茅台、五粮液等8家酒企如约“上”春晚，今年还添了新面孔山西汾酒

新春佳节到来，面对春晚这一国民级流量入口，各大酒企纷纷抢占席位，它们在马年仍然很忙。

2月16日晚上，除夕夜，央视马年春晚正式上演，在众多广告商中，以白酒为主的酒企仍然占据重要席位，贵州茅台（600519.SH）、五粮液（000858.SZ）、汾酒、洋河、郎酒、古井贡酒（000596.SZ）、西凤酒亮相，保健酒品牌劲酒也亮相。

财闻注意到，这一赞助央视春晚的酒企阵容与2025年蛇年春晚相比数量还多了1家。除了央视春晚，包括央视春晚的一些衍生节目，以及众多地方台的春晚，各大酒企亦是重要赞助商。

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春晚“常客”今年未“瘦身”

2月16日晚上接近8点，在央视春晚开播前的集中广告中，古井贡酒、汾酒、郎酒、洋河梦之蓝、五粮液便纷纷亮相。

事实上，2月初，央视总台春晚便已官宣了四家白酒赞助商：五粮液、洋河、古井贡酒、郎酒。具体来看，五粮液已是第四年成为春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，今年还成为宜宾分会场核心品牌；洋河梦之蓝M6+则是第七年成为春晚报时独家合作伙伴；古井贡酒则是第11年独家特约合作伙伴；郎酒红花郎今年再登春晚，为“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌。

马年春晚中，五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴的方式亮相春晚，其拿出总价值上亿元的10万份“和美好礼”与观众互动。

而茅台则是以其近年着力打造的i茅台平台的卡通形象“小茅”亮相在某小品节目中。

劲酒及旗下毛铺苦荞酒则出现在春晚的口播广告中，据悉，这是劲酒品牌连续五年登陆央视春晚。

此外，西凤酒则出现在了沈腾、马丽等的贺岁微电影《我最难忘的今宵》中。

事实上，近期，外界便十分关注酒企赞助春晚的情况，因为2月初央视官方公布的酒类赞助商仅4家，外界一些分析认为数量下滑。

据统计，在近年的春晚中，2022年虎年春晚有6家酒企亮相，2023年兔年春晚数量为8家，2024年龙年春晚则为9家、规模创下历年最高；2025年蛇年春晚有7家白酒出场，分别是五粮液、洋河、古井贡、郎酒、茅台、劲酒、西凤酒，总数较前两年有所减少。

如今来看，今年春晚酒企的数量较蛇年春晚不降反增，新增了山西汾酒（600809.SH）。

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抓住流量入口

事实上，随着新春佳节的到来，各大酒企纷纷瞄准央视春晚以及各地春晚开启了一场营销大战。

近期，洋河梦之蓝M6+便赞助了央视春晚特别节目《春晚不老歌》。而红花郎在腊月廿四小年夜登陆央视特别节目《马到成功·中国年》，据悉，该节目播出期间平均直播收视率超1.5%，位居综艺排行榜TOP1。

各大卫视的春晚中，酒企更是重要赞助商。

今世缘（603369.SH）官方近日便披露，公司携手总台侨晚（即央视2026年“四海同春”全球华侨华人春节大联欢）、深圳春晚、淮安春晚三台晚会，以美酒为媒，以文化为魂，呈上一席横跨南北、情系家国的春节文化盛宴。

汾酒独家冠名了2026年北京广播电视台春节联欢晚会。作为安徽龙头酒企，古井贡酒亦冠名了安徽卫视春晚。

山东卫视春晚则有当地两大代表酒企亮相，首席合作伙伴为张裕股份公司，青岛啤酒（600600.SH）则为“鸿运启福官”。

华润雪花啤酒则是辽宁卫视春节晚会的官方战略合作伙伴。

亮相春晚，无疑可为品牌带来不小的曝光度。如五粮液近年与春晚主持人多次擦出话题火花。2023年，央视主持人马凡舒因春晚镜头中频繁出现赞助商五粮液标识，被网友戏称为"五粮液女孩"；2024年，主持人尼格买提在刘谦魔术节目中手持五粮液logo扑克牌意外“穿帮”，相关话题阅读量超6亿。两次意外均成网络热议焦点，为品牌带来极高曝光度。

图源：财闻统计