春节档的“上海限定”：电影好看，好逛，好吃

今年的电影春节档含“沪”量满满——上影出品《星河入梦》、上影联合出品《惊蛰无声》和上海联和院线联合出品《飞驰人生3》《熊出没•年年有熊》等多部大片即将上映。

春节期间，结合相关影片，上影集团准备了丰富多元的春节档影片，打造了沉浸式五大片场、“电影之路”打卡、“奇境”世界、非遗手作、红包抽奖等多重活动，举办了留沪务工人员新春公益观影专场等公益活动，让“电影”成为促进文旅商体展融合关键要素，以光影绘就一幅好看、好吃、好逛、好玩、好温暖的春节图景。

春节档“新春路书”创意满满

为配合春节档影片上映，2月17日至2月28日，上影联和院线推出“电影之城新春路书”活动，联动上海影视乐园、上海电影博物馆及城市地标，提供了一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。联和院线旗下首家品牌体验旗舰店“联和万物”文创空间更邀请上美影经典IP轮值“一日店长”，开展“小小主理人”等活动，让影院成为亲子家庭的文化客厅。

到上海影视乐园感受上海年味

上海影视乐园积极响应“跟着电影去旅游”，奉上“在上海，过电影里的年”海派新春嘉年华。活动以“电影+场景”重构空间体验，通过“五大片场”的设计，将整个乐园打造为一座宏大的、可沉浸的“春节电影片场”——尽显老上海烟火气息的石库门弄堂“温情片场”，还原《繁花》摩登盛景的“黄河路”“风尚片场”，复刻老上海年货市集的“延安路”与“静安寺路”“烟火片场”，“飘雪”的雪乡秘境“奇幻片场”，演绎街头实景《谍影重重》《海上情缘》《精武英雄》主题情景剧的“南京路”“传奇片场”。乐园还特邀药发木偶戏、“打铁花”、傩戏等多项国家级非物质文化遗产入驻，设置了20余个“电影+演艺”特色互动点位。游客可通过场景解谜、与NPC对戏等任务赚取非遗手作体验、专属文创或抵扣消费的机会，沉浸“入戏”，定格专属新年记忆。活动时间从2月15日持续至2月23日。

线下商场与浪浪山深度联动

让电影场景蔓延到线下的还有上影元“浪浪妙会，妖你好运”主题展陈。即日起至3月8日，水墨丹青的中式美学奇幻世界落地松江印象城，游客可走进“浪浪山”，参与福气贴纸互动、集章打卡等活动。

浪浪山庙会

“国风美学”的风继续吹向位于美罗城6楼的影元社HAPPYMALL。2月15日至3月3日，一系列年味十足、欢乐有趣的“非遗+”游园活动轮番登场：游客可欣赏融合提线、皮影、布袋等7种木偶艺术形式的非遗偶剧、《影舞千年》皮影戏、《魔术泡泡秀》等创意演出，参与数字体感游戏、360°环幕光影秀等文化体验。

电影博物馆

在“电影+博物馆”方面，上海电影博物馆推出“光影贺岁 马上有福”主题活动。活动期间，馆方准备了新春福袋、互动抽奖、VR观影等体验内容，每日前100名入场的观众还可免费领取一个“开门见喜”红包。博物馆将在2月17日至2月23日开放，迎接各地游客的到来。

安福路322永乐汇积极联动“票根经济”，观众凭2月17日至3月2日春节档电影票根可享全店饮品八折优惠；凭SFC上影影城《星河入梦》票根参与小红书打卡可领取限量礼品。

此外，上影集团持续深耕“电影+”赋能公益活动，在上海市总工会指导下，集团工会和上影股份承办“光影贺新春 温情满申城”新春公益观影系列活动，通过免费发放电影票、优惠电影票福利等多种形式，用光影传递温暖，营造欢乐祥和的节日氛围。