今年春运不一般：不再回故乡，年轻人正在涌向小县城

电动车最严厉的考验，就是春运。不管你的智驾系统多先进、续航标得多高，只要开上返乡路，在服务区抢不到充电桩，立刻就陷入尴尬。今年春节，至少有2000万辆新能源汽车涌入返乡车流，全国高速服务区的充电桩几乎被用到极限。

根据官方数据，今年全社会跨区域人员流动量将达到95亿人次，创下历史新高。很多人一看到这个数字就兴奋，以为那个热热闹闹的经济上行期又回来了，但我要告诉你，今年的春运很不一般，这95亿人次的流动背后，藏着一个宏大的趋势。

先给结论：中国过去的人口和财富流动是辐射型的，从一二线核心经济圈流向三四线和县城；而现在，正在变成中网型，人口和财富在三四线、县城之间互相流动，一二线不再是唯一的核心主角。

这会带来什么变化？两句话概括：一二线的人口和财富不断流向县城，而县城的生活方式不断看齐一线。这两大趋势，将带来一场商业和财富的剧烈重构。

2026年春运有个很有意思的现象：很多人不回老家过年了，但也没留在大城市，而是涌向了一个个小县城。美团旅游数据显示，今年春节“去小城过大年”的订单暴涨，普洱、陵水、德宏、保山、崇左等冷门小城纷纷冲上热榜，大理、北海、西双版纳等三线以下传统旅游地更是一房难求，不少酒店价格翻了四五倍。

这个趋势并不是春节独有，整个2025年，三线以下城市都是人流热门目的地。国庆期间，江西景德镇因流量爆红；刚过去的12月，安徽小县城广德靠“广德三件套”一个月接待500万游客，炖锅、奶茶、桃酥卖到脱销。

在海南，文昌、儋州、琼海、东方这些小城，凭借一块钱一斤的火龙果、两块钱一斤的香蕉、五块钱一个的椰子，成了年轻人心中的“平价三亚”。过去一年，“奔小城”已经成为普遍现象，人流到哪里，生意就出现在哪里。

数据显示，2025年中国新注册的文旅企业中，三线城市占比最高，四五线县城也远高于一线城市。不只是文旅，大量商业机构都在往三线以下城市渗透，全季、亚朵疯狂在县城开店，瑞幸、蜜雪冰城在县城遍地开花，就连中产标配的盒马，也开始下沉到县城。

有人会说，县城消费是起来了，但工作不好找。没错，县城工作机会确实不多，但一二线的工作现在更难找。而且县城光房价一项，就能让很多人少奋斗十年二十年，对年轻人的诱惑极大。所以2025年很多人做出了选择：与其在北上广深内耗，不如去有产业、有前景、风景好、生活成本低的县城寻找机会。

这种人口逆向流动，也带来了县城生活方式的巨变，正在一步步向一二线看齐。今年春节回到县城你会发现，中心广场一片繁荣，瑞幸门口排长队，蜜雪冰城店员忙不停，小超市里摆着山姆代购，电影院座无虚席，羽毛球馆、健身房里人头攒动，氛围比一线城市还要热闹。

而且现在很多年轻人回到县城，并没有立刻结婚买房生子的打算。以前春节是县城楼市的黄金周，返乡置业的横幅挂满街头，但现在带着一线城市观念回来的年轻人觉得，县城房子再便宜，也不如把钱用来消费、旅游，或者给自己存养老钱，没必要给银行和房东打工。

在这样的背景下，春运的逻辑已经彻底变了。以前春运天量人流的背后，是打工人像候鸟一样长途奔波，把在大城市赚的血汗钱带回老家，盖房、买房、办酒席、发红包，春节回家是责任、是义务，对很多人来说也是负担。那时候的春运，本质是责任型春运。

而现在，春运数据依旧创新高，但责任型春运的比例大幅下降，愉悦型春运明显上升。不管年轻人还是中老年人，都越来越为自己而活。95亿人次的流动里，很大一部分只是为了让自己开心。

可以说，春运是时代大趋势的一个横截面。未来，中国人口和财富的辐射型流动，会越来越多地变成中网型流动。大量在一二线被验证过的商业模式，都可能在县城重做一遍；而很多县城原生的业态，也会不断逆袭一二线，造就新的财富机会。相信看清这个趋势，对你的就业、投资或人生选择都会有所帮助。

我们这代人，可能正在见证传统春运的慢慢消失。随着城市化率接近80%、老一代人逐渐离去、年轻一代观念改变，那个曾经回不去的故乡，终将慢慢变成一个地理名词。

最后，无论你是留在大城市的Tony、Mary、Jerry，还是已经回到老家的翠花、鸭蛋、二狗子，无论你是出门旅游发朋友圈，还是在家陪父母看春晚，我都真心希望，这个春节，你一定要过得开心。