安踏北美首店落子比弗利山庄！以“中国智造” 开启全球化新征程

2月13日，安踏在北美的首家旗舰店于洛杉矶比弗利山庄正式启幕。

（门店地址：330 N Beverly Dr, Beverly Hills, CA 90210）

作为安踏品牌在美国市场的首个线下直营门店，首店即选择在全球瞩目的高端零售核心商圈，这不仅是安踏品牌深耕北美、链接全球消费者的代表窗口，更是安踏品牌全球化进程的重要里程碑。它将有力推动安踏在高端市场构建品牌势能，重塑北美消费者对中国品牌的认知，标志着中国体育品牌正以全新姿态登陆国际零售舞台。

世界的安踏入驻全球顶奢商圈

比弗利山庄作为全球高端商业地标，奢侈品牌与运动巨头汇聚。安踏在此开设直营门店，旨在突破中国品牌以往依赖批发、代理商合作的传统出海模式，通过安踏独特的“品牌+零售”的商业模式，DTC（直面消费者）的能力，构建以“品牌自主、产品创新、文化自信”为核心的全球化新路径。

门店以“东方美学，世界表达”为设计核心，在约 280 平方米空间内，将“中国红”视觉符号、新中式运动潮流与美式休闲风格巧妙融合，打造兼具文化底蕴与现代感的零售场景，以空间为载体实现中西文化对话。店内同步国内全线核心产品，涵盖 KAI 系列、HELA 潮流线、PG7 缓震跑鞋、C202 竞速跑鞋等，以“中国智造”践行科技平权与专业普惠的理念。

定位运动生活驿站 与消费者深度联结

两位著名球星出席开业活动：凯里・欧文(Kyrie Irving)是 安踏品牌的全球篮球代言人兼首席创意官；而克莱・汤普森（Klay Thompson）更是自 2015 年正式签约安踏，多年来双方携手打造 KT 系列产品。

活动中，安踏品牌正式与代言人克莱・汤普森签署终身合同，将共同携手在更广阔的全球舞台上持续推广篮球运动，并推动篮球文化的发展。

安踏比弗利山庄店定位“运动生活驿站”，通过跑团活动、篮球文化沙龙、科技体验工坊等本地化运营，与消费者建立深度联结。其中，以球星IP为核心的产品与体验活动，既体现安踏对北美市场的战略重视，更以国际化产品语言搭建与本地消费者的情感桥梁，实现品牌与市场的深度共鸣。1月中旬门店试营业期间，欧文KAI3系列新年限定款首发即引爆关注。2月15日，洛杉矶圣莫尼卡海洋公园将打造欧文主题安踏公园，与本地消费者深度互动。

安踏品牌CEO徐阳表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。我们在美国开设直营店铺，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。”未来，安踏会通过运动体验的推广、品牌跨界联动、公益项目等各项本土化举措，在拓展北美市场的同时，强化全球品牌认同感。