亿元“入场券”背后的暗战：机器人企业为何砸重金拼春晚？

图源：视觉中国

蓝鲸新闻2月17日讯（记者 翟智超）2月16日晚，2026年央视春晚圆满落幕。这台被业内称为"史上最硬核"的晚会，迎来了机器人参与度最高的一次亮相——从与蔡明搭戏的"仿生奶奶"，到和塔沟武校小子们同台竞技的"赛博功夫小子"，机器人不再是舞台上的冰冷道具，而是真正的主角。

实际上，在春晚之前，机器人赛道已悄然升温。2月8日，智元机器人自办《机器人奇妙夜》全网刷屏；2月9日，京东举办全球首届"机器人春晚"，将人机共融场景搬上舞台。两场预热，一场正戏——马年新春的聚光灯，正前所未有地打向机器人。

业内普遍认为，文娱表演只是一个切口。借着舞台的东风，更多机器人将在今年加速驶入工业智造、物流分拣、安防巡检等真实场景。仅2025年一年，中国机器人整机企业数量就突破140家，全年发布新品超过330款。

舞台上的每一秒表演，背后都是一场产业竞速——技术路线、资本青睐、商业落地，暗战早已开场。

亿元"入场券"，这场机器人"春晚暗战"谁赢了？

"价格不菲"——这是不少企业向央视咨询2026年春晚合作费用后，得到的普遍反馈。据一位机器人行业人士向蓝鲸科技透露，"至少有四家具身智能企业为争取登上春晚舞台，各自投入了接近1亿元的资金。"最终登上舞台的是宇树科技、松延动力、银河通用和魔法原子四家企业。

对于尚处于发展早期的机器人创业公司而言，这无疑是一笔不小的开支。以目前A股唯一一家专注于人形机器人的上市公司优必选为例，其2022年至2024年的年均研发投入在4亿至5亿元之间，2025年上半年为2.18亿元，占同期营收的35.1%。对比来看，春晚的投入显得尤为可观。

即便如此，仍有企业愿意为此投入重金，背后的考量主要来自两个层面。

从品牌曝光看，春晚是覆盖全国观众的传播平台。某机器人品牌相关负责人李楠表示，"登上春晚带来的官方背书，可能会直接影响未来客户在采购时的决策。"同样登上春晚的消费电子品牌MOVA TPEAK总裁陈一君则直言："我们的产品已就绪，目标就是引爆市场，登陆春晚是实现这一目标的最佳契机。对我们而言，机会成本比什么都重要，因此费用投入不是首要考量。"

从资本市场看，春晚可视为一次面向公众与投资者的展示窗口。2025年被视为人形机器人企业的上市窗口期——宇树科技于2025年11月完成IPO辅导，银河通用也在同年12月完成股改。"对投资者而言，机器人在春晚高压环境下完成表演，可以增强投资信心，也有助于企业在上市阶段争取关注。"某券商分析师向蓝鲸科技记者表示。

从全国范围看，2025年机器人行业融资事件发生530起，较2024年增长89.29%。尽管资本放量，但约七成融资事件仍集中在种子轮、天使轮及A轮阶段，多数企业尚未进入规模化盈利阶段。

不过，这一曝光方式也存在风险。李楠指出，"若技术尚未成熟、产品未找到市场匹配，过早暴露在公众视野可能带来负面影响。"此外，央视的选品标准构成实际门槛。陈一君透露，"我们与央视春晚的合作不仅涉及数千万元级别的费用，产品还需通过品质、性能等多项严苛测试。"

面对如此高昂的准入门槛，也有企业选择了不同的路径突围。

智元机器人没有参与央视春晚，而是通过自建IP积累热度。2月8日，其主办的《机器人奇妙夜》全网播放量超500万。同时，该公司的机器人也将在广东、东方、河南、湖北、北京等多家卫视的小年夜春晚中亮相。当被问及为何不选择央视春晚时，智元CMO邱恒向蓝鲸科技表示，"公司预算有限，更希望将资金投入研发，保障核心能力。"

京东则另辟蹊径，在2月9日举办了全球首届"机器人春晚"，将机器人展示与自身物流场景深度融合。京东内部某员工告诉蓝鲸科技记者，这场活动将机器人技术融入仓库与生产线，呈现的是"机器人+场景"的定制化应用，而非单纯的品牌曝光。

从"视觉点缀"到"舞台主角"，春晚机器人经历了什么？

从2019年机器人首次登上春晚，到2026年成为舞台主角，技术演进轨迹清晰可见。2019年，机器人还只是视觉点缀——40只仿生扑翼机器人在深圳夜空编队飞行，一尊变形机器人在长春分会场短暂亮相。

而到了2026年，局面已大为不同：在小品《奶奶的最爱》中，松延动力的仿生人形机器人展现了精细的表情控制能力；宇树科技的《武BOT》则成为最具视觉冲击力的环节，数十台机器人扎马步、翻跟头，扫堂腿整齐划一，侧空翻行云流水。

松延动力方面告诉蓝鲸科技记者，为实现仿生人精密的运动控制，团队采用高紧凑型驱动设计，在保持高自由度的同时，仅头部就内置了32个驱动电机，其中嘴部单独配备12个，技术难度极大。

从背景道具到舞台主角，从执行固定动作到参与即兴互动。这条演变线索背后，是技术叙事的深层转向。有登上春晚的机器人企业相关人员李时群士向蓝鲸科技记者表示："机器人正从‘炫技’走向‘融入’，社会对机器人的认知也从‘替代人力的工具’转向‘文化共建的参与者’。"

当机器人站上舞台，还需要人吗？答案是不仅需要，而且人的角色比以往更加关键。邱恒在接受蓝鲸科技记者采访时，从两个层面解释了这一点。一方面是节目编排的刚性需求："教机器人技能的老师、节目导演，包括我们小品的编剧来自开心麻花、武术动作由少林寺老师指导——这些专业人员是机器人具备表演能力的前提。"

另一方面，则关乎企业对人机关系的愿景："我们一直强调‘人机共生’的理念，未来的社会应当是人与机器协作共存。没有人的世界毫无意义。机器人是人类能力的延伸、强大的工具，也是优秀的伙伴。所以舞台上必须有人，才能真正呈现我们想描绘的未来图景，而不是一个纯机器人的世界。"

机器人登台表演，又需要哪些技术支撑？

某机器人工程师给蓝鲸科技记者梳理了几个关键维度。首先是产品稳定性；其次是安全性；再次是技术先进性；最后就是细节技术点的打磨——例如机器人需要完成下腰、单腿倒立、一字马后跳起、从台阶跳下等一系列高难度动作。

值得注意的是，要让机器人顺利完成这些表演，技术团队还需应对一系列现实挑战。李时群表示，"舞台灯光可能干扰传感器正常工作，烟雾会改变视觉识别特征，演员的临场走位会带来不可预期的遮挡。哪怕只是一个转身慢了半拍，也可能被全国观众察觉——在春晚这个舞台上，每一个细节都在考验着工程团队的技术功底。"