【首发】艾瑞发布GEO传播势能榜单，新春之际羽绒服赛道为何Ta断层霸榜？

摘要：

新春临近，各大AI大模型应用APP红包大战硝烟再起，各大品牌纷纷借势布局AI问答阵地，争夺用户注意力与心智入口；与此同时，GEO（生成式AI搜索优化）行业进入高速发展阶段，AI问答场景已成为品牌主抢占用户心智、实现数字化传播突围的核心阵地。

为帮助品牌主客观评估自身在AI场景中的可见度、人群覆盖度、话题覆盖度等综合传播势能表现，艾瑞咨询联合嗨普智能首发《羽绒服品牌GEO传播势能指数榜单》，所有指数均通过AI定向提问测算，榜单筛选出30个表现突出的主流羽绒服品牌（上榜品牌均为当前赛道内在AI传播势能方面表现较好的玩家），涵盖综合指数、人群覆盖度、话题覆盖度三大维度，为品牌主优化AI传播布局、抢占新春赛道先机提供专业参考，同时揭秘AI生态中羽绒服品牌的竞争格局与突围逻辑。

GEO传播势能综合指数TOP30：始祖鸟断层领跑，多元品牌差异化竞争

综合指数呈现“头部凸显、两极分化”格局，30个上榜品牌分值差距悬殊。Arc'teryx（始祖鸟）表现突出，以66.1分登顶榜首，凭借强劲的AI可见度表现堪称赛道“天花板”，各类AI提问中均稳居优先推荐位，成为新春羽绒服赛道的核心赢家。除此之外，The North Face（北面）、Patagonia（巴塔哥尼亚）也跻身前三，凭借户外积淀与数字化布局，成为AI优先提及对象。民族品牌Bosideng（波司登）跻身第四，是前五中唯一国货，依托“国民羽绒服”认知成功突围海外品牌包围圈。

TOP10后置位竞争激烈，KAILAS（凯乐石）、UNIQLO（优衣库）等不分伯仲；UNIQLO（优衣库）、Decathlon（迪卡侬）靠亲民定位提升泛场景AI提及率，KAILAS（凯乐石）则深耕户外细分领域，强化专业标签，稳固自身优势。值得关注的是，小众户外品牌Rab（睿坡）也成功跻身综合实力榜单，凭借扎实的专业功底展现出不俗竞争力，实力不容小觑。国货表现同样亮眼，本次TOP30上榜品牌中，国货品牌共计占据8席，彰显了国货羽绒服在AI传播赛道的强劲潜力。可惜的是，耐克、阿迪达斯、新百伦等传统运动品牌未能在羽绒服AI传播势能赛道中占据领先地位。

人群覆盖度指数TOP10：始祖鸟“通杀”三大圈层

在人群覆盖度维度下，Arc'teryx（始祖鸟）凭借强大的语义穿透力，成为唯一在三大圈层均登顶的品牌。

在都市白领圈层中，Arc'teryx（始祖鸟）领跑，The North Face（北面）与Bosideng（波司登）紧随其后，AI模型精准捕捉了品牌与“简约质感、通勤适配”需求的深度绑定，使得高端系列在定向提问中被优先推荐。

在潮流青年圈层，Arc'teryx（始祖鸟）持续领先，品牌通过潮流IP联动与街头风设计，成功在AI逻辑中建立起个性化标签。

而在户外运动爱好者领域，专业属性成为核心判断标准，Arc'teryx（始祖鸟）的高分遥遥领先，Patagonia（巴塔哥尼亚）与KAILAS（凯乐石）等品牌则凭借硬核功能标签实现精准匹配。

此外，UNIQLO（优衣库）与 Decathlon（迪卡侬）展现出均衡的场景适配力，而 Lululemon（露露乐蒙）则精准切入白领心智。细分人群可见度的差异，直观反映了品牌定位与AI决策链路的契合深度，为品牌精准布局AI传播提供了明确坐标。

话题覆盖度指数TOP10：功能锚点主导，场景分化明显

话题覆盖度旨在拆解品牌在不同场景语境下的认知权重。通过对户外性能、外观时尚度、轻便舒适度三大核心话题进行实测，品牌优势呈现出鲜明的场景分化，Arc'teryx（始祖鸟）在这些话题中依然位列榜首，展现出全方位的认知领先。

在“户外性能”话题中，AI 侧重于硬核技术资产的匹配，Arc'teryx（始祖鸟）断层领先，The North Face（北面）与 Canada Goose（加拿大鹅）位列二、三位；同时，Bosideng（波司登）与 KAILAS（凯乐石）的突围，标志着国货品牌已成功在 AI 认知底座中植入专业保暖标签。

在“外观时尚度”维度，AI 推荐逻辑呈现多元化趋势。Moncler（盟可睐）因时尚标签鲜明，进入前三位置，UNIQLO（优衣库）与 Goldwin（高得运）以极简都市感并列第六，And Wander 展现了极强的风格吸引力，而 Stone Island（石头岛）则凭借先锋设计卡位前十。这证明在 AI 视角下，独特的风格标签已成为品牌在生活美学提问中突围的关键。

在“轻便舒适度”领域，推荐逻辑向生活化适配平移，Arc'teryx（始祖鸟）位居榜首，Patagonia（巴塔哥尼亚）权重提升至次席，Bosideng（波司登）与 UNIQLO（优衣库）则并列第四，精准卡位日常通勤话题。这表明，在 AI 视角下，平衡了功能与易穿性的品牌，在泛大众话题中具备更高的推荐潜能。

结语

本次新年羽绒服品牌GEO传播势能指数榜单，以AI可见度为核心，通过标准化的AI定向提问流程，全面呈现了主流羽绒服品牌的数字化传播竞争力，为品牌数字化传播布局提供了全新的参考视角。Arc'teryx（始祖鸟）的断层领跑，彰显了户外品牌在羽绒服GEO传播势能赛道的强势地位；Bosideng（波司登）的成功突围，展现了国货品牌在AI生态中的传播潜力；而不同品牌在细分人群、细分话题中的AI可见度差异，也为品牌后续的差异化布局指明了方向。

作为生成式引擎优化领域的先行探索者，艾瑞咨询将持续关注各类GEO榜单，本次羽绒服报告仅为开端，未来将覆盖更多行业赛道。若品牌主想深入了解本次榜单核心数据、解读自身AI传播势能表现，信源分析，或寻求GEO传播优化相关合作，可联系艾瑞咨询消费事业部负责人王姐姐13482894753（微信同号），获取艾瑞咨询专属专业支撑与定制化解决方案。

榜单数据指标备注

1.GEO指数解读

本次榜单以“AI可见度”为核心评价标准，所有数据均通过标准化AI定向提问流程测算，量化品牌在AI生态中的曝光与触达能力。其中，综合指数是品牌整体AI可见度“成绩单”，结合AI反馈的提及频率、优先级核算；人群覆盖度预设都市白领、潮流青年、户外爱好者三大画像定向提问，精准反映细分人群触达能力；话题覆盖度预设户外性能、外观时尚度、轻便舒适度三大话题定向提问，最终综合测算品牌AI提及概率，凸显场景曝光优势。

2.计算公式

GEO传播势能综合指数由AI可见度，话题覆盖度，人群覆盖度三大指标经过加权测算构建而成。其中：

AI可见度=品牌被提及次数/总提问数量

人群覆盖度=针对特定人群提问中品牌被提及的次数/该人群标签下的总提问样本数

话题覆盖度=某话题下品牌被提及的有效回答数量/该话题下的总提问样本数

3.本期榜单的研究范围覆盖豆包、Deepseek两大平台。累计生成3960轮对话，经清洗、归类与加权统计后形成数据结论。

4.本期榜单中的AI可见度、人群覆盖度、话题覆盖度三项维度的原始数据采集由嗨普智能（HYPERS）协助支持，其深耕主流AI对话平台的生成式AI搜索优化（GEO）领域，帮助品牌传播转型落地，https://www.hypers.com/products/geo-ai

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