亏本卖车？小字条款？车圈反内卷新规正式出炉

2月12日，市场监管总局发布《汽车行业价格行为合规指南》公告。公告内容主要涉及汽车生产企业价格行为、汽车销售企业价格行为及保障消费者和经营者的合法权益等，汽车生产和销售企业应当遵循依法合规、公开透明、平等自愿、诚实守信的基本原则，价格行为要符合法律法规规章及相关政策要求。

其中，汽车生产企业价格行为方面，公告指出车生产企业建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，对所属整车及零部件销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理，确保价格行为规范。价格方面，应制定清晰明确的返利政策，以合同等方式与经销商事先约定。要尊重经销商自主定价权，在合作中遵循公平交易、平等协商的原则。

汽车销售企业价格行为方面，在经营场所以显著方式进行明码标价，标明所售汽车名称、销售价格、计价单位、型号、生产厂商及主要配置、标准参数等信息。有可选零部件的，要标明可选零部件的名称、价格、规格、产地等内容。不能现场交付车辆的，要在交易前明确告知交付时间。通过网络等方式销售汽车的，应当通过网络页面，以文字、图像等方式进行明码标价，涉及相关零部件或者产品配送的，还应当标示配送方式、运输费用、支付方式等内容。不得在标价之外加价出售商品或者提供服务，不得收取任何未予标明的费用。商品或者服务价格发生变动时，经营者应当及时调整相应标价。

值得一提的是，在去年12月官方发布汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）后，就得到了不少车企的支持。其中，北汽集团表示坚决支持并积极响应。指出汽车产业作为国民经济支柱，其健康发展关乎产业链、供应链稳定，消费者合法权益以及国家制造业实力提升。《指南》为企业价格行为提供明确指引，将有效推动形成统一开放、竞争有序的市场环境。北汽集团始终坚守依法合规经营底线，将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程。

比亚迪汽车方面表示：比亚迪坚持长期主义，将以《指南》为指引，持续优化自身的价格管理和合规体系建设。我们承诺将严格落实规范价格竞争行为的要求，保障消费者的利益，坚决杜绝任何形式的价格欺诈和不正当竞争行为。积极发挥行业示范引领作用，与全行业同仁携手共进，筑牢行业合规经营秩序，推动构建协作共赢发展生态，助力汽车产业高质量发展。小鹏汽车则表示，高度认同与积极支持。将全面审视并持续优化自身的价格管理与合规体系，确保从产品定价到销售服务的每一个环节都更加透明、规范。承诺将严格遵守明码标价原则，保障消费者的知情权与选择权，坚决杜绝任何形式的价格欺诈与不正当竞争行为。

除了上述车企表示支持外，奇瑞汽车、长安汽车等均发文表示支持。对于《指南》发布与车企的积极响应，有业内人士指出，当下汽车行业竞争激烈，价格战已严重影响汽车行业的健康发展，《指南》的出台有助于起到一个明确合规的指引，可以保障消费者权益，还可以保证行业间的公平竞争。

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