景区“终身门票”里藏着什么门道？

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

这几天，景区“终身门票”火了起来，四川甘孜300多元就能终身畅游14个景区，开售才5天就卖了17万张；安徽天柱山、新疆吐鲁番等地也陆续推出“一次购票、终身免费”的终身门票政策。看似是景区让利，实则背后是旅游业的发展思路在转变。过去很多景区靠“卖门票挣快钱”，如今更多想的是“靠体验赚长远钱”。这一举措到底是否奏效？不妨从游客、景区、地方经济三本账来算一算。

对普通游客来说，终身票最吸引人的就两个字：划算。甘孜旅游卡包含当地14个景区的终身游览权益，单次游览的门票全买下来，总价要千元左右，现在三百多块能玩一辈子。游客哪怕一年只去一次，三年也能把票价回本。这就像小区门口常去的理发店，办卡总比单次消费更划算——终身票，其实就是一张“超级旅游年卡”。

更让人心动的是，终身票还能让人的出游心态变得格外轻松。以前去景区，常常想着“这辈子可能就来这么一回”，于是赶着时间爬山、挤在人群里打卡拍照，玩得像赶集市一般仓促。有了终身票，心态就变了：这次没看够的瀑布，下次可以等雨后再来看彩虹；没尝透的小吃，约上朋友再来吃一顿。有游客说得实在：“买了终身票，周末想出门散心，抬脚就能出发，不用再纠结门票花销，反而去景区的次数变得更多了。”这种轻松自在，正好契合现代人那颗随时想“出去走走”的心。

当然也有人犯嘀咕：终身票会不会是套路？比如后续景区会不会悄悄提高其他消费价格？景区的服务质量会不会打折扣？这些担心也在提醒景区：终身票卖的其实是一份“长期承诺”。就像网上买东西承诺“终身保修”，关键还得看信誉。景区想让游客掏钱，先得让人放心。

景区推出终身票，表面上看是亏了门票收入，实则是算清了一笔长远的经济账。过去很多景区全靠门票吃饭，就像一家饭店只卖馒头——客人吃完就走，店家根本赚不到其他消费的钱。终身票相当于“馒头白送”，但客人坐下来了，总得喝碗汤、点盘菜吧？这一来二去，挣得反而更多。以甘孜的景区为例，游客多来一次，住一晚民宿、买些当地特产，这些消费加起来，早就远超那三百多块的门票钱了。

更关键的是，终身票逼着景区“不能偷懒”。以前单靠门票盈利，有些景区连基础设施都懒得更新，毕竟抱着“你不来，总有人来”的心态。现在得靠游客“常来常往”，那就得琢磨怎么让人“来了还想来”。吐鲁番推出终身票后，不仅把葡萄沟的老作坊改成了非遗体验馆，还在沙漠里搞起了星空露营，就是怕游客觉得景区“来一次就够了”，失去重游的意愿。这种被“逼”出来的改变，比喊多少句“提升服务”都管用。

对一些知名度不高的景区来说，终身票更是借势提升曝光的好机会。甘孜那14个景区里，有稻城亚丁这样的大热门，也有不少没什么名气的小众景点。以前游客可能直奔热门地，现在游客买了终身票，反正顺路，也就会顺带把这些小众景点一起逛了。这就像超市“买一送一”，顺带着把不好卖的东西也带火了。全域旅游，不就是这个意思吗？

终身票能火起来，说到底，是旅游业自己在“换活法”。前些年不少地方搞旅游，眼里只有门票收入。结果却是，游客来了只拍张照就离开，地方除了门票收入，再也没有其他收益，景区还因游客扎堆、服务水平跟不上，频频被游客吐槽。

如今这股“终身票热潮”，实则传递的是旅游“体验感”的重要性。它提醒我们：景区不只是个“拍照打卡地”，景区更可以成为游客日常生活休闲的一部分。就像杭州西湖，早就免了门票，可西湖周边的茶馆、文创店却全都因此盘活，生意火爆——游客来了不再是“玩一天就走”，而是愿意留下来，慢慢逛、深度游。这种“把游客当邻居”的念头，可比单纯卖门票有意思多了。

当然，终身票也不是万能的。有些景区本身缺乏核心吸引力，光靠“终身免费”也留不住人。还有些地方的旅游配套设施跟不上，游客来了没地方住、没车坐，终身票最终成了可有可无的“摆设”。这说明，旅游行业的发展，终究要靠真功夫：风景够惊艳、服务够贴心、体验够丰富，游客才愿意“来了不想走，走了还想来”。

从甘孜的雪山到天柱山的云海，这些推出终身票的景区，其实都在算同一笔长远账：旅游不该是赚快钱的“一锤子买卖”，而是要和游客建立长期联结，像“处朋友”一般用心经营。这条走得更稳、更远的路，或许才能真正让文旅产业走出好光景、迎来新发展。

说到底，游客不糊涂，景区也不傻。终身票就像一根绳子，这头拴着游客“少花钱、多赏景”的期盼，那头系着景区“薄利多销、长线盈利”的思路。绳子牢不牢，不在一张票上，而在景区有没有让人想再来的真本事。毕竟，谁也不会为了一张终身票，反反复复去一个“去一次就够够的”地方。