今年春节档超1.5亿观影人次会去哪儿？短剧靠头部内容与集卡红包抢流量

2月15日，电影市场“最长春节档”正式拉开帷幕。

与往年7至8天的春节假期不同，今年春节档将从2月15日持续至2月23日，长达9天的假期为影片的前期预热和后期走势创造了有利条件。

2024年和2025年春节档电影消费人次分别达1.63亿、1.87亿。超1.5亿的稳定观影群体流向引发市场关注。

灯塔专业版显示，今年春节档将有8部影片与观众见面，涵盖喜剧、悬疑、武侠、科幻、动画等多种类型。截至2月15日16点，2026年春节档预售总票房超3.2亿元，档期内预售票房前三名分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》，其中《飞驰人生3》单片预售票房破亿元，暂时领跑今年春节档。另外三部影片《熊出没·年年有熊》《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》暂列春节档第四到六名，预售票房在1000万元以上。

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缺乏“定海神针”，票房承压盼黑马突围

除了以上6部将于2月17日（大年初一）上映的新片，2月19日（大年初三）还有纪录片《重返·狼群》重映，粤语喜剧《夜王》则选择在2月20日（大年初四）在两广地区（广东、广西）率先上映，这是往年春节档中未出现过的新形式。但从票房来看尚不构成对春节档的影响力，《夜王》预售票房仅百万元。

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中金公司研报预测，今年春节档总票房或介于65亿元至85亿元之间，较2025年同期下降10%～32%。头部影片的表现将对票房最终落点具有重要影响。

作为一年中最热门的档期，多位分析师认为，今年春节档缺乏“定海神针”式的领衔影片。从预售来看，仅《飞驰人生3》预售破亿，以1.37亿元预售票房成为领衔的影片，几乎是第二名《惊蛰无声》的2倍，但去年春节档有4部影片预售票房破亿。

中金公司研报认为，预估票房最高的《飞驰人生3》（36亿元）和《惊蛰无声》（16亿元），量级均低于2025年的《哪吒之魔童闹海》，且无单片被普遍看好冲击50亿元门槛。

江苏某影城市场经理汪正（化名）对当前的春节档“阵容”不太满意，“当下的片单阵容确实很难支撑全国观众对春节档这样一个重大档期的巨大期待”。

“往年春节档一般都是双引擎驱动，撇开钉子户《熊出没》，今年只有《飞驰人生3》属于重大成熟IP的续集作品，有较好的观众基础。虽然《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》的主创阵容也非常豪华，但是国安谍战和漫改武侠两大题材受众存在局限，而春节档更需要合家欢类型的电影。同时，这两者囿于当下互联网的各种争议，还存在一定的口碑风险，进一步压缩了预售期的表现。”汪正表示。可以看出，今年预售相较前两年同期预售已经拉开了4亿元的差距，不少影院甚至已经主动砍掉工作人员的班次。“只能期待除夕当天狠狠上人次，同时春节期间，这些电影上映后可以获得观众的认可后再通过口碑爆发一下了。”

汪正告诉记者：“如今电影观众年龄整体上升，观影购票决策进一步延后。一方面电影缺乏对年轻观众的吸引力，同时现有的观众购票选择也愈发谨慎，更喜欢在有明确口碑发酵后再决定看不看或者看哪部电影。这就会让春节档的前期增长不够迅速。”

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档影片数量基本与往年持平，春节档影片竞争尤为激烈，头部影片往往能够形成“赢家通吃”局面，因此市场环境趋于理性，定档影片更注重成片质量、受众差异性与档期适配度。

中金公司研报表示，影片定档延迟与宣发策略保守削弱了市场热度，此外，类型竞争加剧叠加进口片分流，也让票房增长承压。

韩寒、张艺谋再次同台对垒，年轻影人成春节档主力

今年春节档的头部影片中，《飞驰人生3》与《惊蛰无声》的对决，也让韩寒、张艺谋两位导演再度同台对垒，二人已是近年春节档的“常客”。从《乘风破浪》到《四海》，再到《飞驰人生》系列，韩寒在春节档的创作与市场表现愈发稳定，其中《飞驰人生》第一部、第二部分别斩获17亿元、33亿元票房；张艺谋自2022年进军春节档以来，保持着稳定的创作节奏，《满江红》《第二十条》先后拿下45亿元、24亿元票房，成为春节档的新晋中坚力量。此次张艺谋执导的《惊蛰无声》，由易烊千玺、朱一龙两位新生代流量演员领衔。

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此外，今年春节档也迎来不少新鲜面孔，为票房带来更多变数。由袁和平执导，李连杰特别友情出演的《镖人：风起大漠》，以及王鹤棣首部主演的《星河入梦》均在春节档上映。从演员来看，易烊千玺、朱一龙、于适、宋茜、王鹤棣等年轻流量影人逐渐成为春节档主力。

陈晋结合预售数据分析，《飞驰人生3》预售票房领跑，系列IP认知度与观众基本盘稳固；《惊蛰无声》在年轻观众（24岁及以下）与女性观众中占比突出，社交话题潜力强；《镖人：风起大漠》年长观众占比较高，与春节档观众特征高度匹配，这三部影片均有望成为头部影片。而《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》聚焦亲子家庭观众，《星河入梦》类型受年轻观众喜爱，主打档期差异化，也都可能成为口碑黑马。

一个值得注意的现象是，今年春节档影片均取消了首映礼活动。这一细节也折射出行业宣发端的变化。中金公司认为，这一现象源于行业投资回报率下滑，片方纷纷缩减营销支出，不仅物料释放迟缓，也缺乏能带动市场热度的话题性事件，仅能依靠演员流量维持有限热度，而这种“观望策略”，本质是2025年多部大片亏损后，行业信心不足的体现。

春节档开启前夕，资本端也有所反应，A股影视院线板块在节前交易日出现明显异动。2月9日，影视板块迎来大涨，捷成股份、上海电影、博纳影业、横店影视等近10只个股涨停，华策影视、华谊兄弟、北京文化等企业股价也大幅上涨。从春节档影片的出品方来看，除了中国电影、万达电影等常年布局的企业，大麦娱乐今年也频频“露脸”，预售票房前三的《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》均有该公司的参与。

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陈晋表示，今年春节档用户画像上，一方面女性观众预计将持续引领市场，预售开启首日，女性观众贡献了四分之三的票房；另一方面年轻观众占比有望环比提升，《惊蛰无声》《星河入梦》等影片深受年轻观众喜爱；同时，三四线城市票房也将持续突出。整体而言，今年春节档有望持续下沉且覆盖全年龄段观众。

短剧春节档头部效应明显，开启集卡红包玩法

与电影春节档同台竞争的，还有愈发火热的短剧春节档，成为分流电影观众的重要力量。

从2024年市场规模超电影票房，到2025年中国短剧、漫剧全年产值突破1000亿元（DataEye数据），短剧行业正快速发展，并形成属于自己的春节档IP，这也是短剧正式迎来的第二个春节档。不同于去年的试水布局，今年各大短剧平台纷纷推出花样玩法，全力抢占春节娱乐消费市场。

红果短剧首次推出了集卡玩法，腾讯视频通过“短剧节”及移植长剧宣传玩法为短剧预热，爱奇艺则通过《成何体统》等剧集尝试长短内容联动开发。

2月9日10点至3月3日24点，“红果短剧春节档”正式上线。据红果短剧透露，春节档将有千部短剧上线，涵盖23个主题剧场，超60家头部厂牌作品。与此同时，头部效应愈发明显，创造出《盛夏芬德拉》爆款短剧的马厩厂牌将上线《你藏于星夜》《一见你就笑》，听花岛厂牌《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》《爱我万岁》等新作受到关注。阵容方面，刘萧旭、陈添祥、李柯以、岳雨婷、余茵、王凯沐、潘子剑、皮德胜等头部演员均有短剧上线春节档。此外，红果短剧片单显示《穿书富家妯娌3》等多部热门续集也在借春节档延续热度。

值得注意的是，过去一年，漫剧内容形态持续兴起，成为大众休闲娱乐的新选择。本次红果春节档新增“漫剧剧场”，上线《从现在起，我将暂停世界一分钟》《蛇仙：开局吞噬仙帝》等漫剧；腾讯视频则推出独立App“火龙漫剧”。短剧与漫剧的双重发力，也让其成为春节期间大众休闲娱乐的重要选择，与电影市场形成了直接的观众争夺。