参与春节AI红包大战的互联网大厂被约谈，专家：留住用户才能长远

极目新闻记者 赵贝 朱睿怡

2月14日，国家市场监管总局通报，其于13日约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等平台企业，要求相关企业进一步规范平台促销推广行为。据经济观察报报道，上述7家平台企业，均在近期宣布启动春节红包大战。

互联网大厂被约谈

每年春节，都是互联网大厂抢抓流量峰值的关键时刻，今年的推广主角变成了各自的AI应用，方式则更直接——发春节红包。

极目新闻记者初步梳理发现，最早启动春节红包活动的是百度和腾讯，两家均在1月25日宣布拿出5亿元和10亿元给用户发福利。阿里千问也紧随其后，于2月6日上线“30亿元请客”活动，联动淘宝闪购、盒马、飞猪等阿里生态业务，请用户吃喝玩乐。2月10日，豆包宣布“过年”活动启动，春晚期间将送出超过10万份接入豆包大模型的科技好礼及现金红包，包括宇树机器人、大疆无人机等。

2月12日，美团推出“满15减15”“满38减18”等多种春节消费券。京东也宣布将在除夕夜分发30亿元红包，主要用于其电商场景。

据不完全统计，腾讯、百度、阿里巴巴、京东计划在2026年春节期间派发的红包总额已超过75亿元。

部分APP发红包界面

这些福利让各平台收获不少用户。2月1日，元宝下载量超过豆包，登顶苹果应用商店免费榜。2月6日，千问“请客”活动首日，日活量暴涨727.7％，单日净增5100万。

业界普遍认为，通用AI助手可能成为下一代互联网核心入口，将重塑流量和服务的分发权，大厂“撒钱”意在争夺新一代“超级入口”。

但是，众多互联网大厂通过发红包为其AI拼抢流量，后期则要面临“如何留住用户”的问题。

极目新闻记者体验发现，百度、元宝等平台均要完成一定任务后才能领取更多红包，比如分享口令给朋友、下载安装APP等，还有网友反映某些平台的红包金额明显变少。

业内人士认为，短期的红包激励，固然能让互联网大厂在春节获得流量，但如果无法让用户真正感知到AI 应用的核心价值，最终也只能换来“卸载”的尴尬。AI流量入口的竞争，还是要靠“功能实力+场景落地+用户体验”的核心逻辑。

千问APP界面

华中师范大学社会学教授梅志罡认为，2026年春节前夕，一场由AI引发的消费热潮席卷了全国，这种AI新消费形式下沉到县域，本质上是让更多人接触AI、熟悉AI、使用AI。通过激活县域消费获得更多用户，进而优化训练AI，把消费端的升级传导到生产端的优化，实现生活方式和生产方式的良性互动和品质提升。

换句话说，如果AI红包没有实现消费端向生产端的转化升级，其应用场景仍然是简单的市场营销活动，春节红包不过是另一种“免费鸡蛋”，也有可能被质疑成“内卷式”竞争的形式之一。

出人意料的是，2月15日下午，千问官方宣布，上千问APP可以领取专属#千问口令红包。除夕夜还有整点红包雨。发送“马年平安喜乐”“我要郑钦文红包”等即可得专属红包，最高2888元，先到先得。记者实测，口令红包秒到账。

（来源：极目新闻）