北方毛绒玩具产区探访③：山东高密

引言

近年，毛绒玩具在海内外市场发展迅猛，成为行业表现最突出的品类之一。中国是全球规模最大、产业配套最齐全的毛绒玩具生产国，经过几十年的发展，逐渐形成了广东、江苏、河北、山东等多个产业集群。日前，广东省玩具协会会长陈黄漫与中外玩具网记者赴河北雄安新区、保定白沟新城、山东高密走访调研，深入了解这几个北方毛绒玩具产业基地的发展现状及未来趋势。

北方毛绒玩具集散地

离开河北，中外玩具网记者来到本次走访的最后一站——诺奖得主莫言的故乡山东高密。

近来，“包挂热”在年轻消费者群体中持续升温。包挂不仅是装饰，更能展示兴趣、审美，缓解压力，抚慰情绪。而这些创意毛绒玩偶挂件，很可能就产自高密。

作为中国北方精品毛绒玩具挂件核心生产基地，高密玩具产业历经30余年发展，形成以6-15厘米精品毛绒玩具挂件为核心的细分品类优势，生产端规模与配套能力突出，在全国毛绒玩具产业格局中占据重要地位。

据介绍，高密的毛绒玩具产业始于上世纪90年代。由承接韩国企业代工起步，逐步向自主研发、生产、销售全链路转型，现已形成相对成熟的产业生态。

经30余年代工积淀与自主生产实践，高密已构建起从原材料供应、生产加工到成品交付的全链条配套体系，可精准适配多品类、小批量、快交付的市场定制需求。依托庞大且经验丰富的从业队伍，当地已形成标准化、规模化生产能力，在挂件类产品的工艺精度、品控稳定性上具备显著区域竞争优势，可高效承接各类IP授权代工与定制化订单。

▌高密市昱华工艺品有限公司总经理金玉清是当地最早一批毛绒玩具行业从业者，见证了高密从代工到自主研发的全过程。1993年，曾在当地服装厂工作的金玉清毅然从工厂出来下海创业，并将在服装厂学到的缝纫机维修、样品打版等技术，应用到自己的毛绒玩具厂，从代工起步，到2003年开始逐渐转向自主开发。他说，高密玩具产业链完整，根基雄厚。但近年企业也普遍面临经营成本压力——“尽管用工成本仍低于广东，但已明显上升，企业面临向自动化或更低成本地区转移的压力。”

金玉清（左）与陈黄漫会长（中）

近年来，金玉清逐渐交棒，年轻的“企二代”开始带来新的理念和方法，通过打造自主品牌、提升产品设计和附加值等增强竞争力，为企业应对挑战注入了新活力。

▌山东世海玩具有限公司总经理陈文刚告诉记者，1995年前后，高密有数家大型韩资玩具厂，为当地培养了大批技术工人，2005-2006年后，这些企业陆续撤离，他也是在这个时间开始了自己的创业之路。经过20年发展，世海玩具已成为当地的龙头企业。近年来，公司在坚守原创设计的道路上，逐渐尝试向IP转型，逐步引入小黄人、蜡笔小新等IP，未来将不断加大授权产品的比重。

陈文刚（左）与陈黄漫会长（中）

他坦言，疫情后，国内毛绒产区的竞争也在加剧，河北（雄安/白沟）、陕西安康、广西灵山、四川达州等地产业崛起，高密企业逐渐感到“安逸不再”。

▌2025年11月，高密市玩具产业发展联盟正式成立，陈文刚当选联盟会长，他表示，联盟旨在通过抱团聚力，进一步规范行业秩序，提升产业整体竞争力，推动当地产业从“单兵作战”向“集团军作战”转型。

据联盟提供的资料显示：高密全市拥有大小生产加工企业400多家，其中具备自主研发能力的近200家，从业人员基数庞大，涌现出世海、昱华、浩轩、童飞、金童、世荣、祥雨、光明、金洋、安心、淘爱等一大批优秀企业；产业核心聚焦精品毛绒玩具挂件研发生产，是国内该细分品类的重要供应基地，集群化发展特征显著。

此外，高密地处胶东半岛，区位优势突出，交通网络四通八达，高速公路、高铁全覆盖，毗邻机场与码头，距离胶东国际机场仅半小时车程，距离青岛港码头几十公里，为业务洽谈、货物运输及出口贸易提供极大便利。

下一步，高密将依托“联盟+部门”“联盟+互助”“联盟+服务”等多元机制，整合资源、精准施策，持续构建和完善玩具产业服务体系，推动区域玩具产业实现健康、有序、协同、高效发展，为高密经济高质量发展注入新动能。

本次调研，广东省玩具协会会长陈黄漫一行与高密代表企业家围绕产业升级、市场拓展及资源对接等议题进行了深入交流。陈文刚计划组织高密展团参加2026年4月的深圳玩具展&潮玩展。他表示，作为拓展内销及外贸市场的关键平台，希望透过深圳展，帮助本地企业接触更多新客户（如商超、品牌连锁等），摆脱对传统批发市场的单一依赖；同时借助广东省玩具协会的展会及媒体优势，加速推动“高密制造”深度融入全国乃至全球玩具产业链，继而走向全球更大市场。（中外玩具网）

▍来源：中外玩具网 文/编辑：李实耀/Salas