2026年，银发一族愿意为什么花钱？

作者：郭凯纶

编辑：潘利恒

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长青研究社

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你是否曾经想象过这样的场景:一位穿戴上外骨骼机器人的瘫痪在床多年的老人，在机械的帮助下慢慢的站立起来、迈出了患病后的第一步，他泪流满面的说:“我以为这辈子完了，现在又能自己走路了，像回到了年轻时候一样……”

这不是科幻片，而是2025年傅利叶智能外骨骼机器人在康复机构投入使用的真实场景。类似不可思议的故事正在全国上演:在上海，一家专门为老年人服务的银发商店，开店首月销售额就突破了40万元；在北京，一位重度失能老人靠着长护险和消费券，每月为子女节省了上千元的护理费。

这些真实发生的故事，正是2025年银发经济从“供给侧叙事”转向“需求侧交付”的真实写照。与银发经济供需结构同时发生变化的是市场规模的扩张，据工信部《2025银发经济白皮书》预测，今年银发经济市场规模已达15.8万亿元。中国社会福利与养老服务协会更是估算，到2035年我国的银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

在这样的大背景下，2026年我国的银发经济又会呈现怎样的趋势？有哪些领域会持续爆火?本文将结合2025年银发经济的热门领域和实事热点，预测2026年将会呈现出如下三大主流发展趋势:

在2025年，智慧养老板块最大的变化是产品不再停留于概念，而是已经将产品交付到了老人手中，成为他们解决生活需求、进行情感陪伴的实用工具。到2026年，该板块将成为银发经济中最具爆发力的部分，进一步实现他的商业价值。

市场真实数据的爆发往往体现的更为直观。中商产业研究院发布的中国智慧养老发展趋势前瞻报告指出，2025年中国智慧养老的市场规模将突破了7亿元，年复合增长率超12%。外骨骼领域融资更是活跃，医疗康复与养老赛道今年共获融资22.3亿元，这些资金的涌入直接加速了产品从实验室到家庭应用的落地。

就外骨骼机器人而言，可以分为医疗级与消费级两大类，它们共同回应了老人“走的动与走的快”这两大核心需求。医疗级别的外骨骼机器人以傅利叶智能机为代表，产品聚焦医疗康复场景，公司研发的ExoMotus系列和GR-3新品结合多模态感知功能与神经调控系统，可以帮助脑卒中和脊髓损伤的老人实现早期站立与自然行走训练，临床的反馈效果十分显著。

另一类消费级外骨骼机器人则以大艾“神行”智能护膝、程天“易行EasyGo”系列、傲鲨VIATRIX增程外骨骼等为代表，产品轻量化的设计与AI步态识别的功能让低龄老人在日常出行与户外活动时不再费力，入门款式几千元的价格也使得其已在景区、社区等地广泛试点。广州一位大爷在试用大艾智能呼吸爬山后兴奋的分享:“戴上之后膝盖也不疼了，和老伙伴一起游玩，生活才有滋味。”

资本市场对消费级的外骨骼机器人交付潜力也是十分认可，傲鲨智能在2025年连续完成多轮融资，程天科技也在B轮实现融资近亿元。这种从医疗级重资产转向重视消费级轻资产的变化过程，正是需求侧交付的典型表现。

与助行机器人发展齐头并进的是情感陪伴与日常服务的智能化。绘话智能的“小白”机器人通过公司自研的乐龄大模型，已经可以实现主动对话、情绪姿态表达等多种功能，目前已在多家养老机构落地，帮助独居老人摆脱孤独；科大讯飞的悦享系列（包含助听器悦享版和智慧养老悦享终端）则从健康提醒延伸到了认知游戏与日常陪伴，产品也已经大规模进入了社区。而华为的全屋智能适老方案则基于鸿蒙生态集成智能家居，从而进一步实现全屋智能康养，成为未来又一智慧化的养老方案。

智慧养老从单一的监测到出行、情感、生活全景式服务的转变，是企业更想读懂老年人需求的现实表现。随着工信部《“机器人+”应用行动实施方案》等政策的落地，智慧养老或将成为银发行业中最先实现的经济效益的板块。智慧养老将不再是遥远的概念，而是实实在在守护老人健康最温柔的科技力量。

与其他消费赛道进入平稳调整期不同，老年消费赛道的热度已经攀上了新高度。这一轮老年消费爆发的底气，来自于实打实的政策推动以及市场前景。

据中国旅游研究院报道，2025年银发旅游总收入突破万亿元，年增长率超20%，携程、同程等平台银发订单同比增长达26%以上。单单2025年前四月新增的适老化产品就达2.87万种，总量21.6万种；老年保健品市场规模也超过了5000亿元。

同时，2025年12月，民政部联合8个部门共同发布《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，聚焦支持大型商业综合体、连锁超市开辟适老化消费专区、优化电商的 “长辈模式”等一系列优化消费环境的措施。在这样火热的形势下，艾媒咨询等一众分析机构预测2026年老年消费市场总规模预计达4.8万亿元。

在这一轮银发消费热潮中，线下的沉浸式体验与线上平台的服务是两大核心，不断推动银发消费从冲动购买转向终身服务。

线下实体的模式的创新以银发商店为代表，上海首家银发商店开业后迅速扩展到了10余座城市，商店内汇聚了智能辅助用具、健康膳食、多功能服饰等商品，一站式解决了老年人线上购买产品时不能体验的痛点。银发商店的一位工作人员说:“现在老人的好奇心是很高的，他们有些过来，也不一定是要买东西，他就是来看看，试试有什么新产品”

而线上的消费又有旅游消费与文娱消费之分。在旅游领域，携程和泰康之家是两大巨头，携程老友会的会员目前已经超过了450万，其推出的银发专列与慢节奏康养路线一经上线就十分火爆，将旅游从跟团游转向了个性化的普惠方向；泰康之家的“候鸟式”旅居产品融合医疗SPA、文化活动等适合老年人的服务，产品的入住率已经提升至了85%以上。

另一类文娱消费则以红松学堂为典型，通过兴趣班课程衍生出防滑舞鞋、保健品等商品，将1000万用户转化为实打实的购买力。红松学堂的一位学员感慨:“自从线上报名学习了乐器后，每天和老姐妹视频连奏，退休生活挺充实快乐的”

这些银发消费的案例正标志着老年消费正从单一的销售转向全链条的生活方式供给，消费服务的适老化改造，是加强老人消费粘性的核心要义。到2026年，随着补贴的扩大以及标准的完善，老年消费将在旅游、适老化产品、文娱养生等多个领域释放更大的潜力，让我们静待这轮消费经济的爆发。

和所有的经济场景一样，人们的刚性需求在发展过程中一定不会式微，老年人的医疗健康保障就是这么一个永不落幕的时代话题。2025年到2026年，老年医疗健康领域正从供给侧的机构扩张，转向需求侧的更为普惠、更有保障。

2025年，国家密集的出台了多项重磅举措，包括《老年护理服务能力提升行动方案》、长期护理保险试点扩围等。截至目前，我国长护险覆盖近3亿人，惠及超330万失能群众，超36万失能老人领取800元养老消费券抵扣护理费用，年人均减负约1.2万元。这些政策不仅扩大了支付端保障，还鼓励社会资本积极进入医养结合领域。

2025年保险资金直接投向医疗养老领域近300亿元，覆盖了生物科技、基因检测、康复器械等多个赛道。大健康饮品、慢病管理平台等细分项目的融资事件增多，整个行业投融资热度相较前几年也有了明显升温。

在老年人医养领域，头部企业形成“养医融合”与“教医养一体化”两大类。一类是以泰康保险为代表的保险巨头，在全国的37座城市布局了47个项目，目前已有27家开业，入住人数超1.8万人。

其“一个社区、一家医院”模式无缝衔接了急性治疗与长期护理。一位入住燕园社区的阿姨描述道：“平日里戴个手环，数据能实时传给医生，感觉有人随时守着我，心里踏实多了。”此同时，中国人寿、平安集团也在跟进这种模式，不断推动老年人医疗健康从被动治疗转向预防-康复-护理的良性循环。

另一类是以东软睿新为代表，构建的“教医养一体化”生态通过城市云医院与智慧平台，将教育预防、医疗干预、康养服务进行深度融合。目前已经已布局了健康医疗科技园，服务的失能半失能老人超10万，融资也超过了10亿元，可谓是将前沿技术融入普惠，造福一方老人。

除此之外，京东健康、阿里健康等头部医疗平台也在加速银发专区的建设，推出了像“蚂蚁阿福”这样的AI健康助手和远程问诊服务；平安你好医生也通过保险加医疗，让慢性病老人实现药物直送和定期复诊的友好服务。

2026年，随着长护险机制的完善与技术的融合，这一领域将成为银发经济最具民生厚度的支柱。尽管目前护理人才短缺与区域发展不平衡的问题仍需破解，但普惠之路已点亮千万晚年——从负担到保障，从被动到主动，它以最温暖的方式回应老龄社会最大焦虑。

不难发现，这三大赛道之所以能爆发，其核心原因都在于供需关系对接越来越精准，智慧养老降低门槛、提升陪伴，老年消费满足更高享受，医疗健康提供坚强保障，真正讲“供给侧的叙事”转向了“需求侧的交付”。

对于行业从业者，正如中国老龄协会会长吴玉韶在“2025 中国银发人居发展大会”上所言：“银发经济是最确定、最稳定的大产业。”2026年，我们正站在从“讲概念”到“交答卷”的分水岭上——答案，由每一位深入老年真实场景、平衡技术与人文的企业共同书写。

参考资料：

1. 民政部，《关于全面启动实施向中度以上失能老年人发放养老服务消费补贴项目的通知》，2025年12月26日

3. 国家卫生健康委员会，《关于印发老年护理服务能力提升行动方案的通知》，2025年12月3日

2. 民政部，《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》，2025年12月25日

4. 三个皮匠报告，《2025银发经济生态：中国与全球实践白皮书》，2025年12月25日

5. 复旦大学老龄研究院，《中国银发科技发展报告（2025）》，2025年11月6日

6. 新京报，《新银龄，新消费：2025年新银龄生活方式报告》，2025年10月29日

7. 同程旅行，《2025银发族旅行消费趋势报告》，2025年10月28日

8. 中研普华产业研究院，《2025-2030年中国家用医疗器械行业深度调研与未来展望研究报告》，2025年9月1日

9. 新华养老周刊，《中国银发经济发展报告（2025）》，2025年6月25日

10. Mob Tech研究院，《2025年银发经济消费人群洞察报告》，2025年5月26日

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