广东
2月17日大年初一，2026年春节档首批6部影片集体上映。
今年春节档为9天超长档期，上映影片类型丰富多样。截至2月17日下午，今年春节档总票房（含预售）已突破11亿元。
与此同时，由于今年春节档主要影片时长相对较短，影院排片更为灵活，2月17日全国排映场次接近57万场，大幅刷新中国影史纪录。
放映场次打破纪录
灯塔专业版数据显示，截至2月17日15时30分，2026年春节档总票房已达到11.34亿元（含预售）。2月17日的观影人次（总出票）超2000万。
目前共有4部影片票房突破1亿元。其中，《飞驰人生3》以5.47亿元排名第一，《惊蛰无声》2.08亿元、《熊出没·年年有熊》1.58亿元、《镖人：风起大漠》1.19亿元。
今年上映的主要影片时长较2025年春节档整体明显缩短，影院的场次安排更加灵活宽裕。
从2月17日单日情况来看，截至15时，当日全国共排映场次接近57万场，大幅超过2025年春节档首日的50.52万场。《飞驰人生3》和《惊蛰无声》两部影片的排片占比超过56%，票房占比则超过67%。
大年初一为春节档“起点”。证券时报记者注意到，上海市内各大影院保持着较高的上座率，许多影院晚间时段热门场次已接近售罄，观众观影热情高涨。
（观众排队入场观影）
万达影城上海五角场万达广场店经理赵帅在接受证券时报记者采访时表示：“今年春节档是9天超长档期，上映的影片类型也是多元的。影院首日排片遵循合家欢优先、全类型覆盖、黄金场次最大化的原则。”
“首先头部喜剧和热门大片的占比是最高的，我们预留了稳定的动画场次来满足家庭客群的需求，还有武侠、谍战、科幻等题材均衡覆盖。我们的IMAX和特效厅则优先排映头部大片，都是为了确保观众在万达影城获得最佳的观影体验。”
影院年味十足
如今的影院，早已不单单是放映电影的场所。证券时报记者了解到，春节期间，上海多地影院推出了相关活动，在提升观众观影体验之余，为影院增添更多年味。
新春佳节，上海电影旗下上海影城SHO不仅在装饰上换上了全套马年“新装”，还联动全场优质商户，打造“观影+消费”沉浸式体验，持电影票至联动商户消费，可获得相关优惠。
赵帅介绍，今年万达影城重点围绕新春氛围营造和服务体验升级去发力，以优质的活动和贴心的服务吸引观众。
氛围方面，万达影城在大堂设置了“马年主题新春打卡区”，并联动春节档上映的《熊出没》等影片IP及小马宝莉等人气IP，进行场景化布置和衍生品销售。
证券时报记者在万达电影五角场万达广场店看到，电影《熊出没》元素在影城内随处可见，小马宝莉等IP的周边产品也几乎摆满了整个大厅，顾客看完电影出来即可选购周边产品。
（万达影城内遍布潮玩元素）
“服务方面，我们万达影城春节前已经完成了全部影厅的设备调试和全场深度清洁，确保为观众提供更好的视听效果和环境。同时我们强化了员工服务培训，为老年观众增设人工帮扶，为亲子家庭开设专属休息区等候。”赵帅表示。
电影市场热闹既与影片内容相关，也与影院人的坚守息息相关。每年春节期间都是影院从业者最繁忙的时刻。
赵帅告诉记者，春节档期间自己的工作比较繁忙，基本都是24小时待岗，可能白天要上很长时间的班，下班在家里也要去观察当天的工作情况和明天的排片情况，想怎么能把工作做得更好。
“春节虽然要坚守岗位，但是看到观众开心观影，满载笑容离场，能为大家的春节增添欢乐，我们这份坚守也格外有意义，这也是我们对行业始终满怀热爱与信心的原因。”赵帅说。
电影周边也火了
春节期间也是潮玩消费高峰，尤其是在热映电影带动下，电影相关的周边产品销售火爆。
2月16日除夕及2月17日大年初一，证券时报记者陆续走访了上海市内的多家潮玩门店，购买潮玩产品的消费者络绎不绝。商家大多推出了各种包含春节元素的产品吸引消费者。
（除夕当天的泡泡玛特门店）
证券时报记者在门店探访期间，市民刘女士正带孩子在店内选购潮玩。她向记者介绍，自己选购了红色包装盒的“星星人”IP相关产品，春节抽盲盒如果能抽中自己喜欢的IP造型，也非常喜庆。
证券时报记者获悉，今年潮玩品牌52TOYS围绕春节档电影《熊出没》和《镖人》推出了相关周边产品。其中，围绕《熊出没》的周边产品包括毛绒玩具、腕表、礼盒等，围绕电影《镖人》的周边产品主要是电影主角刀马的可动人偶。
（52TOYS的《熊出没》周边产品）
52TOYS相关人士接受证券时报记者采访时介绍，《熊出没》和《镖人》相关产品的开发核心围绕三点考量：一是IP自身的号召力与受众基础，二是基于对IP内容的洞察，精准适配更能凸显IP魅力的玩具品类，三是与版权方是否有一致的开发理念。
“像《熊出没》角色形象萌趣可爱，非常适合毛绒、礼盒、周边等产品类型，《镖人》的武侠人设与造型辨识度突出，则与可动人偶的收藏、把玩属性天然契合。”上述人士介绍。
从往年的情况看，热映影片对潮玩、衍生品的带动作用较为明显，但热门影片上映窗口期也较短，这对相关产品的开发、供应链是一种考验。
“我们所有产品备货充足，大家可放心购买。”在一家开设在上海五角场万达影院内的52TOYS门店内，销售人员向记者表示。
据介绍，对于影视IP衍生品的设计开发，52TOYS往往会进行提前布局，此次《熊出没》系列产品，早在一年前就和IP版权方敲定合作。为了确保推出的产品获得用户喜爱，针对IP受众及其消费习惯，特别是春节期间的消费习惯，公司也进行了调研。
“从设计到生产全链路我们也实现了高效协同，推出静态玩偶、可动玩偶、毛绒玩具、变形玩具、衍生周边等丰富的产品形态，覆盖不同消费场景与需求，以实现在影片热映期间快速承接市场需求。”上述人士介绍。
责编：彭勃
校对 ：姚远
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