当央视春晚正式拥抱文创企业，中国消费迎来新时代

卡游携手央视春晚，是提振市场信心的荣耀加冕，更是国民品牌奔向更广阔市场的新征程号角。

2月16日晚，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》（本文简称央视春晚）正式播出。

初步统计显示，本届晚会的收视率41.02%，创近年新高，全媒体直播累计触达用户6.77亿人，在海外落地媒体近4000家，央视网海外社交平台直播视频播放量约9000万次，再度创造全球收视规模最大的年度文化盛事。

其中，尤其吸引文化消费行业人士瞩目的是，卡游作为晚会的“独家卡牌合作伙伴”首次亮相春晚这一国民级舞台。

兼具文化厚度、艺术审美与收藏价值的产品，既是晚会的互动奖品，形象也出现在晚会视觉呈现中。

卡游为春晚观众特别准备的2万份贺岁礼盒（包含收藏卡与文具），在除夕夜直播期间以一分钱惊喜价开启抢购，在千家万户引发轰动。

业内人士认为，此次合作可谓“门当户对”，既是国民舞台对卡牌这种新形态消费产品的认可，也是对卡游在行业领先地位的肯定。

有媒体统计发现，这是举办四十余年的央视春晚首次正式与文创企业合作。

在文创潮看来，卡游与央视春晚的深度合作，为文化消费领域的破局发展指出了清晰路径。本文，我们就来聊聊央视为何选择卡游，以及这场合作背后的寓意。

卡游成为“独家”：文创赛道跑出“国民品牌”

为什么选择卡游？央视此前发布的合作官宣，已有说明：

卡游作为行业领先企业，是新质生产力在文创领域的生动实践者，企业通过自主研发、智能生产，构建了覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态。以“文化+智造”的双轮驱动，为传统行业注入科技内核与创意活力。

众所周知，央视春晚作为全球收视率最高的节目之一，其合作伙伴的选择向来严苛，往往是已经完成全国覆盖、成为家庭日常生活配置的行业巨头，比如家电、酒水、汽车、互联网平台等。那些已经跨越地域差异、代际差异和应用门槛的品牌，才会登上这个舞台。

与此同时，作为国家级平台，央视春晚对新技术、新业态保持敏锐前瞻。比如2015年春晚，微信红包一炮而红；2025年春晚，宇树机器人一舞天下知。

在蓬勃发展的潮玩文创赛道，近年涌现众多选手“万马奔腾”，而卡游是当前国产品牌中唯一具备足够底气与综合实力去匹配央视春晚影响力的企业。卡游在产品工艺、IP矩阵、用户交互触达场景等方面的行业领先地位，以及对“文化+智造”的重视，高度契合上述两项标准。

产品工艺是卡游历来重视的发展根基之一，早在2017年它就申请到“一种全自动热转印机”发明专利，到2025年申请上市时已有上百项专利。卡游凭借3D光栅、丝印热烫金、高精微雕、可逆热致变色、铂金光刻等核心技术，不断刷新行业标准，确保每一张卡牌都具备极佳质感。

招股书中，卡游提及工艺70余次，强调“力求保持在生产工艺及材料使用的最前沿”。在浙江和广东布局超过50万平方米的生产基地与物流中心之外，它还计划将上市募集资金中的约七成用于研发、生产和仓储物流环节的升级。

卡游与央视春晚联名的“骐骥驰骋典藏卡”，展现出的复杂工艺与精美质感，正是这种产业硬实力的集中体现。它以中国千年“马”文化为核心，卡面内容纵贯秦汉文物、唐宋诗词、敦煌壁画乃至江南风物，通过独门顶尖工艺，使之经得起作为“国家级文化礼品”的苛刻审视。

IP矩阵方面，卡游组建了由多个专业工作室和几百名原画及3D设计人才组成的团队，已与国内外的上百个知名IP开展深度合作，构建了覆盖全年龄层、大众兴趣与圈层喜好兼备的IP网络。尤为关键的是，其中国潮IP占比超过四成，这与其深耕中华优秀传统文化的战略一脉相承。

从推出首个原创经典IP《卡游三国》，到获得戴敦邦四大名著插画独家授权、推出收藏卡牌，再到携手金庸武侠世界，卡游还成功地将《长安三万里》、《哪吒之魔童闹海》等国潮作品打造为现象级产品，实现中华传统文化的创新性转化与创造性发展。

卡游的行业领先地位，不仅来自产品和IP，还源于其成功构建了与消费者紧密连接的线上线下体验生态。

线上，卡游App和小程序是收藏卡用户与TCG玩家们的趁手工具和互动阵地。线下，卡游不仅通过数百家门店覆盖包括新疆西藏在内的全国各省市，还以上海、重庆、泰国曼谷等地的城市旗舰店开创“产品 + 内容 + 体验”三位一体复合模式。

对于用户和玩家，卡游不只是购物场所，而是提供了近距离收获高品质文创体验、分享收藏乐趣、结识同好的平台，是潮流打卡地与社交枢纽。

卡游一直在巩固其将IP转化为顶尖产品触达亿万消费者的“硬实力”，同时致力于不断提升文创产品艺术价值的“软实力”。

文创潮注意到，2024年卡游启动“卡游金庸系列艺术家联创计划”，汇聚申威、柯达、王雪阳等知名艺术家的才智，鼓励他们以个性化创作传承武侠精神，标志着卡游的产品开发思路从单纯的IP衍生向“艺术共创”迈进。

2026年全新开辟的“卡游Artist系列”，要与全球范围内有影响力及独特风格的艺术家深度合作，将艺术家的原创作品转化为可供大众收藏的卡牌及衍生品。

卡游Artist系列目前已与中国知名漫画家夏达合作，正式推出首款产品《步天歌》漫画系列收藏卡，将其深厚国风美学与宏大叙事通过卡游的顶尖工艺得以实体化、收藏化。上半年它还将推出与马来西亚的知名艺术家ZEENCHIN联名产品，以突破性的姿态重构收藏与占卜之间的边界。

我们可以说，在文化挖掘、产品开发以及IP运营等层面，卡游遥遥领先于卡牌赛道内的其他对手。如果央视春晚要在此赛道选一个合作伙伴，国民品牌卡游是不容忽视的选项。

问题又来了，为什么央视春晚要选一个卡牌合作伙伴？

央视春晚首开文创品类合作：中国消费迎来新时代课题

显然，央视春晚与卡游的历史性携手，其意义远不止于一次成功的商业合作，也不限于卡游一家品牌。它释放出多重强烈信号，既以国家级平台正式“认证”了卡游自身发展的生态位，也映照中国消费市场与文化产业的深刻变迁。

此次合作清晰表明，以卡牌为代表的文创消费，其社会价值与产业地位已上升到新的高度，得以与互联网、机器人、高端制造等前沿领域的产品在国民舞台上同台共舞。

统计显示，2026年央视春晚的合作品牌包括数十家，与卡游同时出现在名单上的，既有宇树科技（机器人合作伙伴）、火山引擎（独家AI云合作伙伴）等硬科技实力派，尊界S800、长城汽车、领克900等智能出行代表，也有抖音、B站等互联网平台，以及五粮液、洋河等传统消费巨头。

卡游的加入，使得“文化消费”与“情绪消费”品牌，第一次正式进入央视春晚的核心合作圈层。

这揭示了一个核心趋势：中国的消费重心，正在从基础的功能满足，向追求审美体验、情感寄托、文化认同和精神愉悦延展。卡牌这类产品，承载的正是连接情感、承载记忆、表达自我的“情绪价值”。

央视春晚将卡游纳入“朋友圈”，意味着主流文化正式承认并拥抱了卡牌这种新型消费形态的价值。这不仅是春晚合作品类的一次拓展，更标志着文创产业从以往的“特色赛道”“圈层消费”，正式迈入“主流消费”与“国民共识”的广阔天地。

对于央视，这次合作不仅是顺应新时代的新趋势，而且能够将春晚的传播影响力有效转化为生活情境中的参与感与归属感，让春晚文化通过卡牌这一具象载体，在家庭、朋友等真实社交场景持续流动和发酵，这与央视春晚希望深化情感连接、拓展仪式外延的目标高度契合。

对于卡游，这次合作带来了巨大的发展机遇。

短期内，春晚无与伦比的流量与关注度将直接催化其联名产品的市场热度，带动销售与用户增长。中长期看，卡游可借助春晚的国民属性，将其产品与品牌深度渗透至更广泛的下沉市场与全年龄段家庭场景，让卡牌成为名副其实的“文化年货”和家庭情感纽带。

更重要的是，“春晚合作伙伴”身份对卡游品牌势能的提升，极大提振卡牌赛道的市场信心，为卡游等卡牌品牌的后续发展扫清认知障碍，也将成为卡游未来在国际化谈判、IP合作、跨界联动、品类拓展中的一张极具分量的名片，助力其讲好中国文创品牌的故事。

全球看春晚，卡游进全球

央视春晚正式播出前夕，“春晚序曲 全球看春晚”专场活动在美国、俄罗斯、德国、法国、巴西、智利等地举行。央视指出，今年的春晚将运用“5G+4K/8K+AI”科技创新成果,充分发挥85种语言传播优势，为海内外受众奉献一场文化盛宴。

在走向全球的道路上，央视与卡游体现了相似的使命感——站在央视春晚这个崭新的起点，卡游将继续深耕中国市场，并加速全球化步伐，致力于成为连接中外文化的使者。

在国际舞台，卡游的征程早已开启，并正加速推进。

2025年9月，卡游通过NYCC展会首发进入美国市场，并入驻沃尔玛、Target等主流零售渠道，相关产品迅速售罄。2026年2月的纽约玩具展，卡游更是盛大亮相，展示了包括《小马宝莉》《鬼灭之刃》收藏卡以及《怪物卡车》新IP合作在内的丰富产品线，显示其深耕北美市场的决心与实力。

卡游在亚洲的拓展同样迅速，已在中国香港和澳门开设旗舰店，作为辐射大湾区乃至国际游客的重要窗口。2025年5月，卡游在马来西亚吉隆坡举行快闪，12月在泰国曼谷开设旗舰店，这些不仅是销售终端，更是展示中国文创品牌形象、与当地文化进行交流的桥头堡。

从引入《小马宝莉》等全球IP，到国际版产品在海外受热捧与疯抢，再到输出《哪吒之魔童闹海》《卡游三国》和春晚联名典藏卡等中国自有文化IP产品，卡游正完成从“卡牌零售商”到“文化潮流转译者”的角色转变。春晚的合作，为其赋予了更鲜明的“中国文化代表”色彩。

展望未来，卡游有望凭借其成熟的产品开发体系、精湛的制造工艺、日益提升的品牌影响力以及央视春晚带来的强大赋能，在全球收藏品市场中占据更重要的一席之地。

对于卡游而言，央视春晚是荣耀的加冕，更是新征程的号角。如何将这场“国民级”甚至“世界级”亮相带来的瞬间光环，转化为持续的产品力、品牌力和文化影响力，在国内国际双重市场书写更辉煌的篇章，将是其面临的核心课题。但无论单一系列产品的销量如何，这次合作已然奏响了一个新时代的序曲：一个文创消费主流化、中国品牌全球化、传统文化时尚化的新时代，正随着央视春晚的钟声，加速来临。