土耳其风波落定！Temu在当地设立实体公司并重启跨境业务

【亿邦原创】2月15日消息，日前，拼多多旗下跨境电商平台Temu通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，正式恢复了面向该国消费者的跨境发货服务。这标志着该平台在经历近期的监管风波后，其本地化合规运营取得了新的阶段性进展。

据土耳其媒体报道，WhaleCo现已作为Temu在当地的正式进口商，全权负责商品的进口、海关申报及清关流程。在新的运营模式下，消费者在Temu土耳其站下单时，货款与税费在结账环节一并支付。随后，WhaleCo以公司名义统一向土耳其海关提交申报并完成清关，包裹将直接配送至消费者指定地址，无需用户自行办理额外手续。

Temu方面表示，此举旨在提升跨境购物便利性与透明度，同时满足当地海关与税务的监管要求。

新体系下，Temu还对土耳其市场设置了最低消费门槛，暂不处理金额低于580土耳其里拉的订单。这被看作是平台为覆盖新增税费及清关成本而采取的应对措施。报道指出，新模式推行初期，平台可选商品品类相对有限，但随着业务流程逐步稳固，商品供给有望持续扩充。

这一运营调整发生在Temu面临监管与政策双重挑战的背景下。

2026年1月，土耳其竞争管理局曾对Temu位于伊斯坦布尔的办公室进行现场检查。当地媒体报道称检查行动在清晨“突然展开”，引发市场对平台合规性的高度关注。受此影响，Temu一度调整商品展示策略，取消了显示来自海外仓库的跨境商品，仅保留部分本地库存商品，以应对政策变化。

而更大的变数则来自土耳其海关政策的重要调整。

自2026年2月6日起，土方正式取消了针对低价值进口商品（约30欧元及以下）的免税清关机制。政府方面表示，此前的免税制度导致大量低价商品涌入，对本土制造业构成冲击，部分商品在质量和安全性方面亦未达标。新政出台后，跨境电商普遍面临清关梗阻，Temu也不得不暂停部分海外直邮订单，并将国际商品下架。

随着WhaleCo本地实体的落地和新运营模式的上线，Temu得以重新启动跨境发货服务，消费者在完成税费支付后可正常接收来自海外供应商的商品。Temu方面亦表示，将继续配合土耳其监管部门，确保业务在当地法规框架下持续稳健运行。

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