最近有机构统计了2025年第四季度全球手机品牌的平均售价,数字一出来,说实话有点扎心。
先看大盘,全球智能手机均价是2944块钱。再看具体品牌:苹果7019元,OPPO1791元,三星1729元,VIVO1618元,小米1076元。
这组数字啥概念?OPPO、三星、VIVO、小米四个加起来,均价6214元,还比不上苹果一家。四个打一个,没打过。
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这就是为啥国产手机天天喊着要冲高端。均价高意味着啥?意味着赚钱啊。手机越贵利润越高,这是明摆着的事。
苹果最新财报显示,毛利率高达48%,利润率30%左右。小米呢?手机业务毛利率也就12%左右,只有苹果的四分之一,利润率不到5%,连苹果的六分之一都够不着。所以别怪国产机老想往高端挤,谁不想多挣点?
问题是,高端这条路不好走。国产机一卖贵,买的人就少。好像大家心里都有杆秤:国产机就该是那个价,卖贵了就不值当。
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那苹果凭啥能越卖越贵?
一方面,苹果那玩意儿确实做得精致。你把苹果和安卓放一起比,摸着看着,苹果就是透着一股精致劲儿,这事儿得认。
另一方面,品牌效应太强了。苹果从一开始就是高端定位,这么多年下来,大家早就认可了它值这个价。国产机早年走的是性价比路线,现在想翻身做高端,消费者不买账也正常。
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不过话说回来,国产机这几年也没闲着。小米的数字系列、OPPO的Find系列,在高端市场确实有了一席之地。但问题是,这些旗舰机型卖得再好,占比还是低,大头还得靠那些走量的中低端机。所以一看均价,又被拉下来了。
说白了,国产机冲高端这事儿,还得慢慢熬。品质得上去,品牌得立住,消费者得认。这条路苹果走了十几年,咱们才刚起步,急不得。
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