一根“鸡毛”何以直抵人心——春晚义乌分会场中看到的宏观叙事创新

来源：环球网

作为传播学研究者，多年来我一直在思考：如何在国家级的文化盛宴中，既守住根脉，又拥抱当下？如何让主流媒体的宏大叙事，真正抵达每个人的内心？今年的春晚义乌分会场给了我一个充满惊喜的答案。

首先，节目以诗性意象符号为媒介，实现地方记忆的全民化触达。春晚作为全球华人的“文化年夜饭”，既承载着亿万国民对过去一年的深情回望，也寄托着他们对未来的美好期许。因此，春晚的叙事建构既要挺立时代潮头、彰显宏阔气象，亦需通过意象化、细节化的表达深耕文化肌理、厚植情感共鸣。义乌分会场的节目编排，恰为这一叙事理念提供了令人惊喜的典型样本。它巧妙地以一根“飘上天”的“鸡毛”作为义乌乃至中国宏大叙事的符号支点。“鸡毛换糖”本是义乌历史长河中的一个小小切片，是货郎们走街串巷的寻常营生。然而，正是这个看似微不足道的切口，却生动勾勒出义乌商业初创的闯荡勇气，凝练出义乌人勇于开拓、坚韧不拔、守信重义的精神品格，更是中国改革开放四十余年的宏大叙事，在每一个普通人身上的具象投射。

一个可感的形象，胜过千言万语，“鸡毛”与“货郎”不仅是义乌的历史铺展，更是观众可代入的情感，是家乡的记忆，是父辈的汗水，也是个人奋斗的回甘。当节目以最朴素的方式，将“走遍千山万水、说尽千言万语、想尽千方百计、吃尽千辛万苦”的浙商精神，从抽象的价值理念转化为可触可感的集体记忆，义乌的故事也完成了从地方性知识向“中国叙事”的意义跃迁，实现了从“我看见”到“我懂得”的情感扩散。

其次，节目以非线性叙事与文艺性表演的高度融合，完成从历史溯源到精神传递的意义建构。艺术的观赏性依赖于视听语言的感官冲击，追求瞬间的情感共鸣；故事性则依托于叙事逻辑的内在牵引，追求绵长的意义回味。义乌分会场的节目编排，恰在二者的交融中展现出独特的叙事巧思。它以非线性叙事打破时空界限，将三个看似遥远的历史坐标勾连成一条绵延数百年的精神谱系：四百年前，戚家军义乌兵踏平倭寇、镇守海疆，以血肉之躯铸就“封侯非我意，但愿海波平”的家国情怀；一百年前，陈望道在分水塘村的柴房里秉烛翻译《共产党宣言》，以墨汁当糖的执着点亮信仰的火种；及至当代，义乌外籍商客汇集，将“鸡毛换糖”的货郎担变作联通全球的商贸奇迹。

三个时代一脉相承的精神共鸣，经由视听艺术的精彩呈现得以完成：婺剧《义乌兵》踏火而来，骑术展示的奔腾之势、士兵操练的孔武之力，汇聚成一股原始而震撼的力量直击心灵，让四百年前的慷慨壮怀在当代荧屏中重新苏醒。而“真理的味道”，则以板凳龙的蜿蜒游走作为视觉线索，“一个都不少”与“非常甜”的集体回应中，革命理想与信仰情怀完成代际传递；与当下万千外籍商人汇聚义乌、追求共同发展的现实图景相互映照，共同编织出一条从历史深处流向时代当下的精神长河。

最后，以视听奇观与科技赋能作为介质，实现城市形象的创新表达与价值传递。义乌分会场的节目将最具辨识度的城市声响与震撼人心的科技场景深度融合，在感官的层层递进中，完成对城市气质与未来愿景的生动书写。如果说“鸡毛”是义乌创业史的视觉印记，那么“拨浪鼓”的“咚咚”声便是贯穿节目始终的灵魂之音。这声音从历史的深处摇响，在当代的义乌找到回响——“最牛老板娘”敲击计算器的“哒哒”声渐次加入，扫码枪的“滴滴”、玩具的发条声、爆单机器的嗡鸣、键盘的敲击……这些属于“世界超市”的日常声响，被精心编织成一曲生机盎然的声音交响乐。无需多余解说，观众便用耳朵“听见”了一座城市的忙碌、高效与蓬勃生机。声音未落，科技已起。无人机群应声升空，机械臂随之舞动递出金箍棒，引出1.8米高的全新“孙悟空”机器人踏云而出，踩上机器狗在琳琅满目的科技街区穿行。中国神话与智能制造的碰撞，在此刻化作奇绝的视觉奇观，重塑着人们对这座城市的认知。

无论是，以声为记，通过新鲜感、沉浸式的表达贴近年轻观众的审美与认知，还是打破现实边界，用科技打造震撼视觉的超现实呈现，都让义乌完成了一次城市形象传播的深层跃迁，让全球观众知晓：这里不仅是世界超市，更是中国想象力变现最快的地方，是传统商贸基因与未来科技浪潮交汇的前沿。

2026年总台春晚义乌分会场以极致的艺术想象与精密的视听编码，完成了一次国家叙事的创新表达。以诗性意象唤醒集体记忆，以非线性叙事勾连精神谱系，以科技赋能重塑城市形象，让宏大主题在艺术的光影中可触可感，让主流价值在情感的共振中深入人心。

（作者系中国社会科学院新闻与传播研究所所长、党委副书记、中国社会科学院大学新闻传播学院院长、中国电视艺术家协会副主席 胡正荣）