机，欲望的本质是占便宜——质朴，但好用。

更深层的问题在于：AI的价值存在认知门槛。我们总以为AI是用来写代码、做报表、优化流程的，但大众眼中的AI，可能是“赛博算命”。

回想我爸第一次接触AI时，他拿它干了啥？算命。他打麻将的老师推荐用AI测算“家里谁在偷看牌”，结果AI“暗示”是我。那段时间，我爸看我的眼神都带着杀气。对他而言，AI不是大语言模型，而是高科技算命工具。你跟他讲Transformer架构，他觉得你是骗子；但你说能算财运，他立马信了。

这正是AI当前的尴尬：技术超前，但大众尚未建立使用心智。就像iPhone刚问世时，没人知道智能手机能干嘛，直到“切水果”“愤怒的小鸟”出现，人们才恍然大悟：“原来手机是可以搓着玩的！”

AI的价值比智能手机更“硬核”，无法通过一场发布会完全传达，必须靠亲身体验。而要让上亿用户迈出第一步，最有效的方式就是——给钱。

撒钱之后，用户会留下吗？

这是典型的“大厂路径依赖”。他们赌的是：用户拿了红包，用了AI，发现“真香”，就会留下来。就像网约车补贴战后，我们再也回不到路边招手打车的日子。

但这一切的前提是：AI的体验必须好到让人回不去。如果撒了几十亿，最后发现自家AI只是个“智障”，那也别嘲笑厂商——他们是在做“社会奉献”，用真金白银让大家过个好年。

当然，这也引出一个值得深思的问题：一个技术如果只能靠撒钱推广，到底是太超前，还是不够刚需？

答案或许还需一两年揭晓。但在此之前，作为普通用户，我们不妨坦然接受这份“科技红包”——毕竟，白给的钱，不拿白不拿。

而对行业而言，这场撒钱大战既是拉新的手段，也是压力测试：当补贴退潮，谁的AI真正值得用户留下？谁又只是靠资本续命的泡沫？

无论如何，AI时代已至。技术在进化，但人性未变。既然撒钱最稳、最好出业绩、最能撬动用户本能——那就撒吧。毕竟，在商业世界里，能收买人心的，从来不是理想，而是实实在在的利益。

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