北京
“爱你老己，明天见”被称为互联网当前最热最伟大的梗。
恭喜各位都喜得“老己”，从此有了一位不离不弃的老伙计！
01 今年给“老己”买什么年货？
当00后成为“年货主理人”，会用什么方式“宠爱”老己呢？
先给不讨喜的亲戚来一波：
他们不开心，老己就开心了！
再给老己来一波，就一个标准：喜欢就买！
视频会员、游戏皮肤、潮玩、定制红包、玩梗春联……
老自一包，老己一包，本人一包，我一包，俺一包，吾一包，在下一包，小生一包……
快乐就完事！
“悦己”成为年货主理人们选择年货的最大关键词，
哄年货主理人们这一块，今年最出圈的还得是乐事。
02 当“国风美学”遇上国民零食
往年春节，品牌喜欢宏大叙事，但乐事这次很聪明，他们选择把镜头拉近，聚焦在具体的“文化图腾”上，拉开了吸引“年货主理人”的序幕。
走进这次的联名主题店，你会发现乐事并没有简单粗暴地贴logo，而是提取了四个极具视觉冲击力的文化元素：广东醒狮、鳌鱼灯、油纸花伞、湖南湘剧。
乐事精准地抓住了年轻人对传统文化“血脉觉醒”的趋势，并顺应年轻人的文化喜好，联合年轻人爱逛的零食连锁渠道：零食很忙和赵一鸣零食，打造主题店，把逛零食店从“买年货”转变为趣味十足的“打卡体验”。
这不是简单的装饰，而是场景的叠加。
来醒狮主题店，摸摸狮头，鸿运当头！
乐事&赵一鸣零食 醒狮主题店
来鳌鱼灯主题店，手握鱼灯，独占鳌头！
乐事&赵一鸣零食鳌鱼灯主题店
来油纸花伞主题店，一撑花伞，前程似锦！
乐事&零食很忙 油纸花伞主题店
来湘剧主题店，鼓乐一响，超多乐事！
乐事&零食很忙湘剧主题店
这些主题店不仅是对消费场景的装饰升级，更是一次关于地域文化自信的集体唤醒，遇上本地令人自豪的传统文化与新春好彩头，谁能不想拍一张打卡照呢？
而这些打卡照在社交平台的广泛传播，让“到店打卡”成为了新年新姿势。
大量KOL的种草也让“到店打卡”的热度持续攀升，形成KOL专业种草-粉丝到店打卡-粉丝自发传播-更多人跟风打卡的社交裂变效应，带来“来零食很忙X赵一鸣零食，有超多乐事”，“吃乐事，有乐事”两个话题的刷屏，占领了用户的心智。
在“零食很忙”这种高频、亲民的消费场域里，植入高规格的国风美学视觉，这种 “反差感”本身就是巨大的流量密码。
03 把“吃薯片”变成“快乐开关”
如果说线下店是“骨架”，那么与广东卫视《2026粤港澳大湾区春节晚会》联动的非遗大片，就是这次营销的“灵魂”。
小编全程看完了，最直观的感受是：这不只是一支广告，而是从内容到创作逻辑都经过精心设计的大片。
在内容上，选择非遗文化作为大片的主体内容，精准契合了当代年轻人，也就是新一代年货主理人对于“传统复兴”的热情及认同，让年轻人爱看甚至享受宣传大片。
更深一层，这些非遗元素是“年味”的视觉符号，从而将乐事薯片从单纯的“零食”升维成了“春节仪式”的一部分。
再深一层，这些非遗项目都带有强烈的吉祥寓意，这些吉祥寓意成为了乐事品牌精神的物理映射，让消费者将“乐事”和“新年乐事”相关联。
在创作逻辑上，巧妙地运用了“叙事运输理论”，通过极具吸引力的叙事，让观众在情感上和认知上彻底“卷入”故事场景，还没来得及对广告进行防御，就已经看进去了，从而实现品牌信息的顺滑宣传。
大片一开头是“静止”状态，采用子弹时间拍摄手法，锁定观众的注意力，诱发观众的探索动机。
这个时候受众的防御心理最低，大脑已经做好了“被运送到故事里”的准备，自然而然地进入广告时间。
接下来是小编觉得最惊艳的一个设计：
吃薯片的动作被设计为打破静止、触发狂欢的开关，将薯片从单纯的零食，锚定为开启快乐、唤醒年味的钥匙。
当咬下薯片的一瞬间，精彩的非遗表演开启，观众在潜意识中建立了“吃乐事 = 快乐爆发”的情感关联：
通过携手广东卫视《2026粤港澳大湾区春节晚会》定制新春非遗大片，将商业大片转化为春晚文化表达的一部分，主流媒体的背书，让“吃乐事，有乐事”的品牌主张成了具有广泛公信力的情感共鸣。
借助广东卫视《2026粤港澳大湾区春节晚会》极强的传播力，乐事成功打破营销活动的地理限制，将地方特色的非遗年味推向全国千万家庭，实现了从区域引向全国的破圈传播。
四、闭环思维：从流量到留量
设计不只是画图，更是设计流程、设计商业模式。
乐事构建了一个非常清晰的线上线下全链路闭环。
形成“曝光-引流-转化-传播-再曝光”的良性循环，让流量真正变成了销量。
春晚带来海量公域流量曝光，吸引潜在的打卡参与人群，而极具特色的线下主题门店能给消费者带来沉浸式消费体验和快乐的拍照打卡，这将促进消费者完成转化。
春晚为打卡点赋予了别样的价值感，让主题店升级为“非遗文化+春晚同款”的双重特色打卡地，精准戳中消费者追求新潮、想体验春晚同款的社交心理，让打卡成为一种高价值的社交货币，从而在社交媒体上引发了二次曝光。
这不是一个简单的营销事件，而是给出了一种“品牌+渠道+媒体+文化”四维一体的春节营销新模式，为零食行业提供了可借鉴的整合营销案例。
五、情绪锚点：在这个卷价格的时代，懂“老己”才是绝杀
乐事x零食很忙&赵一鸣零食的这次春节营销没有让消费者感到疲惫和无感，反而让人感觉被重视被照顾，年货主理人们都玩得很开心，这种情绪互动让“来零食很忙X赵一鸣零食，有超多乐事”被真实体验到了。
当下年轻人的消费心态是“追求悦己，宠爱‘老己’”，和年轻人玩在一起，与年轻人建立深层次的情感联结，以年轻人喜欢的内容及方式讲品牌故事，才是引领消费趋势的“通行证”。
在消费降级与审美升级并存的当下，乐事给出了值得行业借鉴的破局理念：
真正的高级，不是高高在上的说教，而是用年轻人喜欢的视觉语言，去重构那些古老的文化符号。
这一波，乐事不仅赢在销量，更赢在懂设计，懂人性。
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