花10万只够看2场球？“史上最贵世界杯”疯狂割韭菜

本次赛事预计将有超过650万参与者，直接带动旅游、酒店、交通、零售等关联产业收入突破70亿美元。

文|张冰

当米兰冬奥圣火熊熊燃起，2026体育大年正式大幕拉开。距离史上规模最大、持续时间最长的美加墨世界杯也已经只有不到四个月的时间。

在过往几届世界杯，很多中国球迷都会选择到比赛现场感受足球盛宴的魅力，如今世界杯时隔十余年再次来到绚烂多姿的美洲大陆，想必又会有很多球迷为此跃跃欲试。

但美国高昂的旅行成本、审核严苛的签证以及“史上最贵”的世界杯球票，恐怕都将成为阻止中国球迷前去观赛的“拦路虎”。

如此情况下，真的还会有那么多中国球迷前去观赛吗？现在，就让我们从看一场世界杯到底要花多少钱算起。

回顾过去两届世界杯

中国球迷掀起现场观赛热

中国球迷首次大举“进军”世界杯还是在2018年的俄罗斯。据国际足联公布的数据，2018年世界杯，中国球迷购买了超4万张球票，在所有未能晋级决赛圈的国家中排名第一。

而俄方统计更是显示，那一年共有超过10万名中国游客涌入莫斯科和圣彼得堡，通过各种方式参与到世界杯的盛宴中，总共带动了当地数十亿元的旅游经济收入。

得益于算不上太贵的机酒球票和球迷免签政策，笔者也曾在那个夏天去到莫斯科，并现场观看了两场世界杯的小组赛，机酒与球票的总体花费“仅”1.5万元左右。

时间来到2022年的卡塔尔，由于众所周知的原因，在那个火热的冬季，去到现场看球的中国球迷数量远不及4年前的俄罗斯之夏。

但由于卡塔尔地处亚洲、同时球场也颇为集中，省去了舟车劳顿的开销，因此还是有近万名中国球迷去到了比赛现场，平均每名中国球迷的消费为3-5万元。已经比俄罗斯世界杯几乎高出了一倍。

至少一周假期+动辄十万开销

你还会去看世界杯吗？

没有对比就没有伤害，带着过去两届世界杯的数据，这时当我们再来观察美加墨世界杯，会发现其绝对无愧于“最贵”世界杯的称号。

首先，在最为关键的球票层面，国际足联首次采用了“动态定价”的机制。这种方式下，球票价格会根据球迷的需求上下浮动。好消息是，如果需求不够旺盛票价会下降。坏消息是，球迷们对于世界杯球票的狂热需求，在过去几个月时间内已经让票价不断飙升。

因此目前来看，与卡塔尔世界杯相比，今年美加墨世界杯无论是小组赛门票还是淘汰赛阶段门票，价格都高出不少，有的甚至高出5-10倍。

具体而言，本届世界杯小组赛常规票价最低在120美元到265美元之间。热门球队的场次票价最高能到700美元；而东道主美国队首战的最低票价竟然是1120美元。更夸张的是，世界杯决赛最低票价为4185美元（近3万元人民币）。最“高端票”达8680美元（超6万元人民币）。这些价格很可能还将持续提升。

本就天价的决赛球票

在二级市场上价格再度飙升

由于本届世界杯的大部分比赛都在美国举办，美国签证也是个绕不过的问题。根据目前的签证政策，只要通过国际足联官方渠道购买美国赛区的世界杯门票，在美领馆预约面签时就能选择“FIFA优先通道”，直接跳过常规排队流程。部分地区60天内就能约到面签。但是优先通道并不代表能100%过签证，有门票只算作加分项。

这样看来，想在一个不错的位置看上一场普通的小组赛，每场比赛的球票价格就将来到数千乃至万元左右。如果再加上热点时间往返中美的航班价格（1.5万元起），以及千元起步的签证费和赛事期间平均每晚至少千元的住宿，和每天的日常开销……

也就是说：在美国停留一周，看两场世界杯的总体开销将不会低于五万元，如果想在更好的座位观看更精彩的比赛，或者航班体验更好、住宿条件更好、离球场更近，那么账单将轻松突破10万元。

高价票仍然一票难求

花式赚钱惹众怒

尽管球票价格已经上了天，但据FIFA数据显示，在正式开票后不久，官方售票系统便收到了超过5亿份购票申请，平均每天超过1500万份。在体育大生意近日的《共同体》栏目中也谈到了这一热点话题，据票务专家柳云天估算，本届世界杯共有104场比赛，美加墨世界杯真正预计的可售票房大概在654万张左右。

由此可见，球迷对门票的需求远远超过了供应，“一票难求”这句话一点也不夸张。在舆论压力下，国际足联后又推出了“球迷专属入门级球票”（60美元，约合423元人民币），但每场仅限400到750张，由各参赛国足协分配给“最忠实球迷”，仅占可售门票不到2%，可谓杯水车薪。

毋庸置疑，在海量的球票需求之下，二级市场的交易量也蔚为可观。因此在官方售票渠道之外，在本届世界杯，国际足联还首度当起了“官方黄牛”：据悉，这个RESALE转售平台和此前美国的StubHub、英国的VR Google等平台的盈利方式是一样的。球迷买到票以后，如果需要转售就需要到该平台上挂牌他的票，经过系统的审核，就可以正式地销售，具体费用为收取买卖双方15%的手续费。

举个例子，一个球迷想去卖一张1000美金的票，他挂到网上以后，因为平台收了买家和卖家各15%，理论上他想卖到1000美金，实际上他到手的只有850美金，但是买家支付的款项是1000美金加上150美金，也就是平台赚到整个票价30%的费用，可以说是“花样”赚钱了。

为了让大家更加直观地感受动态定价和转售溢价，体育大生意随手设计了一条简单的西海岸观赛路线：6月25日观看一场旧金山的小组赛比赛，6月28日观看一场洛杉矶的32强淘汰赛。前后两周之差，同样的场次、同样的票档，在“官方黄牛”平台上的差价已经接近400美元。但是在总价发生差异的同时，小组赛的票价却是便宜了100美元，完全体现了小组赛便宜，淘汰赛贵了很多的供给需求。

不仅如此，国际足联还做了另一个堪称“违背祖训”的决定。要知道，在以往的世界杯球场周围，国际足联往往还会设置名为“FAN ZONE”的球迷互动区，有很多赞助商展台，并设置许多大屏，供没有买到球票的球迷免费观赛及互动。而在本届世界杯，这个区域也将收取12美元左右的费用，再次让球迷们怨声载道。

在体育大生意看来，足球作为世界第一运动，其魅力正是在于能够连接不同阶层、种族和国籍的人们。当连聚集在公共屏幕前为球队加油都需要付费时，足球事实上已经隔绝了一部分平民球迷，并进一步在商业化的道路上蒙眼狂奔。

虽然苦了球迷，但对于国际足联而言，这种变化当然赚得盆满钵满。一番操作之下，在2023-2026这个周期，FIFA已经将预算总收入大幅提升至130亿美元，较上一周期增加54亿美元。另据FIFA发布的数据显示，本次赛事预计将有超过650万参与者，直接带动旅游、酒店、交通、零售等关联产业收入突破70亿美元。成为国际足联妥妥的“摇钱树”。

高价款待票最省心

三大中国赞助商有惊喜

提到足球产业的商业化与高端化，如果说刚刚我们算的“账”仍属于大多数普通球迷，那么对于少部分预算上不做太多限制，反而更加追求体验与享受的球迷而言，国际足联标配的款待计划当属最佳选择。

在大中华区，本届世界杯的款待计划已经花落全旅达国际旅游。这家公司在旅游领域有着丰富经验，同时还官宣与上海都市旅游卡发展有限公司、上海光麦文化传媒有限公司完成战略合作，为中国球迷提供更为丰富的观赛套餐。

从洛杉矶阳光海滩到纽约决赛现场，从多伦多都市节奏到墨西哥城文化风情。全旅达提供的一站式世界杯套票，覆盖开幕战、1/4决赛、半决赛、决赛等关键场次，以及机票、住宿、专车接送、场边酒廊、私人包厢等VIP服务。看球、旅行、社交、探索，一次到位。当然，总体费用也将是至少六位数起步的级别。

最后，如果觉得以上方式都开销不菲，对于中国球迷来说，还有一个机会当属赞助商球票。在本届世界杯，联想、海信、蒙牛三大中国企业都位列赞助商席位，也将享有一部分球票权益。如果能从品牌方的互动活动中直接获取球票，那么无疑将是中头彩级别的超大福利。

16座城市、48支球队、104场比赛……数据显示，预计全球将有超过50亿人次在全球的不同角落共同见证这场史上规模最大的世界杯，这庞大的数字更凸显了能在现场观赛的可贵。尤其在梅西、C罗、莫德里奇等传奇名将面临“最后一舞”的时刻，相信不管难度多大，还是有很多球迷将竭尽全力，去现场观看这真正的“诸神黄昏”。

注：本文所用图片来自FIFA官网等