除夕微信拜年遇冷,全民手机“静悄悄” ,网友直言祝福“假惺惺”

“往年除夕零点，手机消息提示音能响个不停，今年却静得能听见烟花声，翻遍微信，连一条群发拜年信息都没有。”2026年马年除夕当晚，网友“晚风”在社交平台发帖的感慨，迅速引发全网共鸣。截至大年初一上午，该帖子浏览量突破百万，数千名网友留言附和，纷纷表示今年微信拜年格外“消停”，曾经刷屏的群发祝福近乎绝迹，手机难得回归清净。

记者走访发现，今年马年除夕的“手机静悄悄”并非个例。在北京朝阳区，居民李女士展示手机聊天记录称，往年这个时候，她每天能收到几十条拜年信息，其中八成以上是复制粘贴的通用模板，“有的甚至没改名字，把‘张总’发给我，尴尬又敷衍”。而今年除夕至初一上午，她仅收到12条祝福，且均来自家人和挚友，“没有一条群发套话，要么是专属文字，要么是语音，反而更暖心”。

网友“晚风”的发帖内容道出了许多人的心声：“不知道是没人给我发，还是大家都不发了？往年被群发祝福淹没，觉得烦；今年突然清净了，又有点恍惚。”这条留言下方，上千条评论形成了共识——并非人情变淡，而是大家终于厌倦了流于形式的群发祝福。“毫无意义，感觉假惺惺”“发的人随手复制，收的人左右为难，回之无味不回失礼”“与其发一句不走心的套话，不如不发”，类似评论频频出现。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）相关数据显示，2024年春节期间，全国用户日均发送祝福类消息超30亿条，其中超过65%为群发内容，除夕凌晨至初一上午10点，重复率超过90%的祝福文本占比高达72%。而今年马年春节，相关数据出现显著变化，某社交平台内部统计显示，除夕当天群发文字消息同比下降35%，重复率超90%的祝福文本占比不足20%，与之形成对比的是，微信视频号拜年、语音拜年同比增长120%。

这场拜年方式的转变，背后是公众社交观念的悄然迭代。采访中，多位市民表示，往年发送群发祝福，更多是出于社交压力的妥协。“通讯录里有上千人，亲戚、同事、客户、前同事，逐一撰写个性化祝福耗时耗力，群发至少能表明‘我没忘记你’”，从事金融行业的王先生坦言，过去几年，他每年都会提前准备好3-4套祝福模板，除夕当晚批量发送，“其实自己也知道没诚意，但又怕落下礼数”。

而去年民间流传的一句实话，成为压垮群发祝福的“最后一根稻草”：“如果自己对别人没有价值，发微信拜年，对于别人来说，就是一种打扰。”这句话戳中了无数人的内心，让大家开始反思无效社交的意义。“平时一年都不联系的人，突然发一句‘新年快乐’，不仅拉不近距离，反而会让人觉得突兀尴尬”，网友“星辰”留言说，今年她主动放弃了群发，只给至亲好友发了专属祝福，“不用再为了应付社交费心，反而觉得轻松”。

民俗学者、北京大学文化研究中心副主任王立新教授分析认为，春节祝福的本质是情感联结的仪式性表达。“古人拜年需登门作揖，即便书信往来也讲究手写亲启，字里行间皆有温度。”他表示，前些年的群发祝福，虽借助技术提升了效率，却牺牲了传统年俗中最珍贵的“在场感”与“唯一性”，让祝福沦为机械操作，慢慢稀释了节日的情感浓度。

值得注意的是，微信拜年“降温”，并非人们不再重视拜年，而是选择了更具温度的表达方式。记者观察到，今年春节期间，不少人放弃了冰冷的文字模板，转而用语音、短视频、手写祝福等方式传递心意。00后大学生小吴告诉记者，他和好友组建了“反群发联盟”，约定只给彼此发语音或手写信，“去年我给最好的朋友画了张Q版拜年图，他回了首rap，虽然简单，却满是真心”。

部分企业也开始反思内部沟通文化，主动引导员工摒弃群发模板。某互联网公司人力资源部负责人透露，今年公司明确建议员工避免使用统一模板群发客户祝福，转而结合客户近期合作项目定制简短问候，“带有具体细节的祝福不仅客户反馈更好，也让团队重新梳理了合作关系，反而促进了业务复盘”。

社会心理学家陈颖表示，微信拜年的“消停”，本质是成年人对无效社交的集体“断舍离”，是社交观念从“表面热闹”向“真实联结”的转变。“现代人的社交圈呈指数级扩张，但情感容量并未同步增长，群发是低成本维系关系的策略，却无法承载深度情感交流。”她认为，这种转变并非人情变淡，反而体现了人们对真挚情感的追求——比起广撒网的客套，大家更看重宁缺毋滥的真诚。

大年初一午后，网友“晚风”再次发帖更新状态：“经过大家的留言才明白，不是没人记得我，而是大家都学会了把真心留给值得的人。今年的安静，是最舒服的年味。”正如民俗学者王立新所言，年味不在信息量，而在心意量。一句走心的问候，一个温暖的拥抱，一次真切的相聚，远比万条复制粘贴的吉祥话更有力量。

马年春节，微信拜年的“静悄悄”，不是年俗的褪色，而是情感的回归。当人们卸下无效社交的包袱，把时间和精力留给家人与挚友，年味便在这份真诚与陪伴中，变得愈发浓厚。

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