春晚“含酒量”降了吗？6家酒企在春晚“露脸”，还出现小茅公仔

文｜卢卡

编辑｜熊磊

春晚的“含酒量”下降了吗？盘点2026年春节联欢晚会，除了此前官宣的五粮液、古井贡酒、洋河、郎酒等四家酒企外，劲酒、西凤酒也在本届春晚上“露脸”。值得注意的是，晚会中还出现了茅台的文创产品小茅公仔。

此外，在开场前的广告时段里，共有5家酒企登场，分别是古井贡酒、汾酒、郎酒、洋河以及五粮液。而洋河梦之蓝M6+第七年成为春晚报时独家合作伙伴，继续在八点和零点亮相。

汾酒亮相春晚开场前的广告时段。

洋河拿下春晚零点计时广告时段。

五粮液作为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴与全球华人共迎新春，这也是五粮液第四次登上春晚，五粮液今年还会成为宜宾分会场核心品牌。

五粮液成为春晚独家互动合作伙伴。

劲酒在春晚上也通过主持人口播植入，劲牌公司携中国劲酒、毛铺草本酒恭祝全球华人新春快乐。

春晚主持人口播劲酒。

古井贡酒除了晚会开场前广告和主持人口播外，在主持人与观众席互动的时候，在背景中也有露出。

春晚上的古井贡酒品牌。

郎酒红花郎今年成为春晚“骐骥驰骋神采飞扬”合作品牌，在开场前广告中以及主持人口播、各类节目背景中都有露出。

红花郎品牌亮相。

西凤酒继在去年春晚亮相外，今年也在贺岁微电影《我最难忘的今宵》中亮相。

西凤酒在春晚节目《我最难忘的今宵》中亮相。

春节历来是白酒的销售旺季，而春晚往往是白酒企业每年春节营销的巅峰之战。在过去几年间，春晚“含酒量”某种程度上已成为观察白酒行业发展的风向标。2025年蛇年春晚有7家白酒出镜，分别是五粮液、洋河、古井贡、郎酒、茅台、劲酒、西凤酒。

由于2026年春晚前仅官宣了四家白酒合作品牌，有不少分析认为马年春晚白酒赞助缩水。但从实际情况看，今年在春晚“露脸”的白酒企业和去年基本保持了一致。

茅台的文创产品小茅公仔。

值得关注的是，贵州茅台虽然没有出现在开场前的广告时段，也没有出现在晚会中的口播阶段，但在喜剧短剧《你准喜欢》中，出现了茅台的文创产品小茅公仔。

不过，相对于2024年之前，春晚“含酒量”确实在一定程度上有所下降。据统计，2022年，6家酒企亮相虎年春晚；2023年，8家酒企亮相兔年春晚；2024年龙年春晚，9家酒企集体登场，规模创下历年最高。

酒水行业研究者、千里智库首席专家欧阳千里对此表示，多年之前，在白酒行业上行期，多数酒企都不愿意放弃总台春晚的亮相机会，哪怕是为了面子。随着行业的变化，白酒企业投放更为务实，总台春晚传播更为精准。

华西证券食品饮料首席分析师寇星认为，当前白酒行业的痛点更多不再是声量和品牌了，而是动销，是线下作战。

对于春节期间的白酒动销情况，中信证券研报称，2026年春节假期较长，且重要节假日居民消费存在韧性，有利于白酒消费场景的增加。综合判断，2026年春节旺季白酒动销表现有望好于市场预期。