辽视春晚收视第一藏硬伤！小品抄袭，冯巩尬演，赵本山缺席成遗憾

2026年2月15日，辽宁卫视春晚开播，晚会一边靠真马踏台、跨界破圈等创新杀疯收视榜，一边因广告乱插网友吐槽。

辽视春晚到底凭什么能让全网喊出“想再看亿眼”？又为何没能守住口碑，沦为“广告里插播春晚”的笑谈？

如果说央视春晚是全国人民的“满汉全席”，那辽视春晚就是北方人刻在DNA里的“锅包肉”，热乎、地道、解腻。

今年辽视春晚没有邀请赵本山，但它仅凭几个名场面就轻松拿捏全网注意力，最亮眼的创新莫过于真马登台。

这匹名叫“平安赢赢”的德国温血马，来自大连骐迹马术俱乐部，一身铮亮的栗色毛发，四蹄洁白如穿白袜。

马鼻梁上一道清晰的白纹，被网友亲切称为“五福马”，颜值和气质双在线。

演播厅彩灯闪烁、台面光滑，马匹天性怕受惊，可“平安赢赢”即便被伴舞演员的大扇子碰到屁股，也仅轻轻一缩，全程镇定自若。

骑手于适堪称“天选搭档”，作为辽宁凌源人，他是演艺圈顶流，还是国家二级篮球运动员、中国少数民族体育协会骑射运动中心执行主任。

他马术功底扎实，《封神第一部》《我的阿勒泰》等作品中的骑术早已惊艳众人。

节目组最初在沈阳寻遍各大马术俱乐部都没找到合适的马，直到遇见“平安赢赢”才一眼相中，于适与它磨合两三天后，便笃定“就是它了”。

录制现场，于适骑着近两米高的“平安赢赢”，配合AR技术营造的辽阔草原特效，搭配《今夜向北方》背景音乐，氛围感拉满。

这个片段创下1.5874%的收视高点，更让全场收视瞬间冲到2.2%登顶全国，年轻观众纷纷转发，直呼“这才是过年该有的仪式感”“辽视春晚直接把特效变成了坐骑”。

周深的跨界表演则成了全场“流量密码”。

上一秒，他与郎朗在AR冰雪舞台上空灵对唱《雪花》《听我说》，温柔嗓音搭配精湛钢琴技艺，带来顶级视听享受，被观众誉为“耳朵的盛宴”。

下一秒，他梳着白发、佝偻着脊背，在小品《你好，学爸》里饰演南方口音爷爷，和宋小宝、蒋龙探讨教育内卷，东北话、湖南话、贵阳话即兴切换。

笑点密集又不生硬，网友辣评“周深还有什么是你演不了的”“本以为是来唱歌的，没想到是来抢喜剧人饭碗的”。

《国粹风华》融合辽西剪纸AR投影与京剧唱腔，一招一式尽显国粹魅力，被评为“全场最有质感的节目”。

胡兵、瞿颖的时装秀、蔡国庆与胡海泉的经典串烧唤起青春回忆，压轴曲目《万家灯火共团圆》由孙楠、黄霄云献唱，唱出团圆温情。

冯巩与潘斌龙的相声《马上福运来》，以“数来宝”形式开场，“我想死你们了”的经典台词引发全场共鸣。

孟鹤堂、周九良的《诚信为本》融合德云式幽默和市井烟火，杨鸣的跨界脱口秀兼顾体育迷与喜剧迷喜好。

吉祥物“马上”背着福袋、踏花而归，寓意“好运马上到”，，整体视觉融合冰雪元素、红灯笼与非遗剪纸，传统和现代交织。

数据亮眼，开播9分钟收视破2%，实时峰值达4.338%，稳居同时段卫视榜首，微博主话题阅读量破亿，多个词条登热搜。

热闹没撑半小时，硬伤接连暴露。

最遭诟病的是广告植入，平均每七分钟就有一次口播。

演员演到一半突然推荐奶粉，主持人话音刚落就插播冠名，连岳云鹏、巩汉林出场救场都没能避开。

数据显示，广告段收视暴跌，而周深独唱、京剧表演等无广告环节收视明显回升。

观众在弹幕刷“换台”“关机”，甚至整理“防广告指南”，吐槽“这不是春晚里插广告，是广告里插播春晚”。

对比央视的温和植入、湖南台的定制包装，辽视的硬塞式操作尽显对观众的不尊重。

为挽回去年跌出前五的收视，辽视把大量精力投在场面和明星上，却忽略内容打磨。

宋小宝与周深的《你好，学爸》题材虽好，却被硬塞的笑点打乱节奏，只剩尴尬。

宋晓峰的节目更是拉胯，包袱老套、表演生硬，播出时收视直线下跌，有观众吐槽“不是不愿意笑，是实在笑不出来”。

曾经东北小品的土味与真实感，被浮于表面的网络段子取代，失去了打动观众的核心竞争力。

这背后是省级卫视的生存困境，财政支持减少，只能靠春晚广告回本，但这不能成为敷衍内容的借口。

观众吐槽广告硬插、内容失衡，不是不喜欢春晚，而是希望它越来越好，守住接地气的烟火气，不用刻意追求宏大场面与明星流量，用心打磨内容、尊重观众感受。