“请说欢迎回家”，游子喊话何以成乡愁热梗？

文/邓随新

春节的脚步渐近，乡愁在网络空间悄然蔓延。据央广网中国之声报道，最近，不少网友通过社交媒体平台向家乡的官方文旅账号喊话，希望能“给个面子”，收到一句“欢迎回家”的祝福。

从“新建文旅”的一句“宠粉”回复，到南京发布、扬州发布等众多文旅账号接力“接梗”，一个原本带点“小任性”的网络喊话，竟演变成一场席卷全国的情感接力。

江西新建文旅当真接住了这个梗：“欢迎夏总回家过年，别去江苏啦，回新建过年吧夏总。”迅速火遍全网，演变成亿万游子与故土之间最温情的互动仪式。

这是一场无心插柳柳成荫的文旅营销，更是一次集体情感的双向奔赴。一句简单的回应之所以能全网刷屏，是因为它击中了无数漂泊者心中最柔软的地方——原来，家乡还记得我，家乡还在等我。

没有华丽辞藻，没有宏大叙事，一句朴素问候，何以跨越山海、刷屏网络、直抵人心？答案藏在烟火里，写在牵挂中，更照见新时代文旅服务与民心相通的生动模样。

这声喊话，喊的是漂泊，盼的是心安。中国人的乡愁，从来不是抽象的情绪，而是刻在骨血里的牵挂。在外打拼十余载，辗转他乡谋生活，一句“欢迎回家”，就能让犹豫的脚步坚定，让摇摆的心找到方向。

江西夏先生的一句调侃，换来文旅账号真诚回应，瞬间定下归乡行程。这不是偶然的心动，而是长久的期盼。他乡再好，抵不过故乡一盏灯；世界再大，最暖不过一句有人等。

线上喊话，喊出的是游子对根的眷恋，更是对被看见、被牵挂、被珍视的朴素渴望。

这声回应，应的是民心，暖的是人心。各地文旅账号没有端着架子，没有视而不见，而是放下姿态、接上地气，用最真诚的态度接住每一份乡愁。

江西用乡音喊游子吃米粉肉，安徽马鞍山细致倾听烦恼送上安慰，浙江长兴把线上祝福变成线下免费场馆与新春福利，山西晋中让老乡在评论区共话家乡味道。

从机械发布信息，到主动共情陪伴；从单向宣传推广，到双向情感奔赴，文旅账号不再是冰冷的平台，而是有温度、有烟火、有人情味的“家乡代言人”。一字一句，皆是诚意；一来一往，全是温情。

这股热潮，变的是形式，不变的是传承。春节团圆，是刻在中华民族基因里的文化信仰。从前，乡愁是一封家书、一张车票；如今，乡愁是一条私信、一句回复。

技术在迭代，媒介在更新，但中国人对家的依恋、对年的期盼从未改变。线上互动，让乡愁有了新载体，让团圆有了新表达。年轻人用俏皮创意倾诉思念，长辈用质朴语言寄托牵挂，乡音、美食、非遗、民俗，这些最具辨识度的文化符号，在网络空间重新聚拢，成为连接游子与故土最牢固的纽带。

形式新潮，内核依旧，这正是传统文化在数字时代的鲜活延续。

这场奔赴，小的是互动，大的是治理。一句欢迎回家，看似小事，却折射出治理理念的深刻转变。从管理到服务，从被动到主动，从官方到亲民，政务新媒体真正走进群众、贴近生活、读懂人心。

把群众的小事当大事，把网友的调侃当期盼，用个性化回应替代模板化答复，用线下实惠承接线上情感。这不仅是文旅宣传的创新，更是为民初心的体现。用心用情做好服务，细微之处见真章，平凡之举暖人心，这样的治理，才有温度，才有力量，才有口碑。

最动人的风景，是人间烟火；最温暖的话语，是欢迎回家。

一句网络热词，一场云端相聚，连接的是个体与故土，沟通的是民心与服务，传承的是文化与情感。它告诉我们，最好的文旅不是堆砌景观，而是守护乡愁；最好的服务不是宏大口号，而是真诚相待；最好的年味儿，不是繁华热闹，而是有人等你归来。

愿每一份牵挂都有回响，每一次归途都有温暖，每一位游子都能在故乡的烟火里，卸下疲惫，拥抱团圆，听见那句最动人的声音：欢迎回家。