河南卫视春引争议“广告里插播节目”，半小时广告只为等一个节目

2026年河南卫视春晚，一场彻底告别真人主持与实体舞台的“科技实验”，却因无处不在的广告和生硬的技术拼接，在播出后遭遇口碑滑铁卢。观众犀利吐槽：“这不是看春晚，是看了半小时广告，只为等一个节目！”

本届春晚主打“全虚拟”，AI生成的场景成为绝对主角。《永乐未央》中复原的北宋樊楼、《万马奔腾》里奔腾的虚拟马群，确实让部分观众看到了技术活化传统文化的潜力。然而，取消主持人这一“纽带”后，节目间的切换变得无比生硬，有观众直言场景转换时“仿佛突然跳到了一个不知所谓的广告片场”。更令人啼笑皆非的是，刘宇表演的财神歌舞《马上来财》，因画风过于“喜庆直白”，竟被不少家庭观众误认为是“广告中的广告”。

真正的广告“轰炸”则更为直接。电视端播出无故延迟20分钟，观众被迫先看一轮密集广告预热。正式开场后，广告插入频率之高令人咋舌，网友戏称“每隔0.1秒就有一个广告在等你”。独家冠名商“千问”的标识贯穿始终，岳云鹏说相声时，“雪王”吉祥物突兀乱入；脱口秀环节的台词也被质疑是为品牌量身定做的软广。这场以“科技美学”为名的晚会，给观众最深的印象却是“广告里插播节目”。

技术本身成了双刃剑。尽管《永乐未央》等节目展现了虚拟场景的美学可能，但过度堆砌导致关晓彤的表演背景被吐槽“充满廉价AI感”。原本意境宏大的《万马奔腾》，因广告插入被压缩时长，舞蹈的完整性与感染力大打折扣。观众痛心评论，昔日的“文化细糠”，如今沦为了“广告大杂烩”，这与河南卫视凭借《洛神水赋》《龙门金刚》树立起的“中式美学标杆”形象形成了刺眼反差。

事实上，河南春晚此前已有弱化主持人的趋势，但往年依靠精巧编排尚能保证流畅。今年在彻底“去主持人化”后，本应承担衔接功能的虚拟场景和节目本身，却被海量广告切割得支离破碎，导致观感混乱。业内声音认为，这种实验性探索勇气可嘉，但显然让商业诉求跑在了艺术表达前面。例如，机器人功夫秀《功夫机缘》被指更像一场产品发布会，虚拟特效喧宾夺主。

这场争议的核心，并非观众排斥创新或广告。网友的调侃一针见血：“怕是‘千问’给的实在太多了。”大家反感的，是商业逻辑过度挤压了文化内核，让一场本应承载团圆氛围与人文温度的年度晚会，变成了技术展示台和广告招商会。当机器人取代了真情实感，当虚拟场景沦为广告背景板，“创新”便偏离了初心。

部分观众仍肯定了虚拟技术对活化历史的突破性尝试，但这场“春晚实验”的普遍反馈警示：任何技术革新，若失去了对内容本身的敬畏、对观众体验的尊重，便极易从“文化清流”滑向“广告洪流”。下一次，河南卫视是继续在“广告里插播文化”，还是重拾“用文化打动人心”的看家本领？观众正在等待一个更清醒的答案。

编辑：文小娱